17. Виды рекламы.

Виды рекламы

• Коммерческая (экономическая) реклама. Предложение товаров и услуг.

• Социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей

• Политическая реклама (в том числе предвыборная).

• Частные объявления

• По финансовому принципу

  • Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

  • Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.

• По месту и способу размещения

  • В СМИ

    • Телевизионная (видеоролик, рекламная пауза, текст в бегущей строке, спонсорство).

    • Радио

    • Печатная (принты, листовки, наклейки, визитки).

    • Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, «облако тегов»,)

• Внутренняя (Indoor-реклама)

  • Ambient media — реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

• Наружная (Outdoor-реклама)

  • Уличная

    • Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели.

    • Троллы— двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах.

    • Билборды — отдельные щиты с банером 6×3 м, 8×4 м.

    • Суперсайты — отдельно стоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

    • Ситилайт—Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части

    • Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

    • Стритлайн шалаш, штендер —складная конструкция с информацией на 1-2 рекламных поверхностях размером 0,6×1,35 м в виде арки или прямоугольника.

    • Бизнес-карты - конструкция из металла или пластика в виде панно. С ячейками, в которых располагается печатная реклама в формате 9×5 см.

    • Призматрон

    • Информационный указатель и прочие

    • Медиафасад

  • Транзитная (реклама на транспорте)

  • Альтернативная

    • Реклама в фитнес-клубах

    • Реклама в кинотеатрах

    • Реклама на парковках (Parking-реклама)

    • Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

    • При справочном обслуживании

    • Прямая почтовая рассылка

    • Продакт-плейсмент — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

    • Веерная реклама

    • Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

    • Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

    • Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.

    • Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)

• Специфические виды рекламы по цели

  • Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы

  • Антиреклама —призванная уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

  • «Specs spots» — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.