Konspеkt_Lichnыy brеnding

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Резюме

архетипы

Связи и влияние

Позиционирование бренда Продвижение бренда

Клиенты

СМИ

Сотрудники

Проф. сообщества

Интернет

Личный бренд — это сложившийся в сознании других людей образ или эмоция, в которых выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с носителем бренда.

Личный бренд дает ряд преимуществ: кредит доверия партнеров и клиентов, лицо компании, знак высокого качества, связи и влияние.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Чтобы личный бренд работал, должны быть продуманы и реализованы все его составляющие: эксклюзивность и последовательность, мастерство и актуальность, самопрезентация и коммуникация.

Визуальная идентичность личного бренда складывается из визуального облика, коммуникативной механики и вербального эффекта.

Первый этап создания персонального бренда – оценка внешней среды и целевой аудитории. На втором этапе необходимо разработать элементы, составляющие уникальность личного бренда. Третий этап заключается в позиционировании бренда. И, наконец, последний этап – продвижение персонального бренда.

Продвижение – отдельный и важнейший этап в работе с персональным брендом. Методы продвижения бренда руководителя зависят от конечного потребителя. Существует несколько групп потребителей, на которые направлена кампания по «раскрутке» бренда. Обычно это инвесторы, партнеры, клиенты, СМИ, сотрудники. Основные каналы продвижения личного бренда – работа со СМИ, в сети Интернет и профессиональные сообщества.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Глоссарий

Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.

Брендинг – разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих идентификации того или иного продукта, выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, созданию долгосрочного предпочтения потребителей этого бренда.

Имидж - качественно определенный образ данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом и/или индивидуальном сознании.

Личный бренд - сложившийся в сознании других людей образ или эмоция, в которых выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с носителем бренда.

Миссия - описание ценностей компании/личности, совокупность которых обеспечивает выстраивание и прослеживание четких взаимосвязей видов деятельности компании с внутренней и внешней средой.

Позиционирование - подача бренда и занятие лидирующей позиции в выбранной рыночной нише в качестве поставщика чего-то уникального и (или) необходимого.

Фирменный стиль - набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от бренда к потребителю.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Литература

1.Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2012.

2.Алексеева И., Гуляева Т. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. - М.: Медиалогия, 2006.

3.Альтшуллер А.А. Имидж и самопрезентация в бизнесе. - Ростов н/Д: Феникс,

2004.

4.Кичаев А.А. Я стою 1000000$. Психология персонального бренда. - М.: РИПОЛ Классик, 2008.

5.Макашев М. Бренд-менеджмент. - СПб.: Питер, 2013.

6.Макнелли Д., Карл Д. Спик. Как выделиться из толпы, или Формула персонального брендинга. - М.: ФАИР-ПРЕСС, Гранд, 2004.

7.Макович В., Петров Л. Сделай себе имя. Построение личного бренда. - СПб.: Питер, 2013.

8.Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. - СПб.: Питер, 2006.

9.Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2012.

10.Питерс Т. Преврати себя в бренд. - М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2013.

11.Питерс Т. Человек-бренд. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2006.

12.Попов А. Блоги. Новая сфера влияния. - М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2008.

13.Правила персонального брендинга // «Пресс-служба», №9, 2013.

14.Юнг К.Г. Структура психики и архетипы. - М.: Академический проект, 2009.