Konspеkt_Lichnыy brеnding

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Другой важный канал — внутрикорпоративное издание «МИЭЛЬ-Объектив». В специальных рубриках «Крупным планом», «Душа компании», «Лидер и его команда», «В фокусе — новатор» и других холдинг представляет тех сотрудников, которые выросли в компании и внесли свой личный вклад в развитие бизнеса. Таким образом «МИЭЛЬ» капитализирует бренд сотрудника как профессионала, руководителя, наставника. За год героями внутрикорпоративного издания стали более 400 сотрудников, большинство которых простые эксперты, риэлторы.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

5.2. Роль сети Интернет в продвижении личного бренда

В современном обществе Интернет по праву конкурирует с традиционными СМИ в части эффективности проведения пиар-кампаний.

Этот ресурс необходимо использовать для продвижения персонального бренда, в какой бы области вы ни работали.

Продвижение бренда через Интернет

Персональный сайт

Рассылки

Веб-конференции и семинары

Ведение блога

Социальные сети

Рис. 9. Продвижение бренда через Интернет.

Персональный сайт

Важно обеспечить ваше постоянное присутствие в Интернете. Личный сайт может и должен стать своеобразной приемной, которая будет работать круглосуточно с тем, чтобы принимать заинтересованных посетителей. Параллельно он станет выполнять функцию информационного ресурса для привлечения людей, которые интересуются теми или иными вопросами из той области, в которой работаете вы.

Этот ресурс будет выполнять значительную часть работы за вас, информируя посетителей и отвечая на стандартные, шаблонные вопросы, а также отсеивая праздных бездельников и выводя на контакт тех людей, которые реально заинтересованы в сотрудничестве.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

При создании сайта важно выдержать фирменный стиль и позаботиться о том, чтобы он адекватно доносил послание вашего личного бренда.

Ведение блога

Это один из самых оперативных и результативных способов создания и поддержания персонального бренда.

В отличие от сайта, это более динамичный и живой инструмент, позволяющий организовать прямое общение с целевой аудиторией и быстро завоевать популярность. Любой профессиональный блог – серьезная претензия на лидерство и сильную позицию в выбранной области, позиционирование автора как эксперта. И немаловажно, чтобы блог вел сам руководитель, а не персональный ассистент или пиарщик.

Заниматься блогом способен далеко не каждый человек, так как данный вид деятельности подразумевает открытость, желание вести диалог с посетителями ресурса. Если вы чувствуете, что это не ваше, то лучше воспользоваться другими инструментами.

Врусскоязычном Интернете наибольшим весом среди площадок для ведения блога пользуется платформа «Живой журнал» http://www.livejournal.com/

Социальные сети

Этот инструмент приобретает все большую популярность в России. Социальные сети становятся не только местом для общения, но и серьезными площадками для проведения разного рода рекламных и пиар-кампаний.

Персонифицированность социальных сетей делает их отличным инструментом для продвижения личного бренда.

Обратите внимание на то, что ваша страница в соцсетях должна быть выдержана в едином стиле с другими элементами бренда, соответствовать его миссии, основным задачам и особенностям.

Рассылки

Регулярный выпуск информационных рассылок по вашей сфере деятельности, направленный непосредственно заинтересованным подписчикам.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Можно использовать как общественные сервисы (Subscribe.ru, Content.ru, Smartresponder.ru и др.), так и специальное программное обеспечение.

Веб-конференции и вебинары

Проведение семинаров и конференций в сети всегда привлекает внимание к личности ведущего, невольно заставляя воспринимать его как серьезного эксперта в своей области.

Безусловно, продвижению личного бренда способствует такой непосредственный контакт с целевой аудиторией.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

5.3. Профессиональные сообщества в продвижении бренда

Заработать имя среди потенциальных партнеров в профессиональной среде можно с помощью участия в специализированных сообществах и мероприятиях.

Этот путь продвижения личного бренда предъявляет особенно высокие требования к квалификации менеджера и его коммуникативным способностям.

Продвижение бренда через профессиональные сообщества

Участие в рейтингах

Написание статей, книг

Преподавание

Профильные конференции

Членство в ассоциациях, клубах

Рис. 10. Продвижение бренда через профессиональные сообщества.

Участие в рейтингах

Некоторые узкоспециализированные издания (например, «Эксперт», «КоммерсантЪ», «Карьера» и другие) и профессиональные ассоциации каждый год предлагают свою версию оценки топ-менеджеров России.

Кроме того, есть и международные рейтинги, на первых позициях которых также расположились наши соотечественники. Уже сам факт попадания в такие рейтинги – признак успешности и респектабельности.

Внимательно проанализируйте наибольшее количество самых серьезных рейтингов и выберите те, которые действительно важны. От участия в платных рейтингах откажитесь, так как профессионалы отлично понимают, каким образом в них обеспечивается «общественное признание».

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Конференции

Профессиональные конференции позволяют получить серьезный прирост в продвижении персонального бренда.

Выберите наиболее значимые для вашего сегмента рынка конференции. Не останавливайтесь только на российских вариантах, проанализируйте и западные!

Постарайтесь познакомиться с организаторами крупнейших из них. Вы можете принимать участие в таких конференциях как в качестве спикера, так и модератора. Постарайтесь организовать свою конференцию с участием конкурентов, аналитиков, представителей СМИ.

Членство в ассоциациях, клубах

Почти во всех бизнес-сферах существуют свои профессиональные клубы и ассоциации; связанные с деловой активностью вашей компании, они могут реально помочь завоевать неплохие позиции в отрасли.

Никто не мешает создать аналогичный клуб и самостоятельно. Заседания сообщества можно проводить как в офисе организации, так и, например, в ресторане. Первый вариант более эффективен, ибо он позволяет провести ознакомительную экскурсию по офису фирмы. Кроме того, руководителю компании вполне по силам стать ведущим заседаний клуба и уж тем более докладчиком по некоторым вопросам.

Выбирайте для работы клуба нетривиальные, спорные темы и провоцируйте дебаты. На заседания желательно приглашать СМИ.

Написание статей, книг

Написание статей в отраслевую и профессиональную прессу, а также выпуск книги (самостоятельно или в соавторстве) – мощный инструмент продвижения личного бренда. Безусловно, не стоит прибегать к нему, если вы еще не чувствуете, что готовы делиться опытом, а также посвящать писательской работе довольно много времени. Это, скорее, инструмент укрепления персонального бренда, чем его развития.

Многие известные российские и зарубежные предприниматели издали собственные книги, почти все они мгновенно стали бестселлерами.

Преподавание

Еще один не столь распространенный способ продвижения персонального бренда. Если вы ощущаете в себе способности к преподаванию, то можете использовать их для раскрутки личного бренда. Вполне достаточно будет вести один курс, в котором вы хорошо разбираетесь, в любой известной бизнес-школе или университете. Чаще всего это практико-ориентированные курсы. Возможен также и вариант открытых лекций.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

6. Типичные ошибки при построении личного бренда

Первая ошибка – создание бренда ради бренда (потому что так модно, так надо и т. д.). Важно понимать, как бренд поможет развиваться вашей личности и профессионализму; следует ставить реальные, важные для вас цели, иначе бренд будет попросту «пустышкой».

Вторая ошибка – позиционирование себя через различные типологии.

Гороскопы, соционические типы и так далее не задают необходимую уникальность вашей личности и вашего личного бренда.

Третья ошибка – игнорирование содержания в угоду «упаковке». Ни товарный,

ни личный бренд не сможет завоевать устойчивую популярность, если за ним нет понастоящему стоящей услуги или товара.

Четвертая ошибка – страх персонификации. Работая над личным брендом, важно понимать, что нарастание популярности оставляет все меньше «зон личного», ведь ваша реальная биография и реальная жизнь становится частью бренда. Если вы не готовы к такой публичности, возможно, стоит пока отказаться от построения персонального бренда.

Пятая ошибка – стремление угодить всем. Предъявляя себя как индивидуальность, важно понимать, что неизбежно у кого-то из аудитории вы будете вызывать симпатию, а у кого-то, наоборот, раздражение.

Сложно найти человека-бренда, которого любили бы все, но однозначно одно – о них говорят, их знают, они востребованы. Стоит относиться к этому спокойно; стремление угодить всем и каждому неизбежно лишает вас уникальности.

Шестая ошибка – стремление быстро заработать. Самые известные люди-бренды по нескольку лет строили свое имя и популярность, и только потом они стали на этом зарабатывать.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

7. Личный бренд руководителя и развитие компании

В августе 2011 года после ухода Стива Джобса с поста руководителя Apple акции компании упали на 5%. Специалисты оценили это падение более чем в $10 млрд.

Когда за полгода до этого события Стив Джобс только предположил, что будет вынужден уйти в отставку по состоянию здоровья, акции упали еще больше – на 6,43 %. После смерти Джобса акции компании снова упали, хотя он уже и не был формально ее руководителем.

Часто бывает так, что в определенный период сильный личный бренд становится фактором, негативно влияющим на развитие бизнеса. Обычно это происходит тогда, когда топ-менеджер отходит от дел, а компания уже не демонстрирует прежние темпы развития.

«Опасность попасть в такую ситуацию больше всего у тех компаний, где бренд-человек и предлагаемый товар/услуга называются одинаково (Ford, Guinness, Heinz, «Коркунов», «Довгань», «Тинькофф» и т. д.). Поэтому в брендинге существует негласное правило: ассоциировать товар с фамилией владельца организации только в том случае, если тот готов отвечать за его качество своей деловой репутацией и «прожить» со своим детищем всю сознательную жизнь. Как, например, это сделали Smirnoff или Hennessy. В противном случае владельцы товара лишаются возможности продажи одного лишь бренда без того, чтобы не продать бизнес целиком».

Владимир Домнин Главный редактор журнала «Бренд-менеджмент»

Просчитать момент, когда персональный бренд начинает значительно доминировать над брендом компании, можно в ходе контент-анализа блогосферы и других СМИ. Такой анализ позволяет с высокой степенью вероятности увидеть, насколько часто фирму или продукт связывают с конкретной личностью.

Не подлежит сомнению, что у компании должно быть «человеческое лицо» (часто и в названии компании используют имя ее владельца – «Студия Артемия Лебедева», «Центр Дикуля» и т. п.). Однако крайне важно целенаправленно и осознанно управлять процессом идентификации продукта.

В том числе, если лицом компании является ее владелец, то следует заблаговременно подумать о преемнике. Так, Билл Гейтс долго в этом качестве упорно продвигал фигуру С. Балмера как своего преемника в Microsoft. И когда сам Гейтс фактически отошел от дел и передал управленческие функции Балмеру, это не вызвало активной негативной реакции на рынке.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Интересно

Малоизвестные факты о связи популярных товарных брендов с именами их создателей.

Apple

Любимый фрукт основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего». Apples Macintosh - название сорта яблок, продававшегося в США.

Siemens

Основана в 1847 Вернером фон Сименсом (Werner von Siemens).

HP (Hewlett-Packard)

Основатели Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии.

Honda

Имя основателя Soichiro Honda.

Adidas

Бренд назван в честь одного из основателей Ади Даслера.

Бизнес-пример

Личный и товарный бренд (российская практика)

У российского потребителя на слуху такие фамилии, как Коркунов и Дымов. Но можно ли назвать их персональными брендами?

Чтобы ответить на этот вопрос, достаточно попробовать вспомнить, как выглядят эти люди и какие-либо факты из их биографии. Вряд ли это удастся сделать среднестатистическому человеку и даже предпринимателю, если ему не довелось лично столкнуться с упомянутыми персонами.

Фамилии Коркунов и Дымов ассоциируются у нас, прежде всего, с конфетами и колбасой соответственно. Таким образом, это не личный, а товарный бренд, хоть и названный фамилией.

Впротивовес этому примеру можно назвать таких личностей, как Владимир Довгань, Евгений Чичваркин и Олег Тиньков. Если вспомнить историю этих бизнесменов, то мы увидим, что каждый из них занимался самыми разными видами бизнеса, но везде «нес с собой» свою фамилию как определенный знак качества.

Вотличие от предыдущего примера, про этих трех предпринимателей большинство потребителей и бизнесменов легко вспомнят и как они выглядят, и какие-то определенные яркие черты их личного бренда.

Курс: «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ»

Таким образом, это действительно примеры создания персонального бренда (при этом об успешности каждого из них можно, безусловно, говорить отдельно).