26. Особливості формування іміджу політичного лідера та партії: схожість та розбіжності.

Імідж політичної партії: основні складові та методи просування

ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ПАРТІЙНОГО ІМІДЖУ

Щоб справити наповнення іміджу політичної партії конкретними характеристиками і зрозуміти яким чином відбувається його формування, необхідно розуміти яку структуру має партійний імідж. Імідж політичної партії формується під впливом низки чинників, які можуть бути схематично представлені у вигляді чотирьох складових іміджу:

• програмно-ідеологічна (концептуальна) складова;

• діяльнісна (інтерактивна) складова;

• особистісна (лідерська) складова;

• зовнішня (атрибутивна) складова.

окремим напрямком повинна також стати розробка й реалізація технології пропаганди передвиборних програм.

У зв'язку з цим конкретна робота по формуванню і просуванню іміджу політичної партії за допомогою програмно-ідеологічної складової іміджу включає наступні заходи:

§ розробка цілісних програмних документів політичних партій з додатком їх для окремих електоральних груп і регіонів;

§ розробка прикладних форм партійних програм - маніфестів, декларацій, звернень, відкритих листів, програмно-ідеологічних принципів, «питань і відповідей»;

§ розробка і реалізація технології популяризації та пропаганди партійних програм;

§ розробка програмних слоганів і меседжів політичної партії;

§ підготовка текстів програмних виступів та інтерв'ю лідерів та представників партій на федеральному і регіональному рівні.

1/Діяльнісний (ІНТЕРАКТИВНА) СКЛАДОВА формує його через постійний процес політичної комунікації та взаємодія з суспільством, за допомогою якого у виборців з'являються певні уявлення та установки.

Діяльнісна компонента іміджу політичних партій належить до числа найбільш важливих елементів позиціонування політичних партій, за якими виборець формує свої політичні уподобання. Сьогодні політичні партії слабо позиціонують себе через діяльність, мабуть більше розраховуючи на застосування політичної реклами в стислі терміни виборчої кампанії.

Для формування подієвого ряду можуть використовуватися найрізноманітніші типові і спеціальні партійні заходи, у тому числі:

• установчі, перетворюючі, чергові та позачергові з'їзди, конференції політичних партій та їх регіональних відділень;

• міжрегіональні та загальноукраїнські науково-практичні конференції, форуми, конгреси, «круглі столи», зльоти та інші заходи за участю представників політичних партій;

• іміджеві акції та інші PR-заходи, спрямовані на підвищення популярності партії, її лідерів на федеральному і регіональному рівні;

• політичні події та інформаційні приводи для підвищення ступеня присутності політичної партії в інформаційному просторі.

2./ПРОГРАМНО-ідеологічна (КОНЦЕПТУАЛЬНА) СКЛАДОВА

Ця складова іміджу політичної партії, мабуть, є головною, оскільки відображає основний сенс створення та діяльності політичної партії. Партія, яка не має своєї програми та ідеології, не може бути повноцінною політичною партією, оскільки позбавлена ​​всякого політичного сенсу.

3.ОСОБИСТІСНА (лідерських) СКЛАДОВА

При розгляді особистісної складової іміджу слід звернути увагу на той факт, що політичні партії - це масові політичні організації, в яких лідерство може бути розподілено серед кількох політиків. Тому для формування їх більш цілісного і розгорнутого іміджу буде краще, якщо буде актуалізована і підкреслена особистість не тільки лідера партії, а й тих політичних персоналій, яких прийнято вважати лідерами громадської думки. Це послужить підвищенню загальної популярності лідерів партії і зміцненню у свідомості суспільства образу партії як єдиної політичної сили. Особливо важливо розгорнуто представляти імідж декількох лідерів в період виборчих кампаній, коли партійні списки очолюють т.зв. «Перші трійки». Своєрідна диверсифікація іміджу політичних партій за рахунок лідерського ресурсу дозволяє залучити на бік партії найбільшу кількість голосів. Саме тому найважливішим елементом при визначенні іміджевої стратегії слід вважати залучення в партію популярних політичних і громадських діячів, здатних стати маяком для потенційного електорату і нових членів партії.

У зв'язку з цим для побудови ефективного стратегічного іміджу політичної партії і його особистісної складової доцільно послідовно реалізовувати наступні заходи:

§ регулярно аналізувати і робити оптимізацію публічного іміджу лідера партії і інших популярних партійних персоналій; § проводити психо-лінгвістичну експертизу текстів виступів лідерів партії, співвідносити їх з конкретно-політичним контекстом;

§ проводити тренінги публічних виступів для лідерів партії;

§ постійно реалізовувати окрему програму зустрічей лідерів політичних партій з виборцями, представниками ЗМІ, ділової, культурної та політичної еліти, візити по регіонах;

§ здійснювати психологічний супровід лідерів партії в період виборчих кампаній.

ЗОВНІШНЯ (атрибутивної) СКЛАДОВА

Зовнішня (атрибутивна) складова іміджу політичних партій являє собою певний набір візуальних засобів впливу на суспільне середовище для формування ефективного іміджу політичних партій.

Єдиний стиль і дизайн основних атрибутів політичних партій допомагає сформувати позитивне ставлення до політичних партій, створити необхідні умови для відмінності їх один від одного, підкреслити індивідуальність партій. Єдиний стиль припускає розробку витриманих в схожих стилістичних рішеннях агітаційних та інформаційних матеріалів та іншої поліграфічної продукції політичних партій, наявність власної емблеми (логотипу), палітри кольорів, що дозволяють відрізняти їх від інших політичних, громадських та державних організацій.

Важлива складова єдиного стилю - емблема політичної партії, яка покликана служити їх впізнаваності та ідентифікації, відображенню ідеологічних особливостей. Ефективну емблему політичної партії відрізняє відносна простота, не перевантаженість великою кількістю елементів, так щоб її легко міг намалювати будь-яка людина і навіть дитина. Найбільш оптимальні емблеми, в яких є один ключовий об'єкт, що викликає прямі асоціації з політичною партією і сповідуваної нею системою цінностей. Тим самим емблема являє собою концентрований і матеріалізований образ політичної партії.

Таким чином, у зовнішній (атрибутивної) складової іміджу політичних партій основним напрямком є ​​розробка єдиного партійного стилю, що містить:

• емблему (логотип) політичної партії;

• колірну гамму партійної символіки;

• стиль написання назви і слоганів політичної партії;

• прапори, вимпели, членські значки, квитки та інші атрибути політичної партії;

• єдине стильове рішення агітаційних, інформаційних матеріалів та сувенірної продукції політичної партії;

• партійний гімн, аудіо та відео ряди;

• єдине стильове рішення інтернет-ресурсів політичної партії.

ОСНОВНІ ВИМОГИ ДО ІМІДЖУ ПОЛІТИЧНОЇ ПАРТІЇ

ПЕРШЕ - затребуваність

Імідж політичної партії має відповідати суспільним запитам, очікуванням і вимогам, які виходять від великих груп виборців.

ДРУГЕ - Реалістична

Імідж політичної партії повинен бути реальний, співвідноситися з дійсністю, не являти собою продукт фантазій.

ТРЕТЄ - ЯСКРАВІСТЬ І ПРОСТОТА

Імідж повинен бути яскравим, незабутнім, відмінним від інших, викликати позитивні емоції, відносно простий по своїй структурі і набору характеристик.

Імідж партії розкручується тоді, коли в техніку позиціювання включені наступні компоненти:

1) «символ-ідея» - програма, платформа, статут і т.

2) «символ-дія» - ритуальне групове поведінка, цілі, цінності і корпоративні норми, єдність і сила, політіческаяволя в зміщенні лідера партії, якщо партія програє;

3) «символ-об'єкт» - це прапори, емблеми, символічні пам'ятники, які допомагають донести до громадськості смислполітіческой діяльності партії, співвідносити або ідентифікувати себе і свої позиції з позицією лідера чи партії;

4) «символ-персона» - це імідж лідера партії. Будь-яка партія прагне перетворити свого лідера в «символ-персону» (наприклад, В. І. Ленін, В. В. Жириновський і ін);

5) «символ-звук» - проявляється в знакових мелодіях (гімни, пісні, музичні позивні, скандування).

Політичні партії повинні проводити моніторинг і швидко реагувати на кризові комунікації, які можуть відразу зруйнувати позитивний імідж, що створюється десятиліттями. Модернізація партії повинна здійснюватися паралельно з процесами модернізації держави

Дослідники зазначають, що стосовно будь-якого політика, як і організації, можна говорити про кілька типів іміджів:

-дзеркальний (суб'єктивний), тобто образ політика у власних очах. Це те, що думає політик про самого себе;

-модельований бажаний імідж-образ, який команда політика намагається закріпити у суспільній свідомості;

-негативний імідж, що створюється опонентами;

-поточний імідж, позитивний чи негативний образ, який складається у суспільній свідомості як стихійно, так і в силу застосування спеціальних технологій.

На психологічному рівні суспільний діяч може асоціюватися з одним із образів: "мудрець", "герой-захисник", "вірний послідовник" (спадкоємець ідей іншого популярного лідера), "батько нації", "слуга народу" тощо. Масова свідомість може ототожнювати політика з декількома образами одночасно, що значно розширює соціальну базу. Імідж політика складається з цілої низки компонентів, які в ідеалі повинні "працювати" на створення єдиного образу:

• програм, заяв, в яких відображені основні ідеї лідера. Це, як правило, кілька найбільш злободенних проблем суспільного життя, що вимагають вирішення. У передвиборчий період мета політичного курсу, що пропонується лідером, висловлюється в короткій і доступній для розуміння формулі-тезі. Багато претендентів на вищі державні посади асоціюються з простими за формулюванням, але яскравими гаслами своїх виборчих кампаній: "Новий курс" - Ф.Рузвельт, "Нові горизонти" -Дж.Картер, "Головне - це люди" - Б.Клінтон, "На захист працюючих сімей" - А.Гор;

• поведінки, що дозволяє продемонструвати риси характеру, які у суспільній свідомості пов'язуються з поняттям лідера. Серед них такі, як рішучість у відстоюванні своїх ідей, компетентність. Важливо, щоб поведінка політика демонструвала простоту, відкритість у спілкуванні та інші якості, які викликають симпатію і довір'я у людей;

• зовнішності (одяг, обличчя, фігура), жестів, красномовності. Психологи говорять, що ставлення до політика визначається не тільки тим, що він говорить і пропонує, але також і тим, як він виглядає. Навіть стиль одягу покликаний підкреслити візуальний образ політика, наблизити його до певних груп населення. Наприклад, символами деяких політиків стали певні деталі одягу: шинель (Й.Сталін), морський кітель (У.Черчілль). Відомо, що М.Тетчер, дочка дрібного купця, ставши британським прем'єр-міністром, підкреслювала свій зв'язок з середнім класом, купуючи одяг в системі магазинів для цього класу;

• біографії: походження, освіта, професія, партійність. Авторитет кандидата може підкріпити його посадовий статус та імідж тієї організації, з якою він у професійному плані пов'язаний. Підтвердити право на лідерство можуть і яскраві факти життєвого шляху, що підтверджують сміливість і рішучість політика, наприклад, служба в армії, участь у військових діях, боротьба з корупцією та привілеями, з проявами несправедливості.

Імідж включає в себе додаткові складові, які покликані наблизити політика до пересічного громадянина, роблячи його образ більш близьким і знайомим: це характеристики, що розривають взаємовідносини з членами сім'ї чи певні захоплення.

Підсумовуючи, можна навести думку відомого французького спеціаліста з виборчих технологій Ж.Сегела.

Свої спостереження, що стосуються побудови вдалих іміджів, він запропонував у формі восьми заповідей:

1. Голосують за людину, а не за партію.

2. Голосують за ідею, а не за ідеологію.

3. Голосують за майбутнє, а не за минуле.

4. Голосують за образ соціальний, а не політичний.

5. Голосують за людину-легенду, а не за посередність.

6. Голосують за долю, а не за буденність.

7. Голосують за переможця, а не за невдаху.

8. Голосують за цінності справжні, а не надумані.

При формуванні ефективного іміджу політика необхідно враховувати моральні цінності народу, котрі складають основу його свідомості. Йдеться про риси лідера, які хоче бачити в них народ, та які дозволяють лідерові здійснювати свої функції, в тім числі й переконувати електорат у правильності обраного рішення. Важливість цього аспекту пов’язана ще й з тим, що в цілому світі значно зросла залежність лідера від населення. Лідер не має можливості реалізовувати свою політику, не спираючись на широку підтримку народу.

В демократичному суспільстві політики повинні постійно підтверджувати легітимність свого перебування на високих посадах. Інакше кажучи, їм постійно, або, принаймні, у передвиборчий період, доводиться переконувати громадськість у тому, що вони гідні її репрезентувати.