II. Рекомендации по выполнению заданий

Для проведения занятия необходимо знать основные понятия и формы международного маркетинга, а также и характеристики стратегий конкурентной борьбы на мировых рынках.

Выполнить упражнение и провести анализ практической ситуации из учебника (1) стр.258-264; 274-278;293-295; 310-314.

III. Рекомендуемая литература

Основная литература

1. Алексунин, В. А. Международный маркетинг: Учебное пособие. –М.: Дашков и К, 2000. – 160 с.

2. Диденко, Н. И. Основы международного маркетинга: Учебное пособие. –СПб.: Политехника, 2000. – 182 с.

3. Котлер, Ф., Основы маркетинга/ Котлер, Ф., Армстронг, Г., Вонг В. Пер. с англ. –М.: Издат. дом «Вильямс», 1998. –736 с.

4. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ М.Э.Сейфуллаева. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 319 с.

5. Международный маркетинг: Учебное пособие/ под ред. Г.А.Васильева. –М.: ЮНИТИ, 1999. – 199 с.

6. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг: Учебное пособие. –М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. – 320 с.

7. Сейфуллаева, М. Э. Международный маркетинг в экономике современной России. –М.: Экономика, 2001. – 223 с.

8. Скиба, В. И. Международный маркетинг: Учебно-методическое пособие. – Ростов н/Д: РИО РФ РТА, 2000. – 97с.

Дополнительная литература

1. Буров, А. С. Международный маркетинг: Учебное пособие. –М.: Дашков и К, 2005.

2. Бьюмонт, Дж. Р. Информационные технологии в маркетинге // Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

3. Международные экономические отношения: Учебник/ А.И.Евдокимов и др. –М.:ТК Вебли, 2003.

4. Мировая экономика и международный бизнес: Учебник. –М.: КноРус, 2005.

5. Ноздрева, Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга. –М.:ЮНИТИ-ДАНА,2004.

6. Черенков, В. И. Глобальная маркетинговая среда: опыт концептуальной интеграции. –СПб.: Изд-во СПбГУ, 2003.

7. Черенков, В. И. международные бизнес-операции в контексте маркетинговых стратегий // Инновации. 2004. №1 (68).

IV. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Базисные классификационные критерии в применении к международным компаниям.

2. Глобальные сегменты и глобальные ниши в мировом рынке.

3. Способы выхода на внешние рынки.

4. Стратегии конкурентной борьбы на мировых рынках.

Вопросы для подготовки к зачету

1. Международный маркетинг: понятие, сущность и значение.

2. Глобализация бизнеса: основные характеристики и качественные изменения в международном маркетинге.

3. Современная концепция международного маркетинга.

4. Теории международного маркетинга.

5. История развития международного маркетинга в отечественных и зарубежных исследованиях.

6. Междисциплинарный подход в исследовании проблем международного маркетинга.

7. Глобальная бизнес-среда: концепция, структура и содержание.

8. Гетерогенность мирового рынка и формы международной интеграции

9. Глобальная маркетинговая среда (ГМС) как основной многомерный объект глобализации бизнеса.

10. Характеристики международной маркетинговой среды.

11. Анализ подходов к компоновке и определению международного маркетинг-микса.

12. Маркетинговая окружающая среда международного бизнеса (макросреда).

13. Понятие «тонкая структура».

14. Мезосреда: глобальная интернационализация как интракорпоративная маркетинговая мезосреда, образование бизнес-сети, концепция бенчмаркетинга.

15. Микросреда: внутренняя оболочка компании (материальные, финансовые и интеллектуальные ресурсы).

16. Маркетинговая метасреда: необходимость выделения метауровня как совокупного множества ряда национальных макросред.

17. Наносреда: актуальность введения, основные измерения, значимость субъективного фактора в международном бизнесе.

18. Специфика Интернет-оболочки, принципы образования и роль.

19. Сущность, цели и задачи комплексного исследования зарубежного рынка.

20. Международная маркетинговая информационная система.

21. Этика международного маркетингового исследования и кодексы этики.

22. Особенности организации и проведения международных маркетинговых исследований.

23. Сущность и роль Интернета в международных маркетинговых исследованиях.

24. Модель зарубежного маркетингового исследования.

25. Оптимизация структуры, объема и стоимости международного маркетингового исследования.

26. Теории международной торговли.

27. международная кривая жизненного цикла товара, модель жизненного цикла товара.

28. Теории международного производства: электрическая теория Дандинга.

29. Воздействие международных организаций на международный маркетинг:

30. Факторы, влияющие на деятельность международных компаний

31. Цена и ценовые стратегии в международном маркетинге.

32. Товародвижение в системе международного маркетинга.

33. Международные маркетинговые коммуникации.

34. Специфика международной рекламы.

35. Стимулирование сбыта на внешнем рынке.

36. Инструменты международного продвижения

37. Основные показатели «международности» компании.

38. Базисные классификационные критерии в применении к международным компаниям.

39. Глобальные сегменты и глобальные ниши в мировом рынке.

40. Способы выхода на внешние рынки.

41. Стратегии конкурентной борьбы на мировых рынках.

42. Основные опционы маркетинговой тактики.

43. Совместное предпринимательство в международном маркетинге.

44. Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки.

45. Международные торговые компании (экспортеры и импортеры).

46. Международные производственные компании.

47. Стратегии выхода на международный рынок производственных компаний.

48. Международные сервисные компании.

49. Е-компании – новый субъект и пользователь международного бизнеса.

50. Виртуальное накопление и обработка маркетингового и производственного знания в международной цифровой компании.

Учебное издание

Маколова Людмила Викторовна

Рожкова Анжела Юрьевна

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ

УКАЗАНИЯ

по самостоятельной работе студентов

и проведению семинарских занятий

по дисциплине

"Международный маркетинг"

Специальность: