Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
здесь всё.doc
Скачиваний:
3
Добавлен:
31.08.2019
Размер:
595.46 Кб
Скачать

27. Особенности аграрного рынка

Функционирование аграрного рынка предполагает рациональное использование производственных ресурсов агропромышленного комплекса и предусматривает оптимальное формирование и регулирование рынка материальных, финансовых и земельных ресурсов, а также развитие. Особую роль в формировании хозяйственного механизма регионального АПК и регулирование аграрного рынка играет рынок трудовых ресурсов. Значимость его определяется необходимостью стабилизации системы хозяйствования посредством повышения занятости рабочей силы как главного элемента производственного потенциала, уменьшение масштабов безработицы, предотвращением снижения квалификации сельских кадров.

Центральным звеном в системе аграрного рынка является рынок рабочей силы и занятости населения.

Механизм функционирования аграрного рынка проявляет себя во взаимосвязи основных его элементов.

28. Понятие агромаркетинговой среды и ее влияние на деятельность предприятий.

Агромаркетинговая среда предприятия - это та среда, в рамках которой осуществляется маркетинг предприятия, т.е. совокупность внешних факторов, влияющих на возможности эффективной деятельности предприятия.

Среда предприятия может быть рассмотрена с точки зрения 3-х уровней:

1)макросреда;

2)микросреда;

3)аутосреда.

Микросреда (непосредственное окружение предприятия) состоит из физических и юридических лиц, которые непосредственно влияют на маркетинговую деятельность предприятия. К микросреде относят: поставщиков, посредников, конкурентов, потребителей.

Макросреда (внешнее окружение предприятия)– это совокупность независимых факторов, которые оказывают косвенное влияние на деятельность предприятия.

Все множество факторов, относимых к макросреде предприятия можно условно разделить на 4 группы:

1)социальные факторы S

2)технологические факторы T

3)экономические факторы E

4)политические факторы P.

Для того чтобы исследовать влияние макросреды на деятельность предприятия может быть использована методика STEP-анализа. Организация не в состоянии контролировать и воздействовать на макросреду, но она может адаптировать свою деятельность к изменению этих факторов.

Аутосреда предприятия (внутренняя среда предприятия: ресурсы, технология, финансовое состояние, процесс реализации товара) как и микросреда организации, действуют в рамках более обширной макросреды.

29. Сегментация рынка и факторы, определяяющие поведение покупателя.

Факторы определяющие поведение покупателя. Потребители принимают свои решения не в вакууме. На совершаемые ими покупки большое влияние оказывают факторы культурного, социального, личного и психологического порядка. В большинстве своем это факторы, не поддающиеся контролю со стороны деятелей рынка. Но их обязательно следует принимать в расчет. Давайте разберемся, какое влияние оказывает каждый из них на поведение покупателя, на примере гипотетической потребительницы Бетти Смит.

Выделяют 3 основных фактора:

1)Товар- это продукт труда, изготовленный для обмена и продажи

Товар (с точки зрения маркетинга)- это все, что может удовлетворить нужду и потребность, предлагается рынку с целью приобретения, использования или потребления.

При покупки товара покупатель обращает внимание на качество товара, упаковку, дизайн, размеры, упаковку, цену.

2)Цена является важным фактором, от которого зависит прибыль предприятия.

3)Стимулирование