- •9. Ключевые понятия маркетинга. Виды спроса и задачи маркетинга.
- •16. Основные концепции управления предприятием в условиях рынка. Концепция сбыта и концепция маркетинга.
- •17. Стратегическое планирование. Этапы и миссия предприятия.
- •21.Изучение покупателей, модель поведения покупателей. Ситуация покупок.
- •22 Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке. Социально-культурные и психо-социальные факторы.
- •23. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке. Личностные и психологические факторы.
- •24. Этапы процесса покупки. Ситуации покупок.
- •29. Индустр.Рынок. Этапы процесса покупки. Критерии выбора поставщиков.
- •31.Рынок государства. Участники принятия решения о покупке. Факторы, влияющие на государственные закупки.
- •Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции. Конкуренция в секторе.
- •33.Анализ конкуренции. Конкуренция на уровне рынка. Оценка финансового состояния конкурента.
- •35.Анализ макроокружения. Основные действующие силы. Демографическая ситуация.
- •36. Анализ макроокружения. Основные действующие силы. Экономическая ситуация.
- •37.Анализ макроокружения. Основные действующие силы. Природная среда. Развитие технологии.
- •38. Анализ макроокружения. Основные действующие силы. Политическая и законодательная ситуация. Культурная среда.
- •Swot - анализ предприятия. Анализ возможностей и угроз.
- •Анализ сильных и слабых сторон предприятия. (Содержание анализа маркетинговой деятельности и производства).
- •Анализ сильных и слабых сторон предприятия. (анализ финансового сотояния по коэффициентам платежеспособности, эффективности использования активов, рентабельности).
- •I. К-ты текущей платежеспособности.
- •II. К-ты рентабельности.
- •III. К-ты эффективности использования активов.
- •45. Сегментация рынка. Характеристики эффективных сегментов.
- •46. Выбор целевых сегментов. Факторы оценки различных сегментов.
- •48. Выбор целевых сегментов. Недифференцированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг.
- •49. Дифференцирование предложения товара.
- •Позиционирование товара через вспомогательные услуги
- •52.Классификация товаров.
- •5)По степени новизны
- •6) По числу удовлетворяемых потребностей
- •53 .Марка товара, марочное название, марочный знак, товарный знак.
- •56.Услуги, их характеристика:
- •57. Товар, товарная политика, характеристика ассортимента.
- •61. Разработка концепции нового товара. Классификация товаров по степени новизны. Нововведения с технологической и маркетинговой доминантой.
- •62 Этапы разработки нового товара, их характеристика.
- •65. Цена. Этапы установления цены. Задачи ценообразования. Выявление влияния внешних факторов.
- •66 Цена, Этапы установления, определение спроса, оценка издержек.
- •68.Выбор метода ценообразования. Метод, ориентированный на анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли.
- •69. Стратегия в политике цен на новый товар. Стратегии «снятия сливок» и «внедрения на рынок».
- •71. Ценообразование по географическому принципу, дискриминационные цены.
- •72. Установление цен со скидками и зачетами.
- •73.Цена, ценообразующие факторы.
- •Процесс выбора каналов сбыта подразделяется на 4 этапа:
- •75. Каналы распределения товаров разных уровней. Выбор канала.
- •76. Политика фирмы в области размещения товара. Выбор вида транспорта.
- •77. Коммуникационный комплекс и его инструменты.
- •78. Реклама главные функции, виды.
- •79. Реклама, требования, правила построения. Модель aida.
- •80. Планирование рекламных действий, этапы.
- •81. Стимулирование продаж как инструмент коммуникационного комплекса
- •82. Коммуникационный комплекс. Прямой маркетинг, метод индивидуальных продаж.
- •83.Коммцуникационный комплекс, метод индивидуальных продаж , работа с общественностью
31.Рынок государства. Участники принятия решения о покупке. Факторы, влияющие на государственные закупки.
Третьей разновидностью рынка предприятий является рынок государственных учреждений.
Рынок государственных учреждений - государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается. Рынок государства состоит из общественных, региональных организаций (организации правительства, местные органы), которые покупают или арендуют товары и услуги в рамках своей деятельности. Рынок госучреждений имеет огромную емкость. Его участники ежегодно тратят огромные суммы на приобретение товаров и услуг для целей обороны, образования, поддержания общественного благосостояния и других социальных нужд. Что покупает государство? Почти все. Поэтому государство представляет собой огромный рынок для любого производителя или промежуточного продавца. Кто принимает участие в решении о покупке? Министерство - на национальном уровне. Администрация - на местном уровне. США - существуют государственные закупочные органы различных уровней: от правительственных до местных органов. Правительство приобретает товары как для гражданских, так и для военных целей. Гражданскими закупками от имени правительства занимаются 7 видов организаций: министерства, управления, агентства, советы, комиссии, исполнительные органы и прочие учреждения. Многие из них самостоятельно распоряжаются основной массой своих закупок, особенно если это касается товаров промышленного назначения и специализированного оборудования. Военные закупки правительства осуществляются министерством обороны и соответствующие организации армии, ВМС и ВВС. Среди закупочных организаций местного уровня - районные управления образования, больницы, жилищные хозяйства и др. Каждая из этих организаций придерживается собственной процедуры совершения закупок, которые поставщику необходимо изучить.
Большая часть закупок осуществляется методом открытых торгов или методом заключения контрактов по результатам переговоров.
Отличительной особенностью закупок от имени государственных учреждений является то, что за ними внимательно следят различные группы общественности.
Факторы, влияющие на госзакупки:
1. Покупатели выполняют функцию сходную с потребителями на индустриальном рынке.
2. Цель покупки - развитие общества, его поддержка, подтверждаемая нацией.
3. При закупках государство старается минимизировать цену товара, т. е. снизить нагрузку на налогоплательщиков. Поэтому часто используется конкурентное размещение заказов.
4. Возрастает значение факторов неэкономического характера. В ряде случаев государственным закупщикам приходится учитывать просьбы поддержать предприятия представителей национальных меньшинств или мелкие фирмы и фирмы, не допускающие дискриминации по признакам расы, пола и возраста. При решении вопроса о целесообразности попыток борьбы за правительственные контракты поставщик должен учесть и эти факторы.
P.S. Является спорным вопрос о необходимости маркетинга для данного рынка.
№ 32.