49

Маркетинговая деятельность предприятия

На примере предприятия зао "Московский пиво-безалкогольный комбинат "очаково" региональное

Представительство в г. Уфа

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 2

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5

1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием 5

1.2 Организация маркетинга на предприятии 10

1.2.1. Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимодействие с другими службами 10

1.2.2. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга 14

1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии 17

1.3.1. Планирование целей предприятия 17

1.3.2. Выбор стратегии маркетинга 18

1.3.3. Планирование программы маркетинга 19

1.3.4. Бюджет маркетинга 20

1.4. Система маркетингового контроля 21

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «МПБК «ОЧАКОВО» 26

2.1. Общие сведения о деятельности предприятия 26

2.2. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 27

Из таблицы видно, что на рост реализации безалкогольной продукции и пива с 2006 г. по 2007 г. на 1562 т. повлияло значительное увеличение количества новых потребителей и потребности в данной продукции. 28

За отчетный период предприятие обновило ассортимент с учетом потребительского спроса. 28

2.3. Анализ финансового состояния предприятия МПБК «Очаково» 28

2.6. Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка 32

2.7. Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления 34

3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ЗАО «МПБК «ОЧАКОВО» 37

3.1. Совершенствование системы управления маркетингом 37

3.2. Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий 40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46

Приложение 1 48

Приложение 2 49

Введение

Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает под собой систему различных мероприятий, которые необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Поэтому я выбрала тему курсовой работы «Маркетинговая деятельность на производственном предприятии».

Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО «МПБК «Очаково», региональное представительство в г. Уфа – предприятие, выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию.

В соответствии с целью определен и круг задач:

1) раскрыть теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности предприятий - производителей товаров народного потребления;

2) рассмотреть организацию маркетинга на предприятии;

3) определить методику планирования маркетинговой деятельности на предприятии системы маркетингового контроля;

4) охарактеризовать ЗАО «МПБК «Очаково», провести анализ его технико-экономических показателей и финансового состояния;

5) провести анализ конкурентной и сбытовой среды, а также конкурентоспособности товаров фирмы;

6) определить и проанализировать целевые сегменты рынка и рекламу как основной инструмент продвижения товаров;

7) разработать предложение по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ЗАО «МПБК «Очаково».

В курсовой работе будет использован ряд схем организованных структур применяемых в маркетинговой деятельности, проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант.