Функции :

1. Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.

2. Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства

3. Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности

4. Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб

5. Оказание субъектам помощи в выработке адекватных ответных мер;

6. Поддерживание руководства в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.

7. планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ соц ответ-ти

Результаты:

• формирование положительного имиджа некоммерческой организации

• Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.

• Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства

• Создание системы быстрого реагирования на различные перемены

-Специфика PR в сфере культуры

Специфика:

1. учреждения культуры обладают необходимым набором средств для успешной PR-деятельности: творческим потенциалом, материально-технической базой, административным и организационным опытом.

2. Близость к структурам власти,

3. Бюджетное финансирование от государства.

4. Активное взаимодействие с другими областями и видами PR

5. Помогают потенциальным донорам (коммерч , политич организациям ) формировать и продвигать их имидж и репутацию, приобретать известность

Результаты:

• формирование положительного имиджа организации культуры

• Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.

• Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства

• Создание системы быстрого реагирования на различные перемены

• Продвижение PR- проектов в сфере культуры и в обществе.

7. Журналистика – деятельность по поиску информации, по сбору и обработке социально значимой информации посредством специальных технических средств.

Public Relations – деятельность, направленная на формирование благоприятной публичной среды и позитивного имиджа субъекта PR

Реклама – деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления товаров и услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.

Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).

1. Именно через СМИ PR- спецы реализуют свои коммуникации с общественностью.

2. А СМИ -  получает информ. материал, содержащий интересную новость.

Основные признаки журналистики, рекламы и PR:

-Достоверность, реальность информации

-социал.значимость

-открытость, публичность

-опосредованность (носитель инф-ции)

-массовый реципиент.

Социальная значимость информации определяется:

-соц-ой масштаностью (важностью, влиятельностью факта на жизнь лдей)

-уникальностью, эксклюзивностью

-соответствием, совпадением с интересами массовой аудитории

-соц-ми послед-ми факта

-актуальностью

-оперативностью или пролонгированием (продолжение)

Параметры сходства журналистики, рекламы и PR

- Информационные основы деятельности

- Обмен, получение информации

- Экономическое взаимовлияние

- Наличие общих творческих и организационных методов работы

- Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций Ж-та, пиарщика и рекламиста

Параметры различия

- Специфика целей, функций и рез-та деятельности

- Специфика субъект-объектных отношений

- Разница в содержании деят-ти специалистов

- Собственные средства распространения информ-ии

- Отличие структуры и инфраструктуры

- Жанровые ос-ти текстов, видов и форм подачи инф-ии

- Специфика авторства текстов

- Различие законодательного и этического регулирования

- Ос-ти менеджмента

Журналистика:

Функции:информирование (соц. значимое инф-я)

Средства: СМИ, интернет

Результат: Общественное мнение

PR:

Функции:Информирование (соц.значимое инф-ция для субъекта PR)

средства:СМИ, спец.мероп-я,литература, издания, личные контакты, интернет

Результат:Общественное мнение, имидж, репутация

Реклама:

Функции: Информирование (Соц значимое инфо для субъекта рекламы)

Средства:СМИ, специфические рекл.носители, интернет.

Результат: Общественное мнение+купля/продажа товара,услуг

8. Информационное общество — теоретическая концепция постиндустриального общества; историческая фаза возможного эволюционного развития цивилизации, в которой информация и знания умножаются в едином информационном пространстве. Главными продуктами производства информационного общества становятся информация и знания.

Отечественный исследователь информационного общества И.С.Мелюхин выделяет три главные харак-ки информационного общ-ва:

-инф-ция используется как экономический ресурс

-инф-ция становится предметом массового потребеления у населения

-происходит интенсивное формирование информационного сектора экономики, который растет более быстрыми темпами, чем остальные отрасли.

Публичными признаются коммуникации, «нацеленные на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса».

Информация – инструментальное понятие информационного подхода, содержание и объем которого переменны и зависят от изучаемых коммуникационных и организационных явлений. (А.В.Соколов)

Информация может существовать в виде:

-текстов, рисунков, чертежей, фотографий;

-жестов и мимики;

-световых или звуковых сигналов;

-электрических и нервных импульсов;

-радиоволн;

-запахов и вкусовых ощущений и т.д.

По степени общественной значимости выделяют следующие виды информации: массовая, социальная и личностная. СсО оперируют определенным типом социальной информации — одним из наиболее сложных и многообразных типов информации, связанных с обществом и человеком. Соц. будет считаться та информация, которая «производится в процессе человеческой деятельности, отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения ме­жду людьми и достижения ими своих целей, обусловленных их социальным положением».

PR-информация-это тип социал.инф-ции, кот-ая производится в процессе дят-ти соц.субъекта, распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном селективном виде, значимые факты деят-ти данного субъекта, предназначенного для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного соц-го субъекта.

Основные х-ки PR-информации. Под оптимизированным характером ПР – информации понимается ее способность служить целям создания оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта ПР посредством определенного выбора той информации, которая будет конструировать позитивный имидж данного субъекта ПР. Т.е. оптимизированный хар-р ПР-инф-ции предполагает, что она не может служить во вред субъекту ПР.

Селективность – признак ПР инф-ции, предполагающий ее опосредование в неполном, усеченном виде, таком, который не будет деструктивно воздействовать на оптимальную коммуникационную среду или паблиц.капитал субъекта ПР.

Инициированность –PR-информация возникает, производится и распро­страняется среди целевой общественности всегда по инициативе самой организации, фирмы.

А также релевантность – соответствие между информационными запросами аудитории и полученным ею сообщением.

Вербальная PR информация представляется в виде письменной и устной инф-ции. Невербальная – в виде иконической и индексальной. Иконическая делится на визуальную и инфографическую инф-цию. Визуальная сущ-ет в двух видах: статическая (фото) и кинетическая (видео).

Типология ПР текстов:

1. Базисные: первичные; PR - медиатексты. В свою очередь первичные делятся на простые и комбинированные.

2. Смежные

Простые первичные жанры представлены следующими группами:

-оперативно-новостные;

-исследовательско – новостные

- фактологитческие

-исследовательские

-образно-новостные

Смежные тексты имеют недостаточно или неявно выраженные признаки ПР текстов – неполнота фун-ий, неполнота выраженности признаков паблицитности. Неполнота признака текста. К смежным жанрам относится – слоган, резюме, пресс- ревю.

Слоган – краткое выражение, отражающее основ.содежание программы или деят-ти баз.субъекта полит.коммуникаций.

Резюме – это смеж.жанр ПР текста, функционирующий в пространстве экономич.коммуникации, кот-ый содежит оптимизированную инф-цию о биографии персоны, но не отражает пабл.капитал баз.субъекта.

Пресс-ревю – это копированные и сброшюрованные материалы печат-ых СМИ, представляющих собой комбинированный, опосредованный ПР текст, освещающий деят-ть баз.субъета ПР и предназначенный для внутрифирменных коммуникаций.

ПР медиатексты – имиджевая статья, кейс-стори, имиджевое интервью.

9.ПР-текст – это текст, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций. инициированный базисным субъектом ПР, направленный одной из групп целевой общественности, содержащий ПР-инф-цию распространяемый через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки, обладающий скрытым или мнимым авторством.

Простой PR-текст — это конкретный текст как определенная, отграниченная от других текстов данность, существующая в пространстве PR-коммуникаций как самостоятельная и самодостаточная.

1)Оперативно-новостные. Пресс-релиз - осн.жанр ПР-т, содержащий предназначенную для прессы актуальную оперативную инф. о событии, связанном с базисным субъектом ПР. Разновидности: релиз-анонс (появляется до освещ-го события) и ньюс-релиз (после произошед. события). Осн. особенности композиции и структуры: печатается на спец. бланке; объем 1стр.-оптимально; информац. повод фиксируется в заголовке. строящемся по принципу резюме и содержащем элементы «жесткой» новости: Когда? Где? Что? Кто? Лид-абзац выделяется шрифтом, отражает уже элементы «мягкой» новости: Когда, где, кто, что и Как, Каким образом? Детализация элементов мягкой нов-ти в осн. части релиза зависит от информац. повода.

Приглашение - текст о мероприятии (событии) в деят-ти базисного суб. ПР в котором адресату (конкр. лицу или организации) предлагается принять участие, и направленный на привлечение адресата к участию в данном мероприятии. Структура на бланке с логотипом) 1-ый абз. – собственно приглашение (кто, когда, какое соб., адрес места прохождения); 2-ой абз. – краткая инф. о самом суб. ПР и о событии, если пресс-конф.-краткое перечисление осн. вопросов; 3 абз. - список осн.спикеров; 4 абз. - программа; 5 абз.- просьба сообщить адресату о своем участии мероприятии.

2)Исследовательско-новостные – жанры, которые сообщают неоперативную, но актуальную инф-цию, сопров-щую новостное событие, касающуюся баз.S ПР и предп-ют ее анализ, истолкование.

Бэкграундер – жанр, представляющий расширенную инф. текущего характера о субъекте ПР, к. служит цели поддержания Публиц. Капитала данного баз. суб. ПР. Также может передавать расширенную неактуальную инф. сопровожд-го хар-ра по отношению к инф-му поводу. Может явл. частью пресс-кита, буклета, проспекта.

Обычно посвящен истории компании, в связи с этим структура может выглядеть след. образом: общая х-ка компании, основание компании, первые шаги ее развития, далее наст. t развития компании и перспективы.

Лист вопросов-ответов – позволяет в форме ответов на возможные или наиболее частые ?? поддерживать Пулиц. Капитал орг-ции. В отличие от журналист. интервью здесь вопросы и ответы составляют сами сотрудники ПР-структуры. В-отв. могут располагаться в произвольном порядке. Обычно содержиться 5-7 ??. М/б частью пресс-кита, брошюры или появляться на стр-ах корпоративной печати. Композиция: открытая текстовая структура; должна создаться иллюзия интерактивности; заголовок, отражающий суть новост.события; подзаголовок (наиб.часто задавемые ?).