3. Цель пр – формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта. Обеспечивающей оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами соц.Среды (с его общественностью).

Предмет ПР-управление (менеджмент) паблицитным капиталом.

Субъектом PR-субъект публичной сфер, на оптимизацию коммуникативной среды которого направлена деятельность определенной ПР – структуры, т.е. это заказчик, инициатор, а также исполнитель ПР - деятельности.

Субъекты PR:

• Базисный субъект:

-предметные базисные субъекты;

-функционально-стратегические баз.субъекты.

• Технологический субъект:

-неинституциональные технологические субъекты;

-квазиинституциональные технологические субъекты;

-институциональные технологические субъекты

Субстанция PR: публичная коммуникация.

Характер и содержание ПР – управленческая деят-ть; социально – практическая деят=ть; коммуникативная деят-ть; рыночная деят-ть; деят-ть, в которой присуствуют наука и искусство; технологическая, социоинженерная деят-ть.

Средства ПР- совокупность социальных технологий, составляющих содержание деят-ти субъектов.

Результат ПР – оптимальная коммуникативная среда базисного субъекта. Эффективные для базисного субъекта дискурс и паблисити. Позитивное общественное мнение о социальной позиции и деят-ти субъекта. Прирост паблиц.капитала субъекта.

5. Под общественностью в PR понимается элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально – политической или иной, имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.

Специалисты по-разному подходят к проблеме классификации групп общественности, причем наукой классифицируются не только субъекты, но и связывающие их отношения. Если принять во внимание только родовые черты, то их немного. Так, чаще всего используется следующая классификация родовых групп общественности:

-органы власти, гос.организации. Полезным для субъектов PR является налаживание связи с чиновниками разного уровня, с представителями органов местной, региональной, федеральной власти, установление и поддержание контактов с зарубежными властями.

-коммерческие организации, состоит из национальных и международных корпораций, финансовых институтов.

-некоммерческие организации - некоммерческая сфера, включающая в себя политические партии, общественные движения, общественные фонды, профсоюзы.

Типология групп общественности по Даулингу:

Нормативные группы ––устанавливают общие законы и правила для осуществления коммуникации.

(правительственные учреждения, местные органы власти, регулирующие органы, отраслевые ассоциации, профессиональные объединения)

Функциональные группы - напрямую воздействуют на многие аспекты повседневной деятельности организации.

Они способствуют развитию производства, обслуживают потребителей и являются наиболее заметным групповым типом корпоративной аудитории.

(Сотрудники)

Диффузные группы – СМИ – особый тип корпоративной аудитории, который проявляет интерес к организации, когда дело касается защиты прав других людей.

Потребители - крайне важная часть корпоративной аудитории. Различные типы потребителей желают получить от организации различные наборы преимуществ или решения их проблем.

6. – Специфика PR в политике.

Политический PR – коммуникативная деятельность политических акторов, направленная на реализацию их интересов, завоевание, упрочение и сохранение власти.

Объектом влияния политического PR является каждый гражданин России. По сути любой человек в Российской Федерации регулярно подвергается воздействиям различных PR-компаний политических деятелей в отдельности или целого движения. Особенно сосредоточение усилий пиар-служб чувствует в период предвыборных компаний. Результат эффективности PR определяется следующими показателями: популярность среди электората PR-объекта, победа на выборах и поддержка высоких рейтингов, создание положительного имиджа и т.д. Достигается такие показатели за счет привлечение к объекту интереса среди граждан средствами СМИ, различными мероприятиями, создающий положительный образ политика, высокая востребованность на телевидении и другое

-Особенности PR в сфере экономики

Экономический PR - специальные коммуникативные практики, осуществляемые экономическими субъектами по формированию своего положительного имиджа.

В современной торгово-промышленной среде PR становится залогом успешного развития. Не стоит сводить понятие пиар к рекламе, потому что пиар направлен на создание имени марки, а реклама в этом случае лишь служит инструментом. Пиарщик создает положительный имидж компании, а реклама повышает уровень продаж. Средствами пиара в экономики служат различные благотворительные акции, лоббизм (поддержка компании через власть), акции и скидки и прочее. Показателями эффективности пиар-компаний будет: стойкий спрос на марку (бренд) PR-объекта. Стоит обратить внимание, что пиар направлен на повышение спроса именно бренда, а не интереса к продукции или услугам компании среди потребителей.

-PR в социальной сфере

Это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие позитивных отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения.