IV. Практическое занятие № 2. Тема “Маркетинг в здравоохранении ”

4.1. Цель и задачи.

Ознакомить студентов с принципами марке­тинговой деятельности медицинского учреж­дения.

Содержание темы.

Основные термины и понятия. Основные функции марке­тинга. Планирование маркетинга (струк­тура плана маркетинга): ана­лиз текущей ситуации, исто­рический экскурс, возмож­ности, риск, угрозы, сильные и слабые стороны, цели и задачи стратегии маркетинга, предназначение для решения каждой из сформулирован­ных задач, контроль за вы­полнением и целевые пока­затели. Системный анализ проблем, связанных с осуществлением маркетин­га (исследовательская функ­ция), планирование ассорти­мента продукции, сбыта и распределения, реклама и стимулирование сбыта, учет и контроль

Студент должен знать.

Основные термины и понятия маркетинга, основные этапы маркетинговой деятельности, функции, принципы и цели маркетинговой деятельности. Основные функции марке­тинга: комплексное изучение рынка и проблем, связанных с осуществлением маркетин­га (исследовательская функ­ция), планирование ассорти­мента продукции, сбыта и распределения. Управление маркетингом - управление спросом. Осуществление маркетинговой деятельности: разработка стратегического и тактического планов дейст­вия медицинского учрежде­ния. Структура стратегиче­ского планирования.

Планирование маркетинга (струк­тура плана маркетинга): ана­лиз текущей ситуации, исто­рический экскурс, возмож­ности, риск, угрозы, сильные и слабые стороны, цели и задачи стратегии маркетинга, предназначение для решения каждой из сформулирован­ных задач, контроль за выполнением и целевые пока­затели.

Студент должен уметь.

Разрабатывать структуру плана маркетингового комплекса.

4.2. Практические (ситуационные) задачи

Задача №1. Задание. С помощью вербального, графического методов управления и метода декомпозиции подготовьте схему модели маркетинга.

Задача №2. Задание. С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему модели маркетинговой информации.

Задача №3. Задание. С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему модели уровней маркетингового планирования.

Задача №4. Задание. С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему внутренняя структура контролируемых переменных.

Задача №5. Задание. С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему цикла маркетинга.

4.3. Контрольные вопросы для самоподготовки студентов

1. Что такое маркетинг, какова основная цель маркетинговой деятельности?

2. Основные элементы маркетинга?

3. Какие факторы влияют на формирование спроса?

4. Назовите стратегические переменные, которые позволяют влиять на объём спроса. Как их называют в теории маркетинга?

5. Назовите основные этапы маркетинговых исследований? Пассивные и активные методы маркетинговых исследований.

6. Основные объекты маркетинговых исследований.

7. Что следует понимать под сегментацией рынка?

8. Основные виды классификации сегментов рынка?

9. Основные схемы ценообразования?

10. Основные субъекты каналов распределения товара (продукции)?

11. Каналы распределения продукции? Как они подразделяются и чем отличаются?

12. Особенности маркетинга в медицине.