V. Практическое занятие № 3. Тема “Медицинские услуги. Рынок медицинских услуг”

5.1. Цель и задачи.

Дать студенту знания по вопросам медицинских услуг, рынку медицинских услуг

Содержание темы.

Основные термины и понятия. Медицинская услуга: классификация, характеристика, структура стандарт, ценообразование. Анализ рынка (ситуационный анализ): анализ факторов микросреды (поставщики, конкуренты, посредники, потребители); анализ факторов маркетинговой микросреды (демографические, экономические, технологические, политические, природные, культурные).

Выбор целевых рынков: принципы сегментирования рынка, вы­бор определенного сегмента; выбор стратегии продвиже­ния на рынок.

Студент должен знать.

Основные термины и понятия медицинских услуг. Понятие о стандартизации медицинских услуг. Определение рынка здравоохранения и его основных сегментов, принципы сегментирования рынка. Виды управления спросом на медицинские услуги. Отличие рынка медицинских услуг от стандартного рынка. Функции, принципы и цели рыночных отношений. Планирование ассорти­мента продукции, сбыта и распределения, реклама и стимулирование сбыта, учет и контроль в условиях рынка. Ценовую стратегию, цена спроса, цена предложения, законы ценообразования в условиях рынка медицинских услуг.

Студент должен уметь.

Анализировать рынок медицинских услуг на примере ситуационной задачи.

5.2. Практические (ситуационные) задачи

Задача №1. Задание. С помощь вербального и графического методов постройте модель сегментации рынка.

Задача №2. Задание. С помощь вербального и графического методов постройте модель факторов оказывающих влияние на рынок.

Задача №3. Задание. С помощь вербального и графического методов постройте модель сегментации рынка.

Задача №4. Задание. С помощь вербального и графического методов постройте модель условий, характерных для становления рыночных отношений.

Задача №5. Задание. С помощь вербального и графического методов постройте модель видов цен на медицинские услуги.

Задача №6. Задание. С помощь вербального и графического методов постройте модель методики ценообразования в условиях рынка.

5.3. Контрольные вопросы для самоподготовки.

1. Раскройте понятие медицинская услуга.

2. Виды медицинских услуг.

3. Какие характеристики присущи медицинской услуге?

4. Какие свойства присущи услуге?

5. Основные принципы присущие рынку медицинских услуг.

6. Структура рынка медицинских услуг?

7. Какие виды цен, применяются при формировании прейскуранта медицинских услуг?

8. Напишите формулу расчета цены на медицинскую услугу.

9. Опишите стадии жизненного цикла медицинской услуги.

10. Какие типы маркетингового контроля вы знаете?

11. какие факторы должны учитывать медицинские учреждения при маркетинге медицинских услуг?

12. Опишите направления стратегии маркетинга для медицинских учреждений на рынке медицинских услуг?

13. Какие основные принципы рынка медицинских слуг?

14. Какие основные параметры рынка медицинских слуг?

15. Перечислите и объясните суть детерминантов спроса.

16. Перечислите и объясните суть детерминантов предложений.