4.3. Профиль целевого сегмента корпоративного потребителя (питьевой воды, производимой компаниями ооо «каскад», ооо «каскад плюс», ооо «серебряное озеро»)

Профиль корпоративного потребителя питьевой воды ООО «Каскад», ООО «Каскад плюс», ООО «Серебряное озеро» представлен малыми и средними предприятиями различных сфер деятельности с количеством сотрудников до 100 человек (табл. 1). Воду приобретают в специализированных киосках и заказывают по телефону. Частота покупки 1 раз в неделю. Выбирая питьевую воду, для прямого назначения (для питья), корпоративные потребители отдают предпочтение следующим критериям: вкусу, цене и качеству. Оптимальный объем - 19 литров. Воду приобретают для индивидуального потребления сотрудников предприятия, т.е. для питья.

4.4. Характеристика выборочной совокупности индивидуальных потребителей Демографический портрет респондентов

Таблица 23

Половозрастной состав выборочной совокупности
	% от общего числа респондентов
пол
мужчины	52,5
женщины	47,5
возрастные группы
16-25 лет	36,7
26-45 лет	42,3
46-55 лет	10,3
старше 55 лет	10,7

Таблица 24

Дифференциация респондентов по семейному положению
семейное положение	% от общего числа респондентов
Не замужем/ не женат	47
Замужем/ женат/ живем вместе	53

Социальный портрет респондентов

Таблица 25

Дифференциация респондентов по уровню образования
уровень образования	% от общего числа респондентов
Высшее	43,6
Среднее профессиональное	38,3
Среднее	18,1

Таблица 26

Дифференциация респондентов по роду занятий
должность	% от общего числа респондентов
Руководитель	7,0
Студент (ка)	27,8
Служащий (ая)	12,6
Предприниматель	10,5
Рабочий (ая)	28,0
Пенсионер (ка)	8,4
Домохозяин (ка)	4,3
Безработный (ая)	1,3

Таблица 27

Дифференциация респондентов по уровню дохода
доход / руб	общий показатель %
не указали доход	8,5
До 10 тыс. руб.	31,2
От 10 до 20 тыс. руб.	39,8
> 20 тыс. руб.	20,5

Анализ половозрастных характеристик респондентов позволяет зафиксировать следующую картину (таблица 2). Среди опрошенных большую долю занимают мужчины – 52,5 %, женщины составляют – 47,5%. Дифференциация респондентов по возрасту выглядит следующим образом: наибольший удельный вес занимают люди в возрасте 26 – 45 лет (42,3%) и 16 – 25 лет (36,7%), равную долю от общего количества опрошенных занимают респонденты в возрастной категории 46-55 лет и старше 55 лет - 10,3% и 10,7% соответственно.

Дифференциацию респондентов по семейному положению представлена в таблице 3, из которой видно, что большую часть опрошенных составляют люди, состоящие в зарегистрированном браке или проживающие совместно (53%), респонденты, не состоящие в браке, составляют 47% от общего количества опрошенных.

Анализируя различные характеристики опрошенных, в первую очередь следует обратить внимание на уровень образования, показатели которого отображены в таблице 4. Большинство опрошенных имеет высшее образование – это более 1/3 части респондентов (43,6%), по нисходящей, вторыми являются респонденты со средним профессиональным образованием (38,3%) и самой малочисленной является группа респондентов со средним образованием, которым принадлежит 18,1% от общего числа опрошенных.

Так же необходимо отметить, что среди опрошенного населения самое большое количество рядовых работников и студентов по 28% и 27,8% соответственно. Среднюю позицию занимают служащие и предприниматели по 12,6% и 10,5%. На третьем месте пенсионеры и руководители – по 8,4% и 7% соответственно. Самыми немногочисленными оказались домохозяйки и безработные по 4,3% и 1,3% (таблица 5).

Дифференциация опрошенных, по уровню дохода, представлена в таблице 6. Наибольшее количество потребителей со среднемесячным доходом на одного человека от 10 до 20 тыс. руб. – так оценили себя 39,8% респондентов, 8,5% – отказались отвечать на вопрос, 31,2% – респонденты с достатком до 10 тыс. руб. Опрошенные респонденты с достатком свыше 20 тыс. руб. самые малочисленные - их 20,5% от генеральной совокупности.