Тема 10. Продвижение товаров. Юридические аспекты продвижения. Основные способы защиты потребителей и конкурирующих фирм от неудовлетворительных методов продвижения.
Лекция 6. Тема 11. Стратегическое планирование маркетинга и контроль. Понятие стратегического планирования, роль стратегического планирования в обеспечении рыночного успеха фирмы. Этапы стратегического планирования. План маркетинга по товарам, маркам, рынкам.
Тема 12. Обобщение изученного материала. Литература (основная)
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление М.: Эксмо,2008, 512с.
Годин А.М. Маркетинг Учебник 7-е изд., перераб, доп. М.: Дашков и К, 2009, 652с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 2006. – 888 с.
Котлер Ф.,Армстронг, Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга / Пер. с англ. 2-е изд. М.: Вильямс, 2006. – 944 с.
Ладсбаум М. Маркетинг. ХХI век: прак. Пособие/ перевод с англ. О.В. Степановой – М.:ТК Велби, Изд Проспект,2006. – 448с.
Литература (дополнительная)
Голубков Е.П. Маркетинг: Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2006.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках, таблицах. Учебное пособие. М.:ИНФРА-М, 2008 – 495с.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2008. – 518 с.
Маркетинг:Учебник для вузов /Н.Д. Эриашвили, К.Хорвард, Ю.А. Цыпкин и др., под ред. Н.Д.Эриашвили.- 3-е изд, перераб. И доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2003. – 631с.
Маркова В.Д. Маркетинг, менеджмент. Учебное пособие М.: Омега-Л,2009, 204с.
Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник, М.: Омега-Л, 2008, 656с.
Россинет Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
Терещенко В. Маркетинг: Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001. – 416 с.
Периодические издания
Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».
Журнал «Практический маркетинг».
Российский экономический журнал (за 2009–2011 гг.).
Видеофильмы по курсу «Практический маркетинг».
Интернет ресурсы
econom.nsc.ru/eco
www.akdi.ru
www.cbr.ru
www.consultant.ru
www.gks.ru
www.economy.gov.ru
www.itar-tass.com
www.izvestia.ru
www.kommersant.ru
www.kommersant.ru/k-money
www.marketing.rbc.ru
www.rbc.ru
www.rg.ru/gazeta/biznes/2008/01/15.html#biznes-636
www.rsl.ru
ЗаданИя для самостоятельной работы
Задание 1. Проанализировать программу продвижения компании, функционирующего на рынке потребительских товаров. Оценить примерный бюджет продвижения за год. Определить экономическую и коммуникационную эффективность рассматриваемой программы. Дать рекомендации по изменению (улучшению) стратегии маркетинга.
Задание 2. Тема «Исследование окружающей среды фирмы. SWOT-анализ»
Проанализировать ситуацию на рынке, факторы макро и микросреды фирмы и методом SWOT-анализа, предложить стратегии развития компании
Тематика контрольных работ
1. Подберите реальные примеры для заполнения табл. 1.1.
Таблица 1.1.
Динамика изменения потребностей потребителей
Потребности, пришедшие из прошлого |
|
Формулирование потребности |
Товары, удовлетворяющие потребность |
1. |
1. |
2. |
2. |
Потребности настоящего времени |
|
1. |
1. |
2. |
2. |
Перспективные потребности |
|
1. |
1. |
2. |
2. |
Задание 2
Разработайте, возможно, более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса:
а) пивоваренному заводу;
б) производителю домашней обуви (типа домашних тапочек);
в) производителю косметических средств по уходу за волосами;
г) производителю автомобильной косметики;
д) фабрике игрушек;
е) фабрике по пошиву верхней одежды;
ж) комбинату по изготовлению сухих завтраков;
з) производителю холодильников.
Какая дополнительная информация для сегментирования потребителей названных товаров вам может потребоваться?
Задание 3.
Заполните матрицу (см. рис. 2.14) предложенными формулировками маркетинговых стратегий.
Варианты возможных стратегий:
Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке.
Уменьшение усилий или продаж.
Использование усилий или продаж растущими стратегическими хозяйственными подразделениями, поддержание существующего положения.
Интенсификация маркетинговых усилий на уход с рынка.
Задание 4.
Разработать кейс по маркетингу на примере реальной компании или, используя материалы СМИ.