Тема 11.

Организационные формы PR-деятельности

Характеристика форм деятельности в связях с общественностью. Представительские и специальные мероприятия. Виды и формы практических мероприятий в PR-деятельности. Медиарилейшнз. Распространение информационных и аналитических материалов для СМИ. Организация и содержание практических мероприятий, проводимых в государственных, коммерческих и некоммерческих организациях. Организация и проведение массовых мероприятий. Сбор пожертвований и организация благотворительных акций. Работа PR-специалистов на выставках и ярмарках. Информационное спонсорство. Фандрайзинг и спонсоринг как направления PR-деятельности.

Основные понятия

Представительские мероприятия, специальные мероприятия, информационный повод, медиарилейшнз, пресс-конференция, брифинг, пресс-тур, конференция, выставка, ярмарка, презентация, раут, день открытых дверей, собрания коллектива, круглый стол, корпоративный праздник, прием, благотворительные акции, фандрайзинг, спонсоринг.

Контрольные вопросы

1. Представительские и специальные мероприятия: функции и виды, особенности организации и проведения.

2. Мероприятия для прессы: функции, организация, функции, особенности проведения.

3. Благотворительные акции: организация, функции, содержание и особенности проведения.

4. Медиарилейшнз как направление PR-деятельности.

5. Файндрайзинг и спонсоринг как направления PR-деятельности.

6. Информационное спонсорство как ресурс организации мероприятий.

Тема 12.

Специальные материалы в связях с общественностью.

PR-тексты

Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ: тексты для распространения в СМИ и медиатексты – материалы для непосредственной публикации в СМИ. Копирайтинг. Производство и позиционирование новостей для средств массовой информации: управление средствами массовой информации; управление информационным потоком; приемы создания и усиления новостей; взаимодействие PR-специалиста и СМИ в процессе производства информации. Специфика основных стилей при создании текстов в устной и письменной коммуникации. Особенности PR-текстов и общие требования к их подготовке: PR-тексты и журналистские материалы; PR-тексты и рекламные тексты. Рерайтинг. Публичная речь: виды, особенности написания и произнесения, ее значение. Использование полиграфических, фото-, кино-, видео-, аудио- и электронных средств.

Основные понятия

PR-текст, копирайтинг, рерайтинг, медиакарта, пресс-релиз, пресс-кит, комментарий, факт-лист, годовой отчет, PR-интервью, бэкграундер, биография, кейс-стори, «открытое письмо», заявление для прессы.

Контрольные вопросы

1. Виды PR-текстов.

2. Способы изложения и редактирования PR-текстов.

3. Специфика основных стилей при создании текстов в устной и письменной коммуникации.

4. PR-тексты и рекламные тексты: общее и различное.

5. Копирайтинг и рерайтинг как деятельность.

Тема 13.

PR-деятельность в организации.

Формирование корпоративной культуры

Корпоративная культура: понятие, функции, основные атрибуты. Национальные особенности корпоративной культуры. История российской деловой культуры. Субъекты и объекты интересов организации. Структура и принципы корпоративной культуры. Типология корпоративной культуры. Критерии идентификации корпоративной культуры. Формирование и поддержание корпоративной культуры в организации. Доминирующая корпоративная культура и субкультуры в организации. Типы субкультур и контркультур, их взаимодействие. Уровни корпоративной культуры и их классификации. Типы взаимодействия при овладении корпоративной культурой. Значение корпоративной культуры. Фирменный стиль как нематериальный ресурс организации. Роль корпоративной культуры в успехе организации. Разработка концепции корпоративных СМИ.

Основные понятия

Внутриорганизационный PR, корпоративная культура, субкультура, контркультура, нематериальный ресурсы организации, фирменный стиль, корпоративные СМИ.

Контрольные вопросы

1. Понятие корпоративной культуры.

2. Типологии корпоративной культуры.

3. Структура корпоративной культуры.

4. Доминирующая корпоративная культура и субкультуры в организации.

5. Фирменный стиль как нематериальный ресурс организации.

6. Критерии идентификации корпоративной культуры.

7. Миссия, корпоративная философия, корпоративная этика.