Вплив кольору на поведінку покупців.
Однією з експериментально доведених закономірностей є залежність сприймання температури від кольорових відтінків. Так, у холодному (синьо-зеленому) приміщенні та ж сама температура сприймається на 3-4 градуси нижче, ніж у теплому (червоно-оранжевому).
Червоний – із всіх кольорів найбільше
привертає до себе увагу. Діти, в силу
своєї егоцентричності, люблять яскраві
червоні кольори. Дорослим він дає заряд
збуджуючої енергії.
Яскраво-червоні деталі змушують
звертати увагу навіть на найбільш
нейтральне середовище, тому дизайнери
часто представляють свої нові ідеї та
проекти у червоному кольорі. В інтерєрі
червоний колір створює мякі, теплі
відчуття і робить приміщення елегантним.
Жовтий
– найбільш світлий, променевий колір
з кольорової гами. Кількість тонів
жовтого кольору обмежена.
Інтенсивний
жовтий
колір для більшості населення є
навязливим, діє стомлюєче.
Мякий
жовтий
– зігріває, створює враження радощів.
Синій – найбільш улюблений колір,
асоціюється з небом та морем. Ми любимо
синій колір, оскільки в ньому відображуються
чистота й спокійність.
Для інтерєрів охоче обирають сині тони
меблевих покриттів і текстилю. Синій
колір використовують для загальних
приміщень, особливо в комбінації з
білим.ю там, де важливо створити атмосферу
охайності й гігієнічності.
Синій колір не
втомлює очі, психологічно створює добру
робочу атмосферу – заспокоює, розслабляє,
сприяє концентруванню. У приміщенні в
синіх тонах виникає фон для глибоких
роздумів і реалізації ідей. На збуджену
людину синій колір впливає заспокійливо.
Зелений
колір є найбільш природним і статичним.
Він входить в трійку улюблених кольорів.
Зелений підходить людям впевненим, з
сильним почуттям реальності.
Зелені кольори можуть бути світло-темними,
яскраво-тьмяними, тепло-холодними.
Жовто-зелені вважаються більш теплими,
синьо-зелені – холодними. У психологічному
відношенні зелений викликає почуття
охайності, свіжості й оновлення, помякшує
збудження, але при тривалому впливі
здатний втомити.
Швейцарський вчений-психолог М.Люшер відзначив, що жовто-червоні тони викликають почуття збудженості, активності, хвилювання.
Таблиця 4.1.
Кольори, що використовуються для фасадів та оформлення інтерєру викликають у людини такі враження:
Темні кольори |
Світлі кольори |
||
Колір |
Враження |
Колір |
Враження |
Синій |
Холод |
Оранжевий |
Тепло |
Фіолетовий |
Тяжкість |
Жовтий |
Легкість |
Пурпуровий |
Велич |
Жовто-зелений |
Привабливість |
Зелений |
Спокій |
Червоний |
Бадьорість |
Зелений |
Нейтральний, спокійний, свіжий |
Червоний |
Теплий, збуджуючий, символ небезпеки та табу, діє на емоційних людей |
Оранжевий |
Привабливий, збуджуючий, створює почуття благополуччя, викликає підвищення пульсу |
Жовтий |
Приваблює увагу та довго зберігається у памяті |
Фіолетовий |
Агресивний, тривожний |
Синій |
Заспокоює, створює внутрішню силу та гармонію |
Білий |
Символізує чистоту і порядок |
Коричневий |
Стабільний та реалістичний, але іноді сприймається як брудний. Традиційний колір кераміки, кави й шоколаду |
Чорний |
Вишуканість |