2.6. Введение

Во введении должна быть показана актуальность темы научного исследования, приведены цель и задачи исследования. Сформулированы научная новизна и практическая значимость полученных автором результатов, даны сведения об апробации работы (где и когда докладывались результаты НИР: международные, всероссийские, региональные, университетские, факультетские, научные конференции и семинары) и о публикациях (количество и состав: статьи, тезисы докладов).

Рекомендуемая структура введения может быть следующей:

• актуальность и новизна темы;

• предмет и объект исследования;

• общая цель дипломной работы;

• задачи исследования;

• методы исследования;

• информационная база дипломной работы;

• сведения об апробации работы.

2.7. Основная часть

В основной части пояснительной записки к дипломной работе приводят данные, отражающие сущность, методику и основные результаты выполненной работы.

Содержание основной части определяется задачами работы, приведенными во введении.

Основная часть состоит из следующих обязательных элементов:

• теоретико-методологический раздел работы, включающий в себя обязательные подразделы «Сравнение отечественных и передовых зарубежных технологий и решений» и методологический подраздел;

• проектно-аналитический раздел, включающий в себя обязательный подраздел «Рекомендации и мероприятия по решению изучаемой проблемы».

2.7.1. Теоретико-методологический раздел

2.7.1.1. Сравнение отечественных и передовых зарубежных технологий и решений

Подраздел должен содержать сравнение отечественных и передовых зарубежных технологий, анализ состояния и динамики достижений в профессиональной деятельности. Должно быть отражено умение и показано знание методов и средств оценки и анализа прогресса, знание методов обработки информации, умение моделировать, анализировать, оценивать интеллектуальную деятельность по специальности, используя современные образовательные технологии и программы ЭВМ, а также умение делать обоснованные и доказательные выводы.

В процессе изучения имеющихся литературных источников по исследуемой проблеме очень важно найти сходство и различия точек зрения разных авторов, дать их анализ и обосновать свою позицию по данному вопросу.

Целесообразно сделать небольшой исторический экскурс, по возможности оценить степень изученности исследуемой проблемы, рассмотреть вопросы, теоретически и практически решенные и дискуссионные, по-разному освещаемые в научной литературе, и обязательно высказать свою точку зрения.

Выводы подраздела «Сравнение отечественных и передовых зарубежных технологий и решений» должны обоснованно доказывать, какие из отмеченных (проанализированных, оцененных и т.д.) зарубежных или отечественных достижений будут каким-то образом применены, использованы в работе.

2.7.1.2. Методологический подраздел

Методологический подраздел должен содержать:

• описание выбранной общей методики проведения исследования,

• частные методики решения конкретных задач и их сравнительную оценку.

2.7.2. Проектно-аналитический раздел

Во втором (проектно-аналитическом) разделе на основе выбранной методики анализа исследуется состояние проблемы на предприятии. Материалами для анализа могут быть планы работы организации, годовые отчеты, статистическая отчетность и другая служебная документация, изученная студентом во время прохождения преддипломной практики. Характер и объем собранного материала зависят от особенности принятой методики исследования.

Вне зависимости от тематики дипломного проектирования в проектно-аналитическом разделе ВКР выпускника-маркетолога должно быть приведено описание организации маркетинга на предприятии, дана характеристика положения предприятия на рынке.

Анализ состояния дел в организации предполагает обработку собранных статистических материалов, например, за последние 3–4 года.

В разделе описывается процесс экспериментальных исследований, принципы функционирования объектов управления, их характери­стики, методы решения поставленных задач для объекта исследования, а также проводятся все необходимые расчеты с учетом выбранной методики.

Второй раздел дипломной работы должен также содержать обязательный подраздел «Рекомендации и мероприятия по решению изучаемой проблемы», основанный на выводах и результатах проведенных анализа и расчетов. В частности, намечаются пути использования вскрытых резервов, устранения недостатков в работе, планируются, обосновываются и принимаются решения, обеспечивающие реализацию цели и задач работы. Разработка рекомендаций предполагает, что на основании анализа, выявления недостатков и возможностей разрешения проблемы, студент-дипломник приводит достаточно полные и аргументированные рекомендации и предложения по решению изучаемой проблемы.

Подраздел содержит также обобщение и оценку результатов исследований, включающих оценку полноты решения поставленных задач и предложения по дальнейшим направлениям работ, оценку достоверности полученных результатов и их сравнение с аналогичными результатами отечественных и зарубежных работ, обоснование необходимости проведения дополнительных исследований, отрицательные результаты, приводящие к необходимости прекращения дальнейших исследований.

В табл. 1 приведены результаты ВКР по основным разделам.

Таблица 1

Рекомендуемая структура ВКР и назначение его разделов

Номер раздела	Наименование разделов и подразделов	Результат раздела
1	Теоретико-методологический раздел
1.1	Сравнение отечественных и передовых зарубежных технологий и решений	Обзор и оценка современных (отечественных и зарубежных) достижений науки и практики. Выбор и обоснование их применения в рамках дипломного проектирования
1.2	Методологический подраздел	Описание выбранной методологии исследования и частных методик, инструментов решения конкретных задач, поставленных в дипломной работе.
2	Проектно-аналитический раздел
2.Х	Аналитический подраздел	Характеристика предприятия объекта исследования. Анализ состояния исследуемой проблемы на предприятии
2.Х	Подраздел «Рекомендации и мероприятия по решению изучаемой проблемы»	Детально проработанные мероприятия по совершенствованию предмета исследований и решению выявленных проблем. Расчет затрат, связанных с реализацией предлагаемых мероприятий и их экономическое обоснование