Глава 2. Исследование телевизионной рекламы продукции «Простоквашино»

2.1 Характеристика продукции «Простоквашино»

В 2004 году на прилавках магазинов появилась новинка от Юнимилка, которая вполне бы могла претендовать на лидирующее место по продажам. Речь идет о молочной продукции под названием «Простоквашино». «Простоквашино" - марка традиционных натуральных молочных продуктов для всей семьи, позиционируется в верхнем среднеценовом сегменте. Под брендом "Простоквашино" выпускается широкий ассортимент молочной продукции: молоко и молочные коктейли, кефир, йогурты питьевые, сметана, творог и творожная масса, плавленый сыр, сырки глазированные, сливки, масло сливочное.

Его пестрая упаковка (красный, синий, желтый и зеленый цвета) выделялась на фоне остальных, что сразу же привлекло внимание покупателя. Также на упаковке находится изображение кота Матроскина – перонажа из произведения Э. Успенского «Трое из Простоквашино» , что является уникальным товарным предложением.

Анализируя упаковку, можно сказать, что желтый и зеленый цвета «настраивают» на коммуникабельность. Эти цвета помогают придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. А красный – настраивает на решительность и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок» – купить продукцию. (Приложение 1)⁹

Спустя некоторое время после появления продукции в магазинах, на телеэкранах появилась соответствующая реклама. Она транслируется, примерно, 5 - 6 раз в день по таким каналам, как Первый канал и Россия, НТВ, СТС-Волга. Фирма-производитель использовала аттракционные развернутые ролики. Компания-производитель использует стимулирующую рекламу, которая направлена на стимулирование потребностей потенциальных покупателей. В ней подчеркиваются основные преимущества продукта, его положительные качества по сравнению с другими аналогичными молочными продуктами.¹⁰

Серия рекламных роликов, запущенных на Самарском телевидении, затрагивает тему здорового питания, свежих натуральных продуктов без ГМО, а также тему традиционных семейных ценностей, присущих каждому человеку, привлекает, обещает и призывает к покупке. Рекламный ролик имеет весьма нестандартную форму - совмещение мультипликационных персонажей и живых людей. Производитель акцентирует внимание на специфике своей аудитории, показывая портрет современной традиционной семьи за столом ( мама, папа, дочь, сын) с их мыслями и поступками.

Музыка, используемая в рекламном ролике «Простоквашино», это музыка из одноименного мультипликационного сериала. Именно фоновое воздействие музыки на подсознание заставляет запомнить товар, формируя для этого необходимые ассоциации. Подобные мелодии, всегда очень простые и легкие, словно «застревают» в памяти и постоянно крутятся в голове. Слоган – «Простоквашино на столе - любовь в семье!», «Простоквашино – всегда свежая история!», «Молоко «Простоквашино» - остается таким, каким его дала корова!», ««Простоквашино» - до свежего молока рукой подать!». Основное сообщение – «наша семья получает только самые свежие и натуральные продукты прямо из деревни». Мотивы – семья, семейные ценности, постоянство, традиции. Герои – члены семьи и кот Матроскин. Хронометраж ролика не превышает 30 секунд. Предложение потребителю – доказанное качество и натуральность продукции.

Слоган ролика намекает на то, что любовь и понимание в семью возможно внести вместе с продуктами, которые оказываются на столе семьи. Ведь главная задача данной рекламы привлечь как правило, женщин, к пробной покупке и напомнить о повторной. Данная реклама очень активно использует эмоциональные мотивы, что еще больше влияет на решение о покупке.