- •Тема 4 Инновационный процесс и его особенности
- •4.1. Основные этапы инновационного процесса создания и освоения новой техники или технологии
- •4.1.1. Этап разработки новшества (дорыночный этап)
- •4.1.2. Рыночный этап (коммерциализация новшества)
- •4.2. Жизнециклическая концепция инновации
- •Жизненный цикл технологии
- •Тема 5 Инновационная деятельность
- •5.1. Научная и прикладная инновационная деятельность
- •5.2. Субъекты и потребители инновационной деятельности
- •5.3. Объективные предпосылки инновационной деятельности
- •5.4. Факторы, влияющие на развитие инновационной деятельности
- •5.5. Виды инновационной деятельности
- •5.5.1. Поиск инновационных идей
- •5.5.2. Отбор инновационных идей
- •5.5.3. Планирование инноваций
- •5.5.4. Маркетинг инноваций
- •5.5.4.1. Цели и задачи инновационного маркетинга
- •5.5.4.2. Виды инновационного маркетинга.
- •5.5.5. Патентно-лицензионная деятельность инновационной организации
5.5.4. Маркетинг инноваций
5.5.4.1. Цели и задачи инновационного маркетинга
Маркетинг является неотъемлемым элементом инновационного менеджмента, позволяющим увеличить отдачу от коммерциализации нововведений. Маркетинг – научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на потребителя. Маркетинг в буквальном смысле слова означает рыночную деятельность, работу с рынком, направленную на прогнозирование, формирование и удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги. Основная цель маркетинга инноваций заключается в изучении условий конкуренции и возможностей организаций осуществлять успешные инновации в данных условиях.
Задачи маркетинга варьируются в зависимости от стадии инновационного процесса.
На начальном этапе (поиск инновационных идей) производится формирование «портфеля инновационных идей». Маркетинговые исследования проводятся для анализа предложения на рынке и выявления свободной рыночной ниши (неудовлетворенного рыночного спроса). На данном этапе результаты проведенных исследований становятся источником инновационных замыслов.
На этапе разработки осуществляются отбор перспективных идей и создание на их основе новшеств (опытных образцов). Цель изучения рынка – анализ тенденций развития для:
– выявления наиболее прогрессивного направления;
– определения альтернатив существующему направлению. При получении пробного образца проводятся рыночные испытания («зондаж рынка») для апробации новшества и определения возможных недоработок.
На этапе внедрения главная задача маркетинга – распространение информации о новшестве. Осуществляется работа по формированию потребительских предпочтений, определению ценовой политики и оптимальной схемы сбыта. Ценообразование зависит от множества факторов, в том числе от маркетинговой стратегии, которой придерживается фирма, и определяется либо ценой предложения, либо ценой спроса.
Этап роста характеризуется расширением доли рынка и круга потребителей. Наблюдается ускорение развития рынка за счет реактивных инноваций, вводимых конкурентами. Фирма утрачивает свое монопольное положение, и для максимизации выгоды от первоначального продвижения новшества используется широкая реклама.
На этапе зрелости наблюдается стабилизация объема сбыта, который зависит от потребительских предпочтений к торговой марке. Происходит рутинизация инновации, т.е. превращение новшества в старый продукт. Задача маркетинга заключается в разработке и реализации действий по удержанию принадлежащей фирме доли рынка.
Стадия зрелости неизбежно завершается стадией спада. Для сокращения затрат на поддержание требуемых объемов сбыта необходимо своевременно выводить устаревший неконкурентный продукт с рынка для его замены более совершенным нововведением. На данном этапе необходимо осуществлять поиск и подготовку новых идей для инновационных проектов.