Билет №13. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.

Одним из обязательных сегментов нашего взаимодействия с внешней средой являются СМИ. Для нас это целевая аудитория. Нужно хорошо знать «кухню» сегодняшней прессы. СМИ – основной канал распространения ПР-информации. СМИ незаменимы в работе организации с широкой общественностью.

СИСТЕМА работы с журналистами.

1. Наличие точно ориентированной на ПР-проект базы данных СМИ.

2. Спланированная на год периодичность проведения пресс-конференций (брифингов), приемов для журналистов.

3. Регулярная рассылка пресс-релизов.

4. Наличие договоров со СМИ по поводу освещения деятельности организации.

5.Мониторинг СМИ, отслеживание обратной связи.

6. Создание информационных поводов для СМИ, которые вызовут интерес и будут освещены.

7. Правовое обеспечение взаимоотношений со СМИ (готовность грамотно защитить интересы организации в случае судебных разбирательств).

Тактика нашего поведения в случае появления негативного материал в СМИ в любом случае одна: сохранить добрые отношения с редакцией должно быть важнее, чем формально доказать свою правоту. Другое дело – если критика несправедлива и дезинформирует читателей, наносит ущерб правам и достоинству руководителей организации. Возможны судебные разбирательства, в которых ПР-специалист участвует вместе с юристом.

К вопросам правового обеспечения работы со СМИ относится и проблема аккредитации журналистов в организации.

6. Подготовку выступлений шефа или других лидеров организации в СМИ.

9. Создание и обслуживание Интернет-представительства (сайта).

Это должна быть визитная карточка базисного ПР-субъекта, позволяющая активно использовать обратную связь с определенными целевыми аудиториями.

Медиапланирование является важной составной частью процесса взаимодействия организации с внешней средой, обеспечивающего надежную коммуникацию. Оно позволяет соотнести, с одной стороны, цели, ресурсы организации, с другой – возможности медиа и найти самый экономичный и эффективный вариант размещения информации.

Журналистское творчество как профессиональная деятельность. Система методов журналистского творчества.

Творчество в журналистике носит особый, специфический характер. С позиций журналистики творчеством является наиболее широкое оповещение аудитории о самых интересных фактах.

Любое творчество субъективно, то есть несет отпечаток личности автора, его позиции, предпочтений, привычек. Но помимо субъекта доминантами в творческом процессе также выступают объект творчества и содержание действительности. Особенность журналистского творчества заключается в том, что все эти три стороны должны находиться в центре внимания, в органическом сочетании, не тормозить развитие друг друга.

Обозначим особенности журналистики как рода творчества:

1. Прямая непосредственная зависимость журналиста и всей системы СМИ от социальных, экономических отношений и идеологии. Журналист рассказывает о жизни в момент ее развития.

2. Духовно-практическая природа проявляется в особенностях творческого процесса, в котором точка зрения журналиста всегда проверяется конкретной ситуацией.

3. Журналистика – коллективистский род творчества. Журналист в одиночку не может издавать газету или выпускать передачу в эфир.

4. Регулярность и системность творческих акций, зависящая от периодичности выхода в эфир или публикаций.

5. Журналисту приходится за обыденными фактами видеть социально значимые явления, объяснять их суть.

6. Текст пишется в расчете на ту или иную реакцию аудитории.

Методология журналистского творчества – это система используемых в творческом процессе знаний о закономерностях публицистики, сущности, системе и способах применения методов журналистского творчества.

Методы, применяемые в любой профессии, в том числе и в журналистике, можно разделить на общие, специальные и частные.

Общие методы.

Диалектический метод. Общий взгляд на мир, которому свойственно развитие.

Метод системного анализа социальных явлений.

Метод индуктивного изложения учитывает особенности аудитории. Отсюда и основной принцип изложения – от простого к сложному.

Метод художественного познания. Журналисты всегда рассказывают о социальных явлениях, опираясь на конкретные факты, конкретных людей.

Методы психологии и социальной психологии.

Общенаучные методы анализа и интерпретации данных (классификация, группировка, систематизация и т. д.) применяются при обработке собранной журналистом информации.

Специальные и частные методы журналистики.

Методы изучения ситуации –раскрывает его природу, закономерные черты его функционирования и развития, связи и отношения с другими явлениями.

Методы изложения – это система приемов представления аудитории полученного в ходе познания материала.