- •Билет №1 Экономические, социальные и политические причины возникновения связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
- •Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: презентация, пресс-конференция, брифинг, прием, пресс-тур.
- •Структурные элементы процесса коммуникации.
- •Билет №2 Особенности формирования связей с общественностью в России.
- •I. 1991 – 1994 годы – период начального формирования пр-рынка.
- •II. 1994 – 2002 годы – период формирования развитой отрасли.
- •III. 2003 год – начало нового периода, обретение нового качества пр-отрасли.
- •Конкретные социологические исследования в сфере массовой коммуникации.
- •Билет №3 Целевая аудитория и принципы взаимодействия с ней.
- •Этапы планирования избирательной кампании.
- •Методы и технология конкретных социологических исследований в массовой коммуникации.
- •Эффективность рекламы.
- •Билет №4. Основные организационные структуры в сфере связей с общественностью.
- •Социальные методы изучения общественного мнения.
- •Средства коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.
- •Билет №5. Составные части профессиональной деятельности специалиста по со.
- •Массовая коммуникация как социально-психологическое явление
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Билет №6 Имидж организации и способы его продвижения.
- •Роль психологических исследований в мк.
- •Связи с общественностью в органах государственной власти уровня субъекта федерации: правительство Омской области, ведомственные управления и комитеты.
- •Билет №7. Факторы формирования корпоративной культуры организации.
- •Сми как предприятие
- •Управление коммуникацией в организации.
- •Билет №8 Компьютерные технологии в связях с общественностью
- •Основные этапы развития журналистики в 20 веке
- •Этапы планирования и оценки эффективности деятельности в области связей с общественностью.
- •Билет №9. Стратегическое планирование в коммуникационном менеджменте.
- •Современное состояние и тенденции развития рынка специализированных периодических изданий в России.
- •Связи с общественностью в органах государственной власти федерального уровня: (администрация Президента рф, правительство рф, отдельные ведомства: мчс, налоговая служба).
- •Билет №10. Стратегия и тактика избирательной кампании.
- •Современное российское телевидение.
- •Виды рассуждений с правдоподобным следованием.
- •2) Индукцию, как множество разнообразных правдоподобных выводов.
- •Билет №11. Формирование бюджета со-проекта, оценка эффективности и результата.
- •Современное российское радиовещание.
- •Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
- •Билет №12. Каналы выхода на различные аудитории в со.
- •Российские информационные агентства.
- •Генеральные директоры
- •Простой категорический силлогизм, его правила.
- •Билет №13. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.
- •Журналистское творчество как профессиональная деятельность. Система методов журналистского творчества.
- •Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью.
- •Билет №14. Медиапланирование.
- •Работа с источником информации.
- •Технологии разработки коммуникационных и информационных кампаний в сми.
- •Принципы (законы) классической формальной логики: формулировки и формализация на языке классической логики высказываний.
- •Билет №15. Структура и принципы организации современной пресс-службы.
- •Информационные жанры журналистики.
- •Многообразие религий. Судьбы религиозного сознания в современном мире.
- •Билет №16. Планирование и оценка эффективности работы пресс-служб.
- •Аналитические жанры журналистики.
- •Практика организации и проведения аккредитации журналистов (правовые основы, основные направления работы).
- •Билет №17. Формы и методы работы современной пресс-службы со сми, общественностью и политическими организациями.
- •Художественно-публицистические жанры журналистики.
- •Деятельность основных международных организаций.
- •Билет №18. Аналитическая деятельность пресс-служб.
- •Закон рф о «Средствах массовой информации» как правовая основа деятельности журналиста.
- •Глава V Закона о сми называется «Права и обязанности журналиста». В соответствии с ней журналист имеет право:
- •Система государственного и муниципального управления в рф
- •Билет 19. Роль Союза журналистов России в распространении опыта лучших пресс-служб.
- •Информационная политика государственного управления информационной сферой.
- •Социальная роль пресс-служб.
- •Билет 20. Пресс-служба Президента рф: структура, направления работы.
- •Управление пресс-службы и информации Президента Российской Федерации
- •Пресс-секретари президента рсфср/Российской Федерации
- •Заместители пресс-секретаря президента Российской Федерации
- •Позиционирование современной России в мировом сообществе.
- •Основные направления работы дип мид рф, его функции. Периодические издания и сайт мид рф.
- •Билет 21 Информационные и имиджевые корпоративные документы.
- •Проблема типологии конфликта. Специфика внутриличностного, межличностного и групповых конфликтов.
- •Роль рекламы в обществе.
- •Билет 22. Имидж публичного политика.
- •Управление конфликтами.
- •Благотворительность и спонсорство в связях с общественностью.
- •Билет 23 Прагматический аспект изучения стилистики.
- •Роль связей с общественностью в условиях кризиса организации.
- •Специфика использования системы функциональных стилей современного русского языка в профессиональной деятельности.
- •Билет 24 Участие в выставке как форма организации связей с общественностью.
- •Связи с общественностью в сети Интернет.
- •Категория нормы в языковом и функционально-стилистическом аспектах, ее виды, признаки.
Виды рассуждений с правдоподобным следованием.
Класс правдоподобных рассуждений обозначают термином «индукция» (от частного к общему).
Правдоподобный тип следования:
два подкласса:
1) полную (неистинную) индукцию; это такое умозаключение, в котором общее заключение о всех элементах делается на основании рассмотрения каждого элемента этого класса.
2) Индукцию, как множество разнообразных правдоподобных выводов.
неполную, или истинную индукцию; Когда нет возможности рассмотреть все элементы интересующего нас класса; их число бесконечно.
индуктивные методы установления причинных связей (Бэкона—Милля).
1. Метод единственного сходства;
2. Метод единственного различия;
3. Соединенный метод сходства и различия;
4. Метод сопутствующих изменений;
5. Метод остатков.
аналогию; это такое умозаключение, которое из сходства двух объектов в некоторых признаках выводит их сходство в других признаках.
гипотетико-индуктивный метод. Гипотеза- предположение о существовании некоторого явления. По степени общности принято различать следующие виды гипотез:
1. Общую гипотезу - выдвигаются с целью объяснения всего класса описываемых явлений, выведения закономерного характера их взаимосвязей. В случае подтверждения общая гипотеза становится научной теорией.
2. Частную гипотезу — научно обоснованное предположение о причинах, происхождении и взаимосвязи части объектов, выделенных из класса каких-либо рассматриваемых явлений.
3. Единичную гипотезу — научно обоснованное предположение о причинах, происхождении и взаимосвязи единичных фактов, конкретных событий или явлений.
Билет №11. Формирование бюджета со-проекта, оценка эффективности и результата.
Методики формирования бюджета: процентная (процент от дохода компании), соответствие затратам конкурента, методика максимального расхода (планирование по максимуму с запасом), методика цель-задание (сумма в зависимости от задания: простая калькуляция по тарифам). Необходимо рассматривать ПР-кампанию как инвестиционный проект. Средства, вложенные в ПР-кампанию – это деньги с возвратом.
Структура бюджета ПР-кампании:
1.затраты на предварительные мероприятия (исследование, аналитика, разработка фирменного стиля),
2.затраты на месячную амортизацию (оборудование, мебель, аренда),
3.затраты на организацию событий (аренда техники, транспорт, доп.сотрудники, фуршеты),
4.затраты на рекламную поддержку (реклама в СМИ, директмайл и др.рекламные носители),
5.иные затраты (привлечение деятелей культуры, создание собственных СМИ, проведение экспертизы и др.).
Оценка эффективности результатов ПР-кампании: Важно сформулировать измеримую цель.
1.Оценить степень и масштабы усвоения нашей информации,
2.Выявить источники получения информации аудиторией,
3.Определить количество людей, изменивших свои установки по отношению к базисному ПР-субъекту,
Беленков выделяет 2-а подхода к оценке эффективности ПР-кампании: количественный и с позиции соответствия стандартам (ИСО 2000, MASS). Чумиков выделяет количественный анализ результативности ПР-кампании (количество подготовленных информационных продуктов; количество объектов, получивших эти продукты; количество изменений после получения информации; количество информационных циклов) и качественный анализ (тестирование информационных продуктов – фокус-группы, эксперты; важно фиксировать обратную связь, отношение людей, которые приходят к нам на мероприятия, количество СМИ публикующих нашу информацию). Есть формулы по определению восприятия текста на слух (методика Фрега), оценка уровня восприятия информационных продуктов по Фангу и т.д.