- •Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Глава 1. Массовая коммуникация и общество
- •Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического анализа
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией сми
- •Глава 5. Манипулятивный потенциал сми
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коМмуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массОвой коммуникаllИи
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 3
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦиi1
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТОдика соцИологического исследования массовой коммунИlCаци
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования ----
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТоДика Социологического Исследования массовой kommyhi!КaIjIj"
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника соииологического исследования
- •Раздел 3. Методика соииологического исследования массовой коммуникаuии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуниКаЦии
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкаци
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦии
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовОй коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникauии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНИк
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика соuиологического исследования массовой коммуникаuии
- •Гидденс глава 16. Глобализация социальной жизни
- •Общества третьего мира Образование наций
- •Глобализация средств массовой информации
- •Новости
- •Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
- •Телевидение
- •Реклама
- •Электронная коммуникация
- •Империализм средств массовой информации
- •Заключение
- •Теоретические перспективы
- •Империализм
- •Неоимпериализм
- •Теория зависимости
Глобализация средств массовой информации
Распространение средств передачи и приема информации можно заметить повсюду. Практически во всех странах мира учреждены национальные службы телевидения. Количество телевизионных приемников, находящихся в пользовании всего мира, возросло со 190 миллионов в середине 1960-х до 1200 миллионов в 1991 году. Радиоприемники распространены в еще большем количестве. Видеоплейеры и видеомагнитофоны пока заметно отстают, но обладают уникальным потенциалом для распространения образов и информации массовой культуры. Все эти обстоятельства свидетельствуют о возникновении мирового информационного порядка — международной системы производства, распространения и использования информации.
Новости
Непрерывными потоками новостей управляет небольшое число специализированных агентств, поставляющих свежую информацию газетам, радио- и телевизионным станциям всего мира. Одним из первых таких агентств было британское агентство Рейтер. Совместно с французской компанией ХАВАС они еще в 1870 году поделили земной шар на эксклюзивные зоны получения информации. Агентству Рейтер достались Великобритания, Голландия и зависимые от них страны, занимавшие к тому времени значительную часть Африки и Азии. ХАВАС получила Францию, Италию, Испанию, Португалию и некоторые регионы Ближнего Востока. В 1876 году агентство Рейтер признало за ХАВАС исключительное право на Южную Америку, получив при этом весь Дальний Восток, кроме тогдашнего Индокитая, но с Австралией и Океанией. Оба агентства обменивались сообщениями с крупнейшим американским агентством — Ассошиэйтед Пресс (АП). 509 Поставляя материал американским газетам, АЛ в то время находилось в зависимости от двух европейских агентств, однако после Первой мировой войны ведущие американские агентства начали соперничать со своими европейскими конкурентами во многих частях земного шара. Два крупнейших агентства США — АП и ЮПИ (Юнайтед Пресс Интернэшнл) — по-прежнему получают значительную часть своего дохода от газет, радио и телевидения в Соединенных Штатах, но помимо этого им удалось добиться большого влияния в сфере поставок новостей для всего мира. Рейтер, АП и ЮПИ, а также агентство Франс Пресс, сменившее ХАВАС, контролируют большую часть международных новостей, передаваемых во всем мире. Агентство ЮПИ, в настоящее время крупнейшее в этой четверке, имеет 6400 клиентов в 114 странах, его сообщения переводятся на 48 языков27). Информация, собранная этими агентствами и передававшаяся когда-то с помощью азбуки Морзе или по телефону, сейчас транслируется по компьютерной и спутниковой связи. По этим каналам четверка агентств передает ежедневно 34 миллиона слов, поставляя девять десятых всего объема новостей для газет, радио и телевидения мира28). Одним из крупнейших агентств являлось также ТАСС (Телеграфное агентство Советского Союза). ТАСС поставляло практически все международные новости для провинциальных газет и радиостанций Советского Союза. Важнейшие общенациональные газеты и телевидение также в значительной степени полагались на его услуги, хотя некоторые из них имели собственные представительства за границей, представляющие материал напрямую. В момент возникновения ТАСС, в 1925 году, ему было предоставлено исключительное право на распространение внутри страны и за рубежом информации, исходящей от Советского правительства. Фактически это был орган Советского правительства, предназначенный не столько для передачи международной информации, сколько для того, чтобы представить Советский Союз в глазах остального мира в выгодном свете. Информация ТАСС передавалась иностранным клиентам бесплатно, что заставляло многие страны третьего мира пользоваться его услугами. Чтобы хоть отчасти противостоять засилью ТАСС, Союзы писателей и журналистов учредили в 1961 году агентство НОВОСТИ. Это агентство быстро разрослось; оно издавало журналы и газеты на иностранных языках, а также имело обширную сеть иностранных бюро. Его представительства использовали коммуникационную технологию не менее сложную, чем та, которой располагали ведущие западные организации. За пределами Советского Союза агентства ТАСС и НОВОСТИ не пользовались никаким влиянием, во всяком случае хоть сколько-то сравнимым с влиянием западных агентств.