- •Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Глава 1. Массовая коммуникация и общество
- •Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического анализа
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией сми
- •Глава 5. Манипулятивный потенциал сми
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коМмуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массОвой коммуникаllИи
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 3
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦиi1
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТОдика соцИологического исследования массовой коммунИlCаци
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования ----
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТоДика Социологического Исследования массовой kommyhi!КaIjIj"
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника соииологического исследования
- •Раздел 3. Методика соииологического исследования массовой коммуникаuии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуниКаЦии
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкаци
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦии
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовОй коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникauии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНИк
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика соuиологического исследования массовой коммуникаuии
- •Гидденс глава 16. Глобализация социальной жизни
- •Общества третьего мира Образование наций
- •Глобализация средств массовой информации
- •Новости
- •Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
- •Телевидение
- •Реклама
- •Электронная коммуникация
- •Империализм средств массовой информации
- •Заключение
- •Теоретические перспективы
- •Империализм
- •Неоимпериализм
- •Теория зависимости
Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
151
---
Местные СМИ обычно находятся на «более голодном пайке» по ча
СТИ свеЖИХ историй, но у них строгие критерии их отбора под местllblM углом зрения: о людях данногО региона, о визите в регион знамеllитостей, о местных распрях или событиях. Местные газеты чаще
IIредпочитают репродуцировать выпуски новостей, а не перерабаты
вать их.
Национальные СМИ занимаются мониторингом местных СМИ в по
иске подходящих историй, предлагая иной ракурс их видения для более
широкого распространения. За небольшим исключением, только самые
крупные организации могут заслужить внимание национальных СМИ.
однако национальные СМИ и более расторопны - они позвонят, чтобы
IIОЛУЧИТЬ комментарии, пришлют своих журналистов и фотографов.
Главное преимущество специализированных СМИ в том, что у них есть
возможность нацелить сообщения на конкретные аудитории. Некоторые
из нИХ могут предложиТЬ место для заказной редакционНОЙ рекламной
статьи, способствующей продвижению товара или услуги.
Привлеченное внимание требуется как минимум сохранять, а как
максимум - усиливать. Чтобы новость жила, нужно:
. сообщить ее быстрее других;
. подать как эксклюзивную;
. представить звеноМ в цепочке нескольких событий;
. разбить ее на части.
Количество информационных акций вокруг одной и той же новости
можно увеличивать и дальше: анонс новости - изложение новости
дополнительные подробности - промежуточные итоги - окончатель
ные итоги.
Возможно продолжение жизни события с помощью специальнО
сконструированного цикла прохождения новостей, как-то: коммен
тариев к событию, дополнительных подробностей, упоминания со
бытия в списке однородных событий, ссылки в качестве подтвержде
ния какой-либо тенденциИ. Здесь важно помнить, что любое событие
Имеет свой срок жизни (если не подпитывать новость - умрет через
7-10 дней).
Спин-докторинг (от англ. spin - верчение, кружение) - представ
ление событий в более благоприяТНОМ виде. Задачей спин-доктораявляется изменение того, как публика воспринимает событие, или из
Менение ожиданий того, что может произойти. Сегодня эту деятель
Ность часто называют менеджментом новостей. Сушествует пять ти
пов использования спина:
1) до-спин - подготовка перед событием;
2) после-спИН - наведение блеска на событие;
152
Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
---
3) торнадо-спин - попытка перевода общественного интереса 8
другую сферу;
4) Контроль КРИзиса - менеджМент событий, ВЫХодящих ИЗ-Под
контроля;
5) умеНЬшение ущерба - менеджМент событий, КОТОРЫе уже не кон
тролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего УЩерба.
Спин-доктор может событие затормозить или ускорить (<<раскру
тить»); недопустить или акценировать его важность; заменить новой си
туацией или присоединить к другому важному событию; сместить аКЦен
ты «<А судьи кто?», «Сам дурак» и т.д.) или ИСПользовать комментарии.
Организованное событие обычно соединяется с другими ИНстру
ментами PR - кампанией, презентацией, пресс-конференцией И т,n,
Итак, PR - это управление СМИ с помощью конструирования
информации. РR-деятельность включает:
. формирование собственного информационного потока;
. манипулирование информацией;
. приоритетную поставку информации - информационное парт
нерство;
. оптимизацию формы и стиля подачи материала (в соответствии с
изданием).
Помимо обмена информацией и распространения разъяснительных
материалов РR-деятельность предполагает изучение общественного мне
ния, представляющее наибольший интерес для социологии массовой
Коммуникации.
Общественное мнение, его преобразование, изменение в нужном
направлении анализируется PR-СТРуктурами как объект и итоговый
продукт их деятельности.
Общественное мнение как объект РR-деятельности
Обшественное мнение ОТНосится к числу тех социальных явлений, ко
торые не испытывютT сегодня недостатка внимания к себе. Его изучают
и анализируют специалисты праКТИЧески всех областей обществозна
ния, о нем размышляют и пишут журналисты, за ним следят политики,
РУКОВОдители различных рангов. Общественное мнение формируют,
прогнозируют, стремятся учесть в праКТИке социального управления.
Говоря об общественном мнении, необходимо прежде всего обра
титься к работе американского ученого У. Липмана «Обшественноемнение», опубликованной в 1920 r. Автор считал, что обшественное
мнение возникает естественным образом, но можно его формировать,
~
153