Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I

:.....

3. Фонд «Общественное мнение» 1.

До 1992 r. Фонд работал при ВЦИОМе (тогда Всесоюзном цеНТРе

изучения общественного мнения). С середины 1992 r. стал полностыо

самостоятельным и в статусе независимой некоммерческой ОргаНИза

ции развернул широкую программу исследований.

Создан как независимая общественная организация в 1991 r., перере

гистрирован по Закону РФ «О некоммерческих организациях» в 1998 r.

Правовой статус - некоммерческая организация типа «общероссийский Фонд». Численность - около 80 сотрудников, около 500 ра

ботников региональных центров, около 1500 интервьюеров.

Региональная сеть - дочерние организации и долговремеННые

партнеры в большинстве субъектов РФ.

Источники - заказные и подписные исследования, реализация

собственных проектов, раСпространение информационных ПРОДУКТов.

Типы работ - мониторинг обшественного мнения, тематичеСКИе

исследования, социологическое СОПРОВОЖДение избирательных кам

паний, крупных социальных проектов. Информационные продук

ты - еженедельный бюллетень «Доминанты. Поле мнений», лента

новостей ФОМ-Инфо, интернет-сайт.

В 1996 г. Фонд стал базовой СОЦИОЛогической организацией предвы

борного штаба Б.Н. Ельцина. С тех пор основным заказчиком и потребителем результатов его исследований является Администрация Пре

зидента РФ. Результаты опросов общественного мнения - своего рода

обратная связь между РУКОВодством страны и населением. Аналогич

ную роль Фонд играл в штабе В.В. Путина в 1999-2000 гг. и в 2004 г.

Фонд имеет солидный опыт проведения обширных политологиче

ских исследований для большинства избирательных кампаний совре

менной России. В их числе - парламентские кампании 1995-1999 rr.,

2003 r.; президентские - 1996-2000 rr., 2004 r.; серия избирательных

кампаний 1996-2000 rr., 2004 r. в регионах России.

Часто ВЫПолняются заказы на опросы не только населения в це

лом, но и специальных (целевых) его групп, а также руководителей

предприятий и организаций.

Крупными заказчиками Фонда наряду с Администрацией Прези

дента РФ бьmи Правительство РФ, ЦБ РФ, МОСТ-Банк, ГАЗПРОМ,

ВАЗ, ОРТ, ВГТРК, НТВ, НТВ+, ЮКОС, Интеррос, ВИДЕО

ИНТЕРНЕШНЛ, ИНТЕРФАКС, РИА «Вести», Российская ассоциа

ция маркетинга, а также десятки других российских государственных,

коммерческих, финансовых, рекламных и информационных структур.

I www.fom.ru.

Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации

221

-

4. Компания «ГфК РуСЬ» 1.

Основана в 1991 г. в составе трех человек, стояла у истоков россий

ского рынка маркетинговьrx исследований. Сейчас в ней свыше 120 спеuиалистов, которые в 2003 r. завершили более 550 исследовательскихпроектов. Полевые работы для этих проектов проходили в 69 субъектахроссийской Федерации и основывались на постоянной занятости сотенинтервьюеров.

«ГфК Русь» проводит исследования на следующих рынках: FMCG, В2В, ОигаЫе Goods, IТ, Retail, Pharma, Finance, Tourism, Automotive, lndustrial, Media. Везде применяются стандартные международные технологии исследований, адаптированные к российским условиям. Проиедура производственного процесса, включающая сбор, обработку ианализ данных, многократно отработана и прозрачна для клиентов. Компания предлагает все виды полевьrx работ, в том числе с применени ем САП (Computer Assisted Telephone Interviewing) и CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing). Обработка данных ведется в SPSS, Qиantime, Oracle, РС#ТУ. Многоуровневый контроль сбора и последующей работы с данными - неотъемлемая часть всех проектов, позво

ляющая гарантировать клиентам высокую надежность исследований. Структура компании «ГфК Русь», как и всего концерна GfК, включает пять направлений исследований: Ad Нос, Consumer Tracking, Non- Food Tracking, Media & Intemet Research, Pharma; а также отдел полевьrx работ, информационно-аналитический центр и администрацию. Компания GfК, занимая l-е место в Европе по медиаисследовательской деятельности, располагает оборудованием для измерения телевизионнойаудитории в Швейцарии, Германии, Австрии, Нидерландах и Бельгии.

5. Исследовательский холдинг «ROM/R Moпitoriпg» 2.

Создан 5 декабря 2002 r. путем слияния независимого исследова

тельского центра РОМИР и группы компаний monitoring. ги.

В конце 1980-x - начале 1990-x гг. наиболее востребованы были социально-политические исследования. Исследовательский центр РОМ ИР, образовавшийся в это время, быстро стал одним из лидеров в области изучения обшественного мнения, впервые пред ставив реЗУльтаты своих исследований на международном уровне. В начале1990-x гг. появилась потребность в исследовании и измерении медиЙНой сферы. Был образован Национальный институт социально-псиХологических исследований (НИСПИ), специалистами которого в

1995 г. бьmа разработана и впервые в России внедрена автоматизиро

I http://www.gfk.ru. 2 http://www.rmh.ru.

222