
- •Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Глава 1. Массовая коммуникация и общество
- •Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического анализа
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией сми
- •Глава 5. Манипулятивный потенциал сми
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 6. Реклама в средствах массовОй коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коМмуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массОвой коммуникаllИи
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации ----
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Глава 7. Рr-деятельность в пространстве массовой коммуникации --
- •Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 3
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТодика социологического исследования массовой коммунИlCац!!!!
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦиi1
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования
- •Раздел 3. МеТОдика соцИологического исследования массовой коммунИlCаци
- •Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического... Исследования ----
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 8. Организация, подготовка и про ведение эмпирического... Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического Исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТоДика Социологического Исследования массовой kommyhi!КaIjIj"
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника соииологического исследования
- •Раздел 3. Методика соииологического исследования массовой коммуникаuии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. МеТодика сОциологического Исследования массовой коммуникации Глава 9. Методика и техника социологического исследован
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуниКаЦии
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 9. Методика и техника социологического исследования
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммуНикации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкаци
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммУникаЦии
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовОй коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникauии
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНикации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой комМуНИк
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика социологического исследования массовой коммунИкации I
- •Глава 10. Прикладные исследования массовой коммуникации
- •Раздел 3. Методика соuиологического исследования массовой коммуникаuии
- •Гидденс глава 16. Глобализация социальной жизни
- •Общества третьего мира Образование наций
- •Глобализация средств массовой информации
- •Новости
- •Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
- •Телевидение
- •Реклама
- •Электронная коммуникация
- •Империализм средств массовой информации
- •Заключение
- •Теоретические перспективы
- •Империализм
- •Неоимпериализм
- •Теория зависимости
Глава 9. Методика и техника социологического исследования
~
I<afviJ1. Главны~ недостаток связан с воздействием экспертов друг на друга, коТОРЫИ преодолевается с помощью индивидуального опроса в
jlесКОЛЬКО туров.
Методом отнесенной оценки называетсЯ повторение несколькИХ
llfiКЛОВ дискуссии с выявлением сущности наметившИХСЯ разногла
сfiЙ J1 постепенная выработка еДИНОГО мнения всех или большинства
yqастниКОВ экспертизЫ с оставлением за несогласнымИ права на ча
ст!-!Ое заключение. ЗаочнЫЙ вариант метода отнесенноЙ оценки по
пУЧJ1Л название метода Дельфи, или дельфийской техники (от назва
j{fiЯ древнегреческого города, известного как центр предсказаний
оракуЛОВ)'
Дельфийская техника гарантирует соблюдение анонимности рес
поНдентов - эксперты друг с другом не встречаются и заполнЯЮТ ано
нимные анкеты или подключаются непосредственно к работе с эВМ.
после первого тура эксперты знакоМЯТСЯ с итоговыми характеристиками позиции группы в целом. Во втором туре они получают возможность
либо сблизить свое мнение с позицией большинства, либо изучить при
чину отклоненИЯ. В третьем туре новая информация открывает возмож
ность еще раз пересмотреть свою точку зрения.
Упрощенные вариации дельфийской техникИ «<минидельфи»)
позволяют собрать экспертные оценКИ по 2-3 турам за несколько ча
сов или дней.
К недостаткам метода Дельфи относятся:
. сложность подготовки, проведения и обработки результатов;
. сравнительно большие затраты времени и средств.
Несмотря на недостатки, дельфийская техника получила значи
тельное распространение. По масштабам применения во многих стра
нах она оказалась в первой пятерке наиболее популярных методов со
циального прогнозирования.
Современный экспертнЫЙ опрос частО строится на использовании
различных методов, форм и процедур. Так, на основе дельфийской
техники построена одна из американских систем прогнозирования
«Паттерн», которая позволяет выстроить информационные модели в
ВИДе дерева целей. Работа начинается с созданиЯ сценария, Т.е. описа
fiИя состояния и направления развития изучаемого объекта. На следу
Ющем этапе строитсЯ дерево целей, для всякой цели разрабатываютсяfiеобходимые и достаточные подцели, являющиеся условием дости
Жения обшей цели. Далее определяются коэффициенты относительfiой важности критериев и целей на всех уровнях. Наконец, называ
ЮТся конкретные виды необходимых работ, ресурсЫ и сроки их
ОСуществления.
1З'
--т
Глава 9. Методика и техника социологического исследования
-----
субъективные недостатКИ связаны с личностнымИ, профессио
tiaJIыiмии особенностямИ наблюдателя, который может по-разному
liстолковывать наблюдаемые явленИЯ.
ВажнейшИМ документом наблюдения является программа, кото
раЯ определяет его этапы:
1. Постановка цели и задач исследования.
2. Выбор объекта, предмета и ситуаuиИ наблюдения.
3. Выбор способа наблюдения.
4. Выбор способа регистраuии наблюдаемого объекта.
5. Обработка и интерпретаuия полученной информаuии.
В про грамме конкретизируется перечень значиМЫХ элементов на
блюдениЯ. К ним относятся:
. наблюдаемые - отдельные люди в различных ситуаuиях обще
ния, малые группы, общносТИ;
. обстановка - место наблюдаемоЙ ситуаuиИ, типичное для этого
места соuиальное поведение;
. uель деятельности людей;
. соuиальное поведение - на кого/что направлена деятельность;
психологическая атмосфера в группе;
. частота И продолжительность - уникальность или типичность
ситуаuиИ.
Наблюдение в соuиологии классифиuируется по различным при
знакам.
По месту проведения различают полевое и лабораторное наблюде
ние. Полевое наблюдение происходит в естественнЫХ условиях, а лабо
раторное проводится в экспериментальной ситуаuиИ (конкурс, игра,
соревнование). поле деятельности лабораторного наблюдениЯ огра
ничено, так как люди знают об эксперименте и могут вестИ себя не
адекватно.
В зависимОСТИ от регулярности наблюдениЯ оно носит система
тический или случайный характер. Систематическое наблюдение
планируется и осуществляется в течение определенного периода, не
систематическое проводится без плана, по поводу той или иной
конкретной ситуаuии.
По положению наблюдателя наблюдения подразделяются на включенные и невключенные. При включенном наблюдениИ соuиолог непо
средственно включен в наблюдаемыЙ объект, входит в соuиальную среду
<и изНугрИ характеризует проиессы и явленИЯ, при «полном включениИ»
работает в изучаемом коллективе как его член. Невключенное наблюдениепредполагает изучение соuиологом объекта исследования со стороны,
без участия в деятельности группы и без вступления с ее членами в пря
196