Раздел 2. Эффективность массовой коммуНикации

-------

ПЛощадки, интерьер (со столом преЗИдиума), ракурсы съемок, МИIcРо

фоны в зале и Пр.

Очень важно также прорепетировать ВОПросы и ответы. Это мож

но ОСуществить с Помощью Привлечения статистов, ведь больUIИнст

во Вопросов обычно бывают заранее известны. Но есть определенны e

правила, предписаНные журналистам, в особенности если речь идет о

встрече с суперзвездой проекта. Пресс-агент звезды обязательно вы

ставит ЖУрналистам список запретных тем, которые не должны об

СУЖДаться. Если ЖУрналист не внемлет требованию, то в ЛУЧщем Слу

чае его проигнорируют, в ХУДПIем его имя занесут в черный список, и

тогда ему будет отказано, к примеру, в дальнейщих встречах.

Пресс-конференции являются необходимым инструментом в об

щении со СМИ, потому что подобное взаимодействие ускоряет ПоСтупление информации в редакции, отличается аВТОритетностью ИС

точников новостей, достоверностью сведений.

Связи с общественностью имеют богатый арсенал приемов, инст

рументов и технологий, который ХОрощий специалист по PR ДОЛЖен

знать и использовать с максимальной эффективностью (см. табл. 11).

Целевые ГРУППЫ и инструменты PR

Таблица 1J

	сми		КOJшектив	Партнеры		Клиенты
Инструменты PR			компании	Компании
Пресс-релиз				-	-'
	х
Ньюс-леттер	х		х		х	х
Информационное письмо	х		х
Круглый СТОЛ	х				х	х
Семинар	х				х	х
Пресс- конференция	х
Интервью	х
Презентация	х		х		Х	Х
Комментарий	х
Конференция	х				х	х
Пресс-тур	х				х		i
							-1
День открытых дверей	х	I	х
Интернет-сайт	х		х		х	х	I
Прием/вечеринка	х		х		Х	Х	]
Публичное ВЫСтупление	х	I	х		х	х

149