Раздел 2. Эффективность массовой коммуникации

-

средствами массового общения, которые могут обеспечить рынок сБы та информации»!. Более того, вплоть до середины 1930-х гг. не БЫJJочеткого разграничения между рекламной деятельностью и PR. С ВНедрением же социологических исследований и появлением Интерне1амногие специалисты связывают переход PR из разряда ОДНОСТоронних коммуникаций в разряд двусторонних с установлением обратнойсвязи с аудиторией.

Как уже отмечалось, паблисити (институт пресс-агентов) долгое время был единственным родом деятельности, которым заНИмались первые специалисты по PR, в тот период скорее просто привлекавший внимание общественности. Это были в основном ОДНосторонние коммуникации. Фактически же PR про изошел 01 паблисити, в особенности тот, который практикуется в современном шоу-бизнесе.

Паблисити - одна из наиболее ранних форм связей с общественностью, состоящая главным образом в подготовке новостей дЛЯ СМИоб организации, частном лице и т.д. Главной отличительной чертойпаблисити всегда бьша полная бесплатность, Т.е. информация размещалась на бесплатной основе, если она действительно могла представлять интерес для публики.

Со временем развивались и совершенство вались коммуникационные технологии, но целый ряд инструментов взаимодействия с прессой практически не изменился. Сегодня существует достаточно развернутая система информирования журналистов о происходящихсобытиях, включающая следующие формы:

. брифинги - короткие совещания работников СМИ, на которых идет ознакомление с позицией властных структур по какому-либо вопросу;

. nрезентации - торжественные встречи представителей государственных, общественных или частных структур с общественностью, журналистами для ознакомления с новым предприятием, продукцией, проектом и Т.Д.;

. nресс-конференции - встречи государственных и общественных деятелей, представителей науки, культуры, спорта и т.д. с журналистами для информирования их в связи с актуальными событиями и дляответов на их вопросы;

. nресс-релизы - специальные сводки сообщений для прессы о существенных фактах в той ИЛИ иной сфере действительности, создаваемые соответствующими пресс-службами;

I Цит. по: Кuтчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2004. С. 78.

r

147

Глава 7. Pr-деятельносТь в пространстве массовой коммуникации

-----

. специализированные информационные бюллетени о текущИХ со бы

тИ5IX в той ИЛИ иной сфере деятельности, издаваемые информацион

)-Iы :J11 агентствами;

. сообщения по факсу или электронной почте, поступающие в СМИ

от J1ресс-секретарей, пресс-служб и информационных агентств.

Все перечисленные инструменты PR при профессиональном под

ходе И использовании благоприятным образом сказываютСЯ на отно

шеНИЯХ с представителями СМИ, увеличивают осведомленность по

следних о событии и, как результат, способствуют паблисИТИ.

ОстаноВИМСЯ на механизме подготовки и проведения, например,

J1ресс-конференций, представляюЩИХ собой весьма эффективНЫЙ ме

тод передачи информации прессе и другиМ СМИ. основное назначение

J1ресс-конференций заключается в адресноМ распространении инфор

мации (новостей, документации, фотографий) средИ редакций СМИ.

ПоэтоМУ, чтобы организовать пресс-конференцию, необходимы повод,

важная тема, по которой У журналистов могут возникнуть вопросы.

Подготовка пресс-конференции предусматривает согласование

ряда организационно-технических и творческих вопросов. Прежде

всего необходимо определить день и точное время проведения встре

чи с журналистами с учетом существующего графика выпуска в свет

большинства газет.

Приглашения на пресс-конференцию рассьшаются по редакциЯМ,

как правило, за неделю, чаще всего по факсу. Если намечается фуршет

или коктейль, в приглашении принято об этом упоминать.

Каждая пресс-конференция имеет свой плаН, свою структуру, включающую последовательность ряда событий. Сценарий пресс

конференции должен содержать перечисление всех событий будущей

встречи с указанием исполнителей и времени (до минут), отводимого

на каждую из частей еДИНОГО мероприятия: открытие, представлениехозяев (устроителей); вступительное слово ведущего; выступления

(информационные сообщения); вопросы и ответы; закрытие; неофи

циальная часть, включающая просмотр слайдоВ, видеороликов и тл.

Общая продолжительность пресс-конференции не должна превы

тать 30-50 минут.

На подготовительном этапе пресс-конференции важно проверить

готовность всех подразделений, провести репетицию участников. Ре

петиция особенно необходима в случае, если участники пресс-конфе

ренции новички, впервые выходящие на встречу с журналистами. Од

нако и для искушенных в этом деле специалистоВ репетиция нужна,

если намечается телевизионная трансляция. Во время репетиции про

веряется готовность средств связи, выбираются режиМ освешениЯ

10'

]48