35. Благосостояние потребителя

Материальные ценности состоят из всех активов, которыми владеют потребители: финансовых активов, таких как акции и облигации, и недвижимости (дома, земля). Резкое уменьшение реальной стоимости активов потребителей приводит к увеличению их сбережений (к уменьшению покупок товаров), как к средству восстановления их благосостояния. В результате сокращения потребительских расходов совокупный спрос уменьшается и кривая совокупного спроса смещается влево. И наоборот, в результате увеличения реальной стоимости материальных ценностей потребительские расходы при данном уровне цен возрастают. Поэтому кривая совокупного спроса смещается вправо. Важное соображение: в данном случае мы не имеем в виду эффект богатства, или эффект реальных кассовых остатков, который предполагает постоянную кривую совокупного спроса и является следствием изменений в уровне цен. В противоположность этому изменения в реальной стоимости материальных ценностей, о которых идет речь, не зависят от изменений уровня цен; это неценовой фактор, который смещает всю кривую совокупного спроса. Примером может служить резкое повышение курса акций, которое приводит к росту благосостояния потребителя даже при неизменном уровне цен. А резкое уменьшение реальной стоимости домов и земли приведет к уменьшению благосостояния потребителя, независимо от изменений в общем уровне цен.

Желание потребителей максимизировать свое благосостояние сопряжено с необходимостью нового обмена.

Повышение благосостояния потребителей означает, что покупатели готовы заплатить дополнительную сумму за удобство, привлекательность, надежность и престижность улучшенных упаковок, сделав эластичность универсальной категорией, впервые применив это понятие не только к спросу на товары, но и к спросу на факторы производства, а также к предложению. Потребительским излишком (сама идея впервые появилась у Ж. Дюпюи) Маршалл назвал «разницу между ценой, которую покупатель готов был бы уплатить, лишь бы не обойтись без данной вещи, и той ценой, которую он фактически за нее платит». Эта разница представляет собой «экономическое мерило его добавочного удовлетворения» и очень важна для оценки изменения благосостояния потребителей в результате некоторых мер государственной экономической политики, например обложения налогом или субсидирования производства определённых благ.

35. Факторы производства

Производство – это сфера хозяйственной деятельности человека, в которой непосредственно осуществляют затраты экономических ресурсов с целью получения необходимых благ.

Ресурсы, участвующие в производстве товаров и услуг, называются факторами производства. В настоящее время выделяют 4 основные группы факторов производства:

1. Труд – это способность человека к любой интеллектуальной или физической деятельности, направленная на получение благ или оказания услуг. Цена, уплачиваемая за труд, называется зарплата.

2. Земля – это природные, естественные ресурсы; это же блага, которые используются при создании товаров и услуг, а именно, лес, вода, воздух, полезные ископаемые и т.п. Цена, уплачиваемая за использование земли, называется рентой. Таким образом, рента представляет собой доход владельца земли.

3. Капитал – это созданные человеком производственные ресурсы – машины, здания, компьютеры и т.п., - предназначенные для повышение производительной силы труда. Под капиталом также понимается денежная масса (деньги), используемые для приобретения физических факторов производства.

4. Предпринимательство – это совокупность усилий особого рода, направленных на создание трех рассмотренных ранее факторов производства с целью выпуска продукции.

Данный фактор производства вознаграждается в последнюю очередь: после того, как вознаграждены три основных фактора производства.

5. Информация – наличие информации о действиях конкурента, о товарах, представленных на рынках, позволит организовать производственные процессы наиболее рациональным способом и получить максимально возможную прибыль.