- •2. Методы расчета стоимости рек. Компании
- •3. Механизм воздействия на потребителя
- •4. Определение целей рекламы
- •5 Регулирование рекламной деятельности
- •7. Особенности отечественного дизайна рекламной продукции. Автор — Аня.
- •8 Билет
- •9 Билет
- •10. Методика рк
- •11.Определение ца
- •13. Бюджет рекламной кампании.
- •14. Учет природы и направленности рекламной деятельности
- •16. Оценка ср-в комм-ции
- •17.Функции рекламы:
- •18. Влияние приемов и технологий дизайна на рекламу
- •19 Саморегулирование рекламной Деятельности
- •20. Целевая аудитория
- •21. Возникновение рекламы.
- •22.Выбор стиля рекламы.
- •23. Носители рекламы
- •24. Критика рекламы
23. Носители рекламы
Печатная реклама:
Рекламное объявление
Развернутое рекламное объявление
Житейская история
Консультация специалиста
Каталог, проспект
Прейскурант
(Это было из тетради)
В зависимости от того, что является носителем рекламы, она делится на рекламу в СМИ, наружную, внутреннюю, на транспорте и специфическую. Под рекламой в СМИ подразумевается реклама на телевидении, радио, периодике (газеты, журналы), в Интернете. Носителями наружной рекламы являются промостойки, биллборды, троллы, суперсайты, брандмауэры, ситилайты, стритлайны, призматроны, бизнес-карты, информационные указатели, медиафасады. Транспортная реклама – это реклама в метро и другом городском общественном транспорте, на автомобилях, реклама в лифтовых кабинах, авиареклама. Также носителями рекламы могут быть фитнес клубы, кинотеатры, парковки, места продажи (BTL, промоушен, ивент и прочие). Реклама может распространяться прямой почтовой рассылкой, через продакт-плейсмент путем внедрение рекламной информации о товаре в сюжетную линию кино или любого продукта индустрии развлечений, а также с помощью платежных терминалов.
Также носителем рекламы явл-ся сувенирная продукция – календари, офисные принадлежности, шарики…
Нестандартные носители – люки, деревья, реклама на людях – татуировки (одна фирма по пересадке волос разм. рекламу на лысинах)
Реклама на людях (у метро стоят в «бутербродах»)
24. Критика рекламы
· С этической и юридической точек зрения:
Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.
В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
Реклама как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
· С экономической точки зрения:
Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.
Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж
Тетрадь.
Нарушение норм языка
лит. норм
рек. делает нас материалистичными. «потреблять!»
в тоже время рек. развивает (лит-ра, история…)
делаем много ненужных покупок
перенасыщение рекламой (уменьшает потребителей)
оскорбительный х-р и дурновкусие, цель — эпатаж, скандал.
Формирует и утверждает стереотипы.
лживый х-р
Эрих Фомин: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувству… элемент мечты приносит человеку определённое удовлетворение»
Реклама, исследуя потребности, устанавливает власть над чел. личностью, заставляет покупать то, что символизирует престиж.