- •2. Методы расчета стоимости рек. Компании
- •3. Механизм воздействия на потребителя
- •4. Определение целей рекламы
- •5 Регулирование рекламной деятельности
- •7. Особенности отечественного дизайна рекламной продукции. Автор — Аня.
- •8 Билет
- •9 Билет
- •10. Методика рк
- •11.Определение ца
- •13. Бюджет рекламной кампании.
- •14. Учет природы и направленности рекламной деятельности
- •16. Оценка ср-в комм-ции
- •17.Функции рекламы:
- •18. Влияние приемов и технологий дизайна на рекламу
- •19 Саморегулирование рекламной Деятельности
- •20. Целевая аудитория
- •21. Возникновение рекламы.
- •22.Выбор стиля рекламы.
- •23. Носители рекламы
- •24. Критика рекламы
8 Билет
Когнитивный компонент: способность к умственному восприятию и переработке внешней информации;
Эмоциональный: эмоции носят личностный, субъективный характер;
Поведенческий компонент
(все, что у меня было записано по этому вопросу)
дополнение.
Соц. установка на приобретение товаров, как феномен длительного сохранения присущих человеку ценностей при резкой смене среды.
9 Билет
Типология потребителей:
Рациональный (не поддается на рекламу, знает, что хочет, либо реагирует на её аргументы, обращённые к разуму );
Обусловленный( многократное повторение рекламы с минимумом рациональной аргументации, когда человек реагирует на элем. Рекламы, анализ её));
Мотивированный (обращается к чувствам потребителя, а не к его разуму) например, реклама одежды, зубной пасты;
Самоидентифицирующийся ( выставление знаков отличия напоказ, аспект принадлежности к соцгруппе)
10. Методика рк
1. Определение целей (внедрение, расширение, новый геоохват, улучшение имиджа…)
2. Точная оценка аудитории. Количественная и качественная.
3. Выбор стиля рекламы. Определение характера рекламы (Агрессивный, интеллигентный…)
4. Учёт природы и направленности рек. деятельности. Ввыпуск товара на рынок или поддержка объемов продаж.)
5. Оценка ср-в коммуникаций. Баланс м-у необходимостью и достаточностью.
6. Расчёт стоимости исп. ср-в.
11.Определение ца
В маркетинге или рекламе — группа людей, объед. Общими признаками или определяемая для как-либо цели, задачи.
В рекламе —группа лиц, на кот. направлено рек. сообщ. и рек. мероприятия., это основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рек. сообщения. Подавляющее большинство целевой группы — потенциальные покупатели рекламируемого товара.
Рек. сообщ. должно быть, по возможности, более точным, чтобы избежать распыления информации, тк. это влечёт неэфективность и бесполезные издержки.
Группы потенц. потребителей:
Не знакомые с товаром (знакомятся с данной категорией)
Потребители, лояльные к нашей ТМ
Непосредственные потребители нашей ТМ
Непосредственные потребители конкурирующих ТМ
Потребители, лояльные к конкур. ТМ
Потребителем может стать любой, заметивший рек. сообщ., цел. ауд. представляет собой совокупность потенц. покупателей рек-ой продукции.
Качественное опред. ЦА позволит выбрать именно те виды рек. коммуникаций, кот. смогут с максимальной отдачей воздействовать на пот. потребителей.
Потребителичего-либо=потреб. рекламной продукции+ ЦА. задача, чтобы потреб рек. продукции совпадали с ЦА. Оватить всю ЦА крайне сложно, т.к. реклама не достигает часть пот. покупателей.
ЦА. Классификация, определение ЦА.
Демограф. признак: половой признак, возраст, достаток.
Частота потребления продукта: ежедневно…или раз в месяц, год…
Предпочитаемые ср-ва масс. инф-ции
национальный признак
проф. деятельность
образование
интересы
семейное положение
индивид или коллективный х-р покупки
образ жизни: мегаполис, город, деревня…
12. Виды рекламы. 1. По целевой аудитории: потребительская/деловая 2. По охватываемой аудитории:глобальная, международная, местная, локальная, региональная, общенациональная 3. По средствам передачи: теле, радио, интернет, наружка... 4. По функциям и целям: коммерческая и некоммерческая (социальная), немедленная, имиджевая...