Ценности-средства:
9-ответственность
10;11-рационализм (умение принимать обдуманные, рациональные решения); самоконтроль (сдержанность, самодисциплина)
13;18-твердая воля (умение не отступать перед трудностями); чуткость
3-высокие запросы
2;4-воспитанность; жизнерадостность
1;6-аккуратность; независимость (способность действовать самостоятельно, решительно)
5;7;17-исполнительность (дисциплинированность); непримиримость к недостаткам в себе и других; эффективность в делах
8;12;15;16-образованность; смелость в отстаивании своего мнения, взглядов; широта взглядов (умение понять чужую точку зрения, уважать иные вкусы, обычаи, привычки); честность
2)18-25
Ценности-цели:
16-счастье других
3-здоровье
2-жизненная мудрость (зрелость суждений и здравый смысл)
1;15-активная деятельная жизнь; счастливая семейная жизнь
18-уверенность в себе
12-развитие (работа над собой, постоянное физическое и духовное совершенствование)
5;6-красота природы и искусства; любовь
9;17-общественное призвание (уважение); творчество
11;14-продуктивная жизнь; свобода (самостоятельность, независимость в суждениях и поступках)
7;10;13-материально обеспеченная жизнь; познание; развлечения
4;8-интересная работа; наличие хороших и верных друзей
Ценности-средства:
9-ответственность
10-рационализм (умение принимать обдуманный, рациональные решения)
11-самоконтроль
3-высокие запросы
13-твердая воля (умение не отступать перед трудностями)
18-чуткость
4-жизнерадостность
2-воспитанность
1;5;7-аккуратность; исполнительность; непримиримость к недостаткам в себе и других
6;8-независимость; образованность
17-эффективность в делах
12;15;16-смелость в отстаивании своего мнения, взглядов; широта взглядов (умение понять чужую точку зрения, уважать иные вкусы, обычаи, привычки); честность
3)25-35
Ценности-цели:
3;16-здоровье; счастье других
2-жизненная мудрость
15-счастливая семейная жизнь
1-активная деятельная жизнь
18-уверенность в себе
6-любовь
5;12-красота природы и искусства; развитие (работа над собой)
9;17-общественное призвание; творчество
14-свобода (самостоятельность, независимость в суждениях и поступках)
7;10;3-материально обеспеченная жизнь; познание; здоровье
4;8;11-интересная работа; наличие хороших и верных друзей; продуктивная жизнь
Ценности-средства:
9-ответственность
10-рационализм
11-самоконтроль
18-чуткость
3-высокие запросы
13-твердая воля
4-жизнерадостность
1;2;5;7-аккуратность; воспитанность; исполнительность; непримиримость к недостаткам в себе и других
8-образованность
6;17-независимость; эффективность в делах
12;15;16-смелость в отстаивании своего мнения, взглядов; широта взглядов; честность
Для коммерческой рекламы:
1)14-17
Ценности-цели:
1-активная деятельная жизнь
13-развлечения
18-уверенность в себе
17-творчество
3;7;11;12;15-здоровье; материально обеспеченная жизнь; продуктивная жизнь; развитие; счастливая семейная жизнь
2;5;6;10;14;16-жизненная мудрость; красота природы и искусства; любовь; познание; свобода (самостоятельность); счастье других
Ценности-средства:
4-жизнерадостность
3-высокие запросы
17-непримиримость к недостатка в себе и других
2;6;8;9;10;18-воспитанность; независимость; образованность; ответственность; рационализм (умение принимать рациональные, обдуманные решения); чуткость
2)18-25
Ценности-цели:
13-развлечения
18-уверенность в себе
7;11-материально обеспеченная жизнь; продуктивная жизнь
14;15;17-свобода; счастливая семейная жизнь; творчество
2;3;8-жизненная мудрость; здоровье; наличие хороших и верных друзей
12-развитие
1;5;16-активная деятельная жизнь; красота природы и искусства; счастье других
6;10-любовь; познание
4;9-интересная работа; общественное призвание
Ценности-средства:
4-жизнерадостность
3-высокие запросы
10-рационализм
17-эффективность в делах
6-независимость
9-ответственность
2-воспитанность
18-чуткость
8-образованность
5;14-исполнительность; терпимость
3)25-35
Ценности-цели:
1-активная деятельная жизнь
13-развлечения
18-уверенность в себе
7;11;14-материально обеспеченная жизнь; продуктивная жизнь; свобода
2;8;15-жизненная мудрость; наличие хороших и верных друзей; счастливая семейная жизнь
13;17-развлечения; творчество
12;5;16-развитие; красота природы и искусства; счастье других
4;6;9;10-интересная работа; любовь; общественное призвание; познание
Ценности-средства:
3;4-высокие запросы; жизнерадостность
10-рационализм
6;17-независимость; эффективность в делах
9-ответственность
2;18-воспитанность; чуткость
5;8;14-исполнительность; образованность; терпимость
Вывод:
Результаты, полученные произведениием замены цифрового обозначения на словесное, показали, на создание какой модели поведения, мышления молодого человека направлена современная наружная реклама. Модели, в зависимости от возраста молодого человека, неодинаковы.
Характеристика дана подробная, потому как свести ее к нескольким пунктам можно с помощью таблиц 11-16.
Коммерческая реклама, актуальная для лиц в возрасте от 14 до 17 лет, направлена на создание общества с активной жизненной позицией, тягой к развлечениям; подросток должен быть уверенной в себе, творческой личностью, которая занимается своим здоровьем, возможно, подрабатывает, строит планы на будущее, учится и играет активную роль в семье, делает выводы из получаемого опыта, не чуждается общения с противоположным полом, стремится быть самостоятельным, внимателен к окружающим людям. Для достижения этих целей ему необходимо быть жизнерадостным, с высокими запросами, стремиться устранять недостатки в себе и других, воспитанным, учиться, быть независимым, а значит - привыкать нести ответственность за свои поступки, трудолюбивым, чутким, рациональным.
Коммерческая реклама, актуальная для молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет, направлена на создание общества, которое любит и умеет развлекаться; его представители люди уверенные в себе, материально обеспеченные, которые начинают воплощать замыслы, возникшие в подростковый период; ценят свободу, играют активную роль в семье (уже, возможно, в качестве родителей), творчески разнообразят свои будни, заботятся о своем здоровье и поддерживают отношения с друзьями; они активны, участливы, стремятся любить и познавать себя, ищут интересную работу и общественного призвания. Для достижения этих целей молодому человеку необходимо быть жизнерадостным, с высокими жизненными запросами; для эффективности дел быть рациональным, независимым и ответственным, воспитанным и чутким; получать образование, а значит – развивать исполнительность и терпимость.
Коммерческая реклама, актуальная для молодых людей в возрасте от 25 до 35 лет, направлена на создание активного общества, любящего развлечения и уверенного в себе; молодой человек должен стремиться материально обеспечивать себя, максимально самореализовываться и ценить свободу; он должен быть мудрым в житейских делах, по возможности поддерживать отношения с друзьями, помогать родителям, творчески разнообразить будни, следить за здоровьем, бывать на природе, интересоваться искусствами; стремиться к интересной работе и общественному призванию, уделять внимание противоположному полу. Для достижения этих целей молодому человеку необходимо быть жизнерадостным, с высокими запросами, рациональным, независимым, ответственным; воспитанным и чутким, а значит – терпимым; образованным, а значит – исполнительным.
Социальная реклама, актуальная для лиц в возрасте от 14 до 17 лет, акцентирует внимание на том, что подросток должен вести активный образ жизни (заниматься спортом), должен быть уверенным в себе, но не самоуверенным (думать и о других людях), прилежно учиться, интересоваться искусствами, заниматься самопознанием, играть активную роль в семье, иногда развлекаться и иметь друзей. Для достижения этих целей ему просто необходимо осознавать чувство ответственности, уметь держать себя в руках и принимать обдуманные решения, не бояться препятствий, быть жизнерадостным, независимым, аккуратным, исполнительным, бороться с недостатками в себе и других, смелым, внимательным, честным.
Социальная реклама, актуальная для молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет, направлена на создание общества, в котором каждый заботится о благе ближнего, ведет активный образ жизни (занимается спортом) создает семью; он уверен в себе, работает над собой, интересуется искусствами, работает и, следовательно, материально обеспечен, ценит свободу, на досуге развлекается с друзьями. Для достижения этих целей молодой человек должен учиться мыслить рационально, контролировать себя в действиях и поступках, у него должны быть высокие жизненные запросы и твердая воля, но он чуток, воспитан и жизнерадостен, исполнителен, требователен ко всем и себе, учится, смел, толерантен, честен.
Социальная реклама, актуальная для молодых людей в возрасте от 25 до 35 лет, акцентирует внимание на том, что молодой человек должен заботиться о своем здоровье, думать о счастье других, семье, быть деятельным и уверенным в себе, интересоваться искусствами и постоянно совершенствоваться, стремиться к общественному призванию, интересной работе, которая составила бы дело всей жизни и требовало полной самоотдачи, не забывать развлекаться и общаться с друзьями. Для достижения этих целей нельзя забывать об ответственности, а значит и самоконтроле, чуткости к окружающим; должны быть высокие запросы, твердая воля и исполнительность, непримиримость к недостаткам в себе и других, жизнерадостность, образованность, независимость, смелость, толерантность и честность.
Таким образом, коммерческая реклама в большей степени апеллирует к телу, т.е. материальному, тогда как социальная реклама – к душе и разуму, т.е. к более абстрактному.
1 Рождественский Ю.В. Принципы современной риторики. – М.: СвР – Аргус, 2000. – 127с.
2 Данилова А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации. – М.: «Добросвет», «Издательство «КДУ»», 2009. – 199с.
3 Данилова А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации. – М.: «Добросвет», «Издательство «КДУ»», 2009. – 201с.
4 там же. – 196с.
5 там же. – 185с, 187с, 188с.
6 http://ru.wikipedia.org/wiki/реклама
7 http://ru.wikipedia.org/wiki/реклама
8 http://ru.wikipedia.org/wiki/социальная_реклама
9 http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=237.Государство и социальная реклама
10 http://ru.wikipedia.org/wiki/реклама
11 Там же.
12 Там же.
13 http://ru.wikipedia.org/wiki/реклама
14 Там же.
15 Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. – М., 1995. – 93с.
16 Там же. – 156с.
17 http://www.bestreferat.ru/referat-8438.html. Балашова А., Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги!
18 Там же.
19 Там же
20 Там же
21 Кармин А.С., Бернацкий Г.Г. Лекции по философии. Екатеринбург, 1992. - 121с.
22 Ильенков Э.В. Идеал//Философский энциклопедический словарь. М.,1989. – 202с.
23 http://azps.ru/tests/tests_rokich.html. Тест М.Рокича. Ценностные ориентации.
24 http://azps.ru/tests/tests_rokich.html. Тест М.Рокича. Ценностные ориентации.
25 Бовэ Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. – М.,1995. – 11с.
26 http://ru.wikipedia.org/wiki/молодежь
27 Бовэ Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. – М.,1995. – 96с.
28 http://ru.wikipedia.org/wiki/реклама
29 http://ru.wikipedia.org/wiki/наружная_реклама