«Разновидность уличной рекламы
Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
Наружная
Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)
Транспортная (реклама на транспорте)
Реклама в кинотеатрах
Parking-реклама
При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка
Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]
Реклама в местах продаж (BTL, промо-мероприятия, ивент и прочие)
Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг) основанная на взаимной выгоде»28.
«Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
Сетевые
Локальные
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
3х6 м (биллборд (рекламный щит))
1.8х1.2 м (сити-формат)
3х1.4 м (пиллар)
2.7х3.7 м (сити-борд)
5х12, 5х15 м (суперсайт)
Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
крышная установка
биллборд
суперсайт, суперборд
видеоэкран
призматрон
стела
панель-кронштейн
роллерный дисплей
перетяжка
флаговая композиция
брэндмауэр
рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
электронное табло
маркиз
вывеска
дорожный указатель
сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
пиллар
объёмно-пространственная конструкция
транзитная реклама
реклама в лифтах
живая реклама
реклама на парковках
реклама в метро
На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров»29.
Комментарий к практической части:
при анализе рекламных текстов была выбрана система ценностей А.Рокича по вышеописанным причинам (см.теорию). Для удобства используем цифровое, а не словесное обозначение; в дальнейшем будет произведена обратная замена (цифр на словесное обозначение). В левой колонке 1)ценности-цели, 2)ценности-средства; дальнейшая нумерация осуществлялась в соответствии с нумерацией ценностей-целей и ценностей-средств по таблицам 1 и 2. В средней колонке – рекламные тексты, произвольно взятые в качестве примеров. В правой колонке – определенные нами группы молодежи: 1(14-17 лет), 2(18-25), 3(25,35). При определении в какую-либо из групп читывались следующие параметры:
Таблица 3.
14-17 лет |
учеба (школа) |
свободны |
спорт |
18-25 лет |
учеба (Вуз) – подработка |
свободны - нет |
спорт |
25-35 лет |
работа |
несвободны |
спорт - нет |
При выявлении состава ценностных ориентаций рекламы не ставилось ограничений на количество ценностей-целей и ценностей-средств: то есть их могло быть выделено в 1)18 и в 2)18. В результате получился более широкий спектр ценностей, на которые реклама направлена и меньший уровень абстракции.
Таблица 4.
1)1,12 2)9 |
Это не beeline – все входящие платные! (реклама в автобусах) думай, не думай, сиди, не сиди, будь ты хоть Ющенко, проезд оплати!!!
|
1,2,3 |
1)1,2,10,15 2)2,8,9,18 |
Семья-связь между поколениями
|
1,2,3 |
1)1,2,3,4,5,6,13,14,17,18 2)3,4,13,17 |
Материя, работа, суета, будни, скорлупа. Дух выше! Разбей оковы!
|
1,2,3 |
1)1,2,5,6,15,17 2)2,3,4,6,13,18 |
Самого главного глазами не увидишь, надо искать сердцем!
|
1,2,3 |
1)1,3,5, 12,15, 18 2)3,4,5,11, |
Правила здорового образа жизни: спорт, правильное питание, свежий воздух, режим дня, хорошее настроение - не перечеркнуты; сигареты, наркотики, алкоголь, электромагнитные поля -перечеркнуты.
|
1,2,3 |
1)2,3,15,16 2)9
|
Дети пошли в школу! Пожалуйста, сбросьте скорость! (форпост) |
2,3 |
1)3,15,16 2)9,10,11 |
До дома 60 км в час, до морга 120 км в час Наш сын просит 500 рублей. Придется пристегиваться и экономить на гаишниках (ГИБДД Тюменской области) Не повторяй ОШИБОК…(БДД)
|
2,3 |
1)3,15,16 2)9,10,11 |
Папа, не пей! (минздрав РФ)
|
2,3 |
1)3,16 2)9,10,11 |
Выпил - убей себя об стену (специальная программа ГИБДД России) Хватит! Уже продезинфицирован!
|
2,3 |
1)2,3,14,15,16,18 2)9,10,11,13 |
Думай о будущем. О будущем ребенке (против наркотиков) |
1,2,3 |
1)3,5 2)1,9 |
Сделано природой, сделано для человека.
|
1,2,3 |
1)2,12 2)8 |
Встань за веру, русская земля!1407-2007гг.600 лет преставления Св. Ефросинии Московской. |
2,3
|
1)1,11,12,16 2)2,3,6,9,11,13
|
Когда ты вырастешь? Иван Грозный стал первым русским Царем, когда ему было 16 лет. |
1,2 |
1)2,7,16 2)2,9,18
|
В центре внимания-проблемы ветеранов! |
1,2,3 |
1)1,9,11,16,18 2)7,8,9
|
Счастье - в служении народу! |
2,3 |
1)2,11,12 2)5,9,10,11,16,17
|
Я служу России! По-другому не умею жить! (УГИБДД ГУВД по Челябинской области) |
1,2,3 |
1)6,9,15,16 2)4,9,10,18 |
К сожалению, число разводов в России растет с каждым годом.
|
2,3 |
1)2,3,12,16 2)7,9,10,11
|
Все равно?! Вдыхая - убиваешь себя, выдыхая – других! (news outdoor) Жизнь…Вам не жаль? (против курения) КУРИТЬ НЕ БУДУ ЖИТЬ. По данным ВОЗ, каждые 6,5 секунд в мире курение уносит одну жизнь. Скажи курению «the end» 3 сигареты в день-жизнь короче на год! ПЕсочНИЦА ПЕпельНИЦА?
|
1,2,3 |
1)1,3,9,12,16 2)7,10,11,13 |
Стоп никотин! Пора вырасти! Стоп никотин! Пора завязывать! Стоп никотин! Пора выбираться! Стоп никотин! Пора бросать! Стоп никотин! Пора освободиться!
|
1,2,3 |
1)1,2,3,7,13,18 2)3,4,10,13 |
Все, я не курю… Это пачка в день *365 дней=22000 рублей экономии – еду на море! /завожу кота!/занимаюсь своей внешностью!/ Вспомни о мечтах! Не стоит строить свою жизнь так! (из сигарет)
|
1,2,3 |
1)2,3 2)9,10,11 |
Ты не кошка - у тебя не 9 жизней! Стоп никотин! Пора задуматься!
|
1,2,3 |
1)9,16 2)3,5,9,11 |
Продавец, соблюдай закон! Мы не продаем табачные изделия лицам не достигнувшим 18 лет! Я поступаю правильно! Мы не продаем табачные изделия лицам не достигнувшим 18 лет! |
2,3 |
1)2,3,6/15,16,18 2)9,10,13 |
1 июня 2009 года всероссийская акция «В защиту жизни». Присоединяйтесь! (ИКОНА) Можно спать спокойно…Решение на аборт подписал… Впусти меня в свое сердце. Сохрани мне жизнь! (Благотворительный фонд) Аборт узаконенное детоубийство Мама, не убивай меня! Ежедневно в России убивают 10000 не рожденных детей. Одна из десяти заповедей, данный человечеству Господом гласит НЕ УБИЙ! Знаменитый писатель 2006-2006. (молодежное демократическое движение НАШИ) Такой маленький, но уже человек! (против абортов) Мы не услышим эти стоны, мы не увидим этих глаз, как много ангелов казненных на небе молятся за нас… Услышьте крик своих детей, что, не родившись, умирают. Они кричат – не убивай!! ОНИ К ТВОЕЙ ДУШЕ ВЗЫВАЮТ!!! Мы против абортов, мы за рождение. Россия против абортов (голосуй на стоп -аборт. ру) Около 3000000 абортов в год…ПРЕКРАТИТЕ…
|
2,3 |
1)3,18 2)1,9,10,11,18 |
Помните!!! Безопасный секс, прежде всего!!! Для любви к Родине! Выбирай безопасный секс!!! Я выбираю безопасный секс (2DAN) Сделаем любовь безопасной! Сними! Надень!
|
1,2,3 |
1)6,16 2)9,18 |
Акция «добрые дела».Вы можете помочь! Купите всего одну пачку памперсов! И вы сделаете день брошенного малыша радостнее и спокойнее.(сиротки. ру) Дом нужен каждому. По данным Института социально-экономических проблем РАН в России более 540 тысяч бездомных детей
|
2,3 |
1)1,2,3,5,14,17,18 2)3,10,11,13 |
Очнись! Жизнь прекрасна (Россия без наркотиков) Быть или не быть? (Алтай без наркотиков) Скажи наркотикам нет
|
1,2,3 |
1)2,3, 2)1,9 |
ХОТИТЕ ЗНАТЬ СТАТИСТИКУ? А попасть в нее…?! Пожалуйста, будьте внимательны! (МЧС России)
|
1,2,3 |
1)2,3,16 2)1,10 |
Нырять в незнакомых местах опасно! (восвод России)
|
1,2,3 |
1)16,17 2)2,15,18 |
Год учителя-2010
|
1,2,3 |
1)1,3,5,6,8,10,13,15,16,17,18 2)2,4,6,12,13,18 |
Год молодежи-2009
|
1,2,3 |
1)6,15,16 2)9,18 |
15 мая - Международный день семьи
|
1,2,3 |
1)1,9,16 2)3,5,9 |
У наших павлинов не хватает перьев. Пожалуйста, заплатите налоги.
|
2,3 |
1)2,3,15,16 2)1,5,7,9 |
Алкоголь и дорога несовместимы(информационная программа по безопасности дорожного движения. При поддержке МВД России) Пьяный за рулем…без тебя пусто!
|
2,3 |
1)1 2)3,10 |
Открой для себя автоматические ворота!(компания «новоферм»)
|
2,3 |
1)1,3,5, 13,14 2)3,4,6 |
Наскучил отдых за границей? Позволь себе каприз в столице! (vip сауна)
|
2,3 |
1)1,15,16,18 2)3, 18 |
Связь с близкими на дальних расстояниях (ростелеком)
|
1,2,3 |
1) 11,14 2)3,17 |
Низкие цены.электроинструмент.внимание!дрель-460р,болгарка-470р,перфоратор-1840р,лобзик-500р.ул.Я.Гашека д.9 Страховые услуги. Осаго. Зеленая карта. Каско.
|
2,3 |
1)1, 13,15 2)3,10 |
90 процентов людей покупают видеокамеру, чтобы снимать семью (сони)
|
2,3 |
1)1,3,12,18 2)3,4,10 |
Хочешь такую (попу) или такой (торс)? Slendertone flex мощная система тренировки пресса и бедер (слендертоне.ру)
|
1,2,3 |
1)1,3 2)3,4 |
Пыль сосу за копейки (lg эльдорадо 999р)
|
2,3 |
1)1,7,8,11,14 2)3,9,10 |
У тебя теперь есть друг, преданный и верный. Без него ты как без рук, если откровенно! (СКБ - банк)
|
2,3 |
1)1,11,17 2)3,6 |
Новинки в беталинке. Время новить! (беталинк)
|
1,2,3 |
1) 13 2)4 |
Осенний призыв. killzone. play station2
|
1,2 |
1)1 2)5 |
Два раза в день перед ездой (яндекс пробки)
|
2,3 |
1)2,5,10 2)3,8 |
Язык, великолепный наш язык, Речное и степное в нем раздолье, В нем клекоты орла и волчий рык, Напев, и звон, и ладан богомолья. Константин Бальмонт (фонд русский мир)
|
1,2,3 |
1)1,7 2)3,4,10 |
Пчелы, летите на кухню! Сладкое предложение в апреле!(дом кухни)
|
2,3 |
1)1,2,7,14,15,18 2)3,9,18 |
Могу я поддержать мою семью вдали от дома? Да! (western Union)
|
2,3 |
1)15 2)4,17,18 |
Едем с нами в трали-вали! Веселый детский супермаркет (трали-вали)
|
2,3 |
1)1,7 2)3,10 |
Европейское качество! сделано для вас! 2 года гарантии+3 года бесплатного сервиса (бытовая техника АТЛАНТ)
|
2,3 |
1)1,7,11 2)6,9,17 |
Персональный кредит. Все цели хороши.(альфа-банк)
|
2,3 |
1)1,2,16 2)3,4,10 |
Вылизиваем каждого клиента. Транс – инвест - проект
|
2,3 |
1)1,9,13,18 2)3,4 |
До отправления аэроэкспресса сузуки осталось…(сузуки) вот он, царь земли! (хамер)
|
2,3 |
1)1,2,7,11,14 2)3 |
Увидеть мир глазами ребенка: бесценно. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть Master Card
|
2,3 |
1)1,7,17,18 2)3, 17 |
Деньги молодым! (промсвязьбанк)
|
1,2,3 |
1)1,6,13,15,18 2)2,3,4 |
На остановке не знакомлюсь (LovePlanet.ru)
|
1,2,3 |
1)1,14,18 2) 4,6 |
Ну что, померяемся? Покажи свою силу! (водка Олимп)
|
2,3 |
1)1,13 2)3,4 |
только наше радио смотрят (наше.ру)
|
1,2,3 |
1)1, 3, 18 2)4 |
голодный студент - мертвый студент (сникерс)
|
2 |
1)1, 8,17,18 2)4 |
энергия всем и каждому (flash) есть контакт (кока-кола)
|
1,2,3 |
1)1, 17,18 2)4 |
Все в шоке, а ты - в шоколаде!(шок)
|
1,2,3 |
1) 11,14,18 2)3,17 |
Как за каменной стеной (страховое общество Россия)
|
2,3 |
1)8,14,15 2) 3,6 |
Нам важно, что вам важно. Нового дома! (сбербанк)
|
2,3 |
1)1,11 2)4,17 |
Круто перцам этим летом с нашим КВЕРТИ- ИНТЕРНЕТОМ. Все лето за тариф «это лето» 50 процентов(qwerty)
|
1,2,3 |
1)8,13 2)4 |
Мягкий вкус для комфортного отдыха(невское)
|
2,3 |
1)1,13 2)4 |
Пейте пиво, пейте тут, на том свете не дадут, но а если и дадут - пейте там и пейте тут! (живое пиво)
|
1,2,3 |
1) 8,13 2)2,4,14 |
Друзья готовы съесть любое блюдо твоей девушки. мы принимаем друзей такими, какие они есть. И готовы съесть любое блюдо, приготовленное девушкой друга, каким бы несъедобным оно ни казалось. Потому что мы друзья (карлсберг)
|
2,3 |
1) 8,13 2)2,4 |
Еще один повод чаще встречаться (бочка) весна. Майский день. Фитнес-центр элитный. Поедем на дачу! Там шашлык аппетитный! (клинское) Перерыв…Пора по пиву (балтика)
|
2,3 |
1)1,13 2)3,4 |
Чувствуешь, что живешь (эфес) для жаждущих жизни (эфес)
|
1,2,3 |
1)13 2)4 |
Осторожно! Сильное пиво(сильное) не открывать! Работают люди (сильное) внимание! Не оставляй бутылку открытой (сильное) Осторожно! Две бутылки сильного убивают слабого (сильное)
|
2,3 |
1)1,3,13,14 2)4 |
Перейдем на «т» (т) Клинское. И никаких церемоний (клинское) У вас мало общих тем. Закон жизни. Зато много общих поз. Закон fosters (фостерс) Ты не Робинзон. Закон жизни. Но пятницу любишь больше всего. Закон fosters (фостерс)
|
1,2,3 |
1)2,13 |
Настоящее требует больше времени (балтика) Балтика н.3 там, где Россия (балтика) натуральный вкус, в зеленой бутылке, с прозрачной этикеткой. только факты (клинское) Добротное. Слово купца.(купеческое)
|
2,3 |
1)1,13,18 |
Так держать (бочкарев)
|
2,3 |
1)1,13 2)4 |
С черным круче. Новое черное пиво.(dark and black) С черным разнообразнее (dark and black)
|
1,2,3 |
1)1,4,13 2)4 |
Станьте агентом сыска (сибирская корона)
|
2,3 |
Как видно из анализа текстов, социальная реклама задействует больший список ценностей и пользуется более абстрактной и возвышенной лексикой, нежели коммерческая реклама. Частичное объяснение этого – в различиях между рекламами (см.теорию).
Все образцы рекламы рассмотрены только применительно к молодежи, хотя многие имеют отношение и к другим возрастным группам. Ценности суммировались для каждой группы; результат – и является целью данного исследования.
Для коммерческой рекламы.
Для 1 группы:
Таблица 5.
Получившаяся система по убыванию Ценности-цели |
Получившаяся система по убыванию Ценности-средства |
1 13 18 17 3,7,11,12,15 2,5,6,10,14,16
|
4 3 17 2,6,8,9,10,18 |
Для 2 группы:
Таблица 6.
Получившаяся система по убыванию Ценности-цели |
Получившаяся система по убыванию Ценности-средства |
13 18 7,11 14,15,17 2,3,8 12 1,5,16 6,10 4,9 |
4 3 10 17 6 9 2 18 8 5,14 |
Для 3 группы:
Таблица 7.
Получившаяся система по убыванию Ценности-цели |
Получившаяся система по убыванию Ценности-средства |
1 13 18 7,11,14 2,8,15 13,17 12,5,16 4,6,9,10
|
3,4 10 6,17 9 2,18 5,8,14
|