Тема V ценообразование

Краткое содержание темы

Значение формирования цен на промышленном предприятии. Си­стема цен и тарифов, их назначение и структура. Особенности ценооб­разования в условиях рыночной экономики. Основные принципы уста­новления цен на промышленную продукцию. Цена и качество. Расчет цены нового изделия. Верхняя и нижняя граница цены.

Опыт экономического развития промышленно развитых стран по­казывает, что экономически обоснованная политика ценообразования является важнейшим условием выхода экономики из кризиса.

Цена — это денежное выражение стоимости. С помощью цен сравни­ваются затраты и результаты хозяйственной деятельности предприятия.

Ценовая политика в значительной мере зависит от типа рынка, на котором реализуется продукция.

Оптовые цены на промышленную продукцию формируются на основе текущих издержек производства, прибыли и налога на добавленную стоимость. В зависимости от характера обслуживаемого оборота разли­чают три основных вида цен на промышленную продукцию: оптовая цена предприятия, оптовая цена промышленности, государственная роз­ничная цена.

В условиях рыночной экономики товаропроизводители используют диверсификацию цен, которая устанавливается в зависимости от коли­чества потребляемого товара, группы покупателей и т. п.

Формирование оптовой цены на продукцию повышенного качества предусматривает расчет верхней и нижней границы цены.

Особое место в ценообразовании отводится проблеме формирова­ния цены на научно-техническую продукцию.

Государственное регулирование цен, как и саморегулируемая систе­ма рынков, — последний этап формирования цен.

Узловые вопросы

1. Цена и рынок.

2. Формирование цен.

3. Диверсификация цен.

4. Цена и качество.

5. Формирование цен на научно-техническую продукцию.

Задачи и методические указания

■ Задача 1.

Определите оптовую цену предприятия, если полная себестоимость еди­ницы продукции С_п = 25 руб., годовой объем реализацииQ_r = 5000 ед.; производственные фонды ПФ — 300 тыс. руб.; рентабельность предприя­тияR = 0,15.

▼ Методические указания

Оптовая цена предприятия отражает нижнюю границу. Она форми­руется на основе полной себестоимости единицы продукции (С_п) и при­были, приходящейся на 1 руб. полной себестоимости: Ц_{опт.пред} = C_n (1 + R_c), где R_с — уровень рентабельности, рассчитанный по себе­стоимости, т. е. отношение плановой прибыли (ПР_пл = ПФR_пр, здесь ПФ — среднегодовая стоимость производственных фондов;R_пр — рентабельность предприятия) к полной себестоимости годового объе­ма производства (С_пг = C_nQ_r): R_с = ПР_пл/С_пг.

■ Задача 2.

Определите оптовую цену промышленности, если полная себестои­мость С_п = 25 руб., доля материала в полной себестоимости единицы продукции α_мз = 0,8; прибыль и расходы сбытовых организаций на го­довой объем реализации: (ПР + ТЗ) = 15 тыс. руб., оптовая цена пред­приятия Ц_{опт пред} = 34 руб., годовой объемQ_r = 5 т; НДС = 0,2.

▼ Методические указания

Оптовая цена промышленности формируется на основе оптовой цены предприятия плюс налог на добавленную стоимость, прибыль и затра­ты сбытовых организаций, приходящиеся на единицу продукции. На­лог на добавленную стоимость определяется как разница между опто­вой ценой предприятия и материальными затратами, умноженная на ставку налога, т. е.

Ц_{опт.пром} = Ц_{олт.пред} + (Ц_{опт.пред} - МЗ) НДС + (ПР + T3)_уд.,

где(ПР + ТЗ)_уд - (ПР + ТЗ)/ Q_Г (Q_Г — годовой объем производства).

■ Задача 3.

Проследите формирование цен на промышленную продукцию (в руб.), если полная себестоимость единицы промышленной продук­цииС_п = 25 руб., прибыль, приходящаяся на единицу продукции, ПР_ед = 9 руб., налог на добавленную стоимость НДС = 5,32 руб., при­быль и расходы сбытовых организаций на единицу продукции — 3 руб., торговых организаций — 5 руб.

▼ Методические указания

Оптовая цена предприятия Ц_{опт пред} = С_п + ПР_ед.

Оптовая цена промышленности Ц_{опт.прон} = Ц_{опт пред} + НДС + ПР_с6 + ТЗ_сб

Не­государственная розничная ценаЦ_роз = Ц_отпром + П_р +ТЗ_р.

■ Задача 4.

Определите верхнюю границу цены, если оптовая цена базовой мо­дели Ц₆ = 160 руб.; производительность новой и базовой модели Q_н = 1800 ед.;Q₆ = 1200 ед.; норма амортизационных отчислений для базовой и новой модели Н_а6 = 0,1; Н_ан = 0,125; рентабельность произ­водства товаропроизводителяR = 0,25; эксплуатационные расходы на базовой и новой модели З_эб = 80 руб.; З_эн = 60 руб.; сопутствующие капитальные вложения у потребителя (∆К) отсутствуют.

▼ Методические указания

Расчет верхней границы цены на продукцию повышенного качества осуществляется по следующей формуле:

Ц_вп= Ц_б((Q_н/Q_б)((Н_аб+ R)/(Н_ан + R))) + ((З_эб - З_эн)/(Н_ан + R)) ±∆K

В данную формулу введен показатель уровня рентабельности (R), который позволяет более объективно распределить экономический эф­фект от внедрения новой модели между товаропроизводителем и по­требителем. При переходе на эксплуатацию новой модели эксплуата­ционные расходы могут возрастать или сокращаться. Для перераспре­деления отклонений на эксплуатационных издержках между товаро­производителем и потребителем вводится корректив (Н_ан +R), кото­рый позволяет перераспределить экономию или перерасход по данной статье затрат. По мере роста спроса на новую модель корректив может сокращаться, т. е. увеличивается оптовая цена.

Тесты

1. Какая операция хозяйственной деятельности предприятия не связана с оптовой ценой:

а) соизмерение затрат и результатов;

б) экономическое обоснование выбора варианта капитальных вло­жений; ,

в) формирование станкоемкости единицы продукции;

г) стимулирование производителя и потребителя;

д) качество товара?

2. На какой экономический процесс цена изделия не оказывает влияния:

а)производство;

б)распределение;

в)обмен;

г)оценка конкурентоспособности производства;

д)потребление?

3.Какой показатель не участвует в формировании оптовой цены предпри­ятия:

а)себестоимость единицы продукции;

б)уровень рентабельности, рассчитанный по себестоимости;

в)уровень рентабельности, рассчитанный по производственным фон­дам?

4.Какой показатель не участвует в формировании оптовой цены про­мышленности:

а)себестоимость единицы продукции;

б)рентабельность, рассчитанная по себестоимости;

в)налог на добавленную стоимость;

г)прибыль и затраты сбытовых организаций;

д)текущие издержки и прибыль торговых организаций?

5.Какой показатель не участвует в формировании государственной роз­ничной цены:

а)оптовая цена предприятия;

б)рентабельность предприятия;

в)налог на добавленную стоимость;

г)прибыль и затраты сбытовых организаций;

д)текущие издержки и прибыль торговых организаций?

6.Какое из условий разрешено товаропроизводителю:

а) требовать от торгового посредника реализации продукции по уста­новленной им цене;

б)отказывать или задерживать отгрузку продукции, если торговый посредник проводит свою ценовую политику;

в)увеличивать количество продавцов;

г) продавать свою продукцию по цене ниже себестоимости для устра­нения с рынка конкурентов;

д)повышать цены?

7.С какой целью используется диверсификация цен:

а)завоевание рынка;

б)присвоение потребительского излишка;

в)увеличение объема реализации;

г)привлечение определенного потребителя?

8.Какая из позиций приведенного перечня не связана с диверсификацией цен:

а)резервированная цена;

б)количество продаваемого товара;

в)пересмотр цен;

г)согласование цены;

д)доход покупателя?

9.Какое условие не связано с повышением качества:

а)внедрение достижений научно-технического прогресса;

б)обеспечение роста оптовых цен;

в)влияние на торговую политику посредника;

г)гарантии реальных выгод потребителю;

д)расчет верхней и нижней границы цены?

Ответы на узловые вопросы

✓ 1. Цена и рынок

Одним из важнейших рычагов повышения эффективности произ­водства является цена, которая оказывает непосредственное воздей­ствие на производство, распределение, обмен и потребление.

Цена — это денежное выражение стоимости; экономическая катего­рия, позволяющая косвенно измерить величину затраченного на про­изводство товара общественно необходимого рабочего времени.

В условиях товарных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, т. е. является механизмом обес­печения равновесия спроса и предложения, а следовательно, цены и стоимости.

Согласно закону спроса и предложения рост цен и превышение их над реальной стоимостью товара являются следствием возникновения дефицита в результате сокращения количества поступающего на ры­нок товара.

В условиях избытка товаров, когда предложение превышает спрос, производитель снижает цены, которые порой не только не обеспечива­ют запланированный уровень прибыли, но могут быть ниже себестои­мости товара.

С помощью цен соизмеряются затраты и результаты хозяйственной деятельности предприятия, экономически обосновываются наиболее вы­годные варианты капитальных вложений, стимулируются производство и потребление, а также качество товара.

На рынке чистой конкуренции функционирует большое количество производителей (продавцов), которые реализуют продукцию по рыноч­ным ценам. Никто из производителей в такой ситуации не в состоянии повысить цену, так как покупатели могут удовлетворить свои потреб­ности по рыночным, более низким ценам. Таким образом, на рынке действует в основном рыночная цена.

Рынок монополистической конкуренции характеризуется множест­вом покупателей и продавцов, а также большим разбросом цен на ана­логичные товары, который объясняется тем, что один и тот же товар может отличаться качеством, затратами на его эксплуатацию, внеш­ним оформлением и т. д. Широко используется цена пробной прода­жи, в результате которой производитель может получить информацию, необходимую для модернизации товара и создания продукции, соот­ветствующей требованиям рынка.

На олигополистическом рынке действует сравнительно небольшое количество продавцов, поскольку новому товаропроизводителю слож­но преодолеть конкуренцию товаропроизводителей, прочно закрепив­шихся на рынке и владеющих разными средствами для устранения с рынка появляющихся конкурентов, например временное снижение цен.

Рынок чистой монополии представлен одним товаропроизводите­лем. Цены на товары устанавливаются в зависимости от целей государ­ственной или частной монополии. Этот рынок основывается на моно­польной цене, которая предусматривает установление более высоких цен для товаров собственного производства и пониженных цен на то­вары других товаропроизводителей.

От рынка, на котором реализуется продукция, зависит политика цен товаропроизводителя, поэтому при ее формировании следует учитывать:

1.тип рынка, устанавливаемый исходя из конкурентоспособности товара, так как стратегия ценообразования в значительной степе­ни обусловлена позицией товара на рынке;

2.обратно пропорциональную зависимость цены от спроса. Для уста­новления цены используется коэффициент ценовой эластично­сти спроса. На основе цены товаропроизводитель сможет опре­делить величину выручки;

3.конечный результат хозяйственной деятельности промышленно­го предприятия — прибыль. В связи с тем что прибыль зависит от текущих издержек производства, текущие издержки должны быть рассчитаны с незначительной долей погрешности, так как чем меньше текущие издержки производства, тем больше прибыль и, наоборот, при росте издержек прибыль сокращается;

4.конкурентоспособность товара. При сопоставлении технико-эко­номических показателей, характеризующих уровень конкуренто­способности товара, можно установить интервалы цен.

✓ 2. Формирование цены

При формировании оптовых цен на промышленную продукцию ис­пользуются текущие издержки производства (себестоимость), норма­тивная прибыль, налог на добавленную стоимость. Следует отметить, что текущие издержки производства являются основополагающими при установлении цен, но на этом процедура ценообразования не заверша­ется. Для раскрытия сущности цены необходимо исследовать взаимо­связь затрат и потребительной стоимости, так как именно потреби­тельная стоимость предопределяет верхнюю границу цены. Потреби­тель товара не будет платить более высокую цену за одно и то же ко­личество приобретенных потребительных стоимостей несмотря на то, что затраты на их производство возросли.

Каждый производитель, естественно, стремится к снижению теку­щих издержек производства на изготовление того же количества по­требительных стоимостей или их увеличению при тех же затратах, что позволит ему приобретать большее количество промышленных това­ров других наименований в расчете на единицу затрат.

Оптовая цена предприятия — это цена, при которой обеспечиваются возмещение текущих затрат производства и получение прибыли. На основании этой цены определяют выручку от реализации продукции как произведение цены на количество реализованного товара.

Разница между оптовой ценой предприятия и себестоимостью про­дукции отражает прибыль, которая определяется на единицу продук­ции и на годовой объем производства. Оптовая цена предприятия опре­деляется по формуле:

Ц_{опт.пред}= С_п(1 + R_c)

где С_п — полная себестоимость единицы продукции, руб.;

R_c — уровень рентабельности, рассчитанный по себестоимости, т. е. прибыль, полученная от реализации годового объема про­дукции, приходящаяся на 1 руб. годовых текущих затрат:

R_c = (ПФ_сгR_пр)/С_п (здесь R_пр — уровень рентабельности про­мышленного предприятия в долях единицы);

ПФ_сг — среднего­довая стоимость производственных фондов, т. е. сумма основ­ных производственных фондов и оборотных средств;

С_п - пол­ная себестоимость годового объема реализованной продукции).

Оптовая цена промышленности формируется на основе оптовой це­ны предприятия и дополнительного включения в цену издержек, при­были сбытовых организаций и налога на добавленную стоимость:

Ц_{опт.пром} = Ц_{опт.пред} + (Ц_{опт.пред} - МЗ) НДС + ПР_сб +ТЗ_сб,

где МЗ — стоимость материальных затрат на единицу продукции; НДС — налог на добавленную стоимость в размере 20% при реализации по рыночным ценам;

ПР_с6;ТЗ_сб - прибыль и затраты сбытовых организаций.

Государственная розничная цена — цена, по которой товары народно­го потребления и некоторые орудия и предметы труда реализуются че­рез торговую сеть и которая отражает процесс нарастания обществен­но необходимых затрат по всем последовательным стадиям производ­ства товара. Она представляет собой сумму оптовой цены промышлен­ности, издержек торговых организаций и плановой прибыли:

Ц_р=Ц_{опт.пром} +ТЗ_р + П_р ,

где ТЗ_р; П_р — текущие издержки и прибыль розничных торговых организаций.

При установлении цен на промышленную продукцию товаропроиз­водитель должен соблюдать законодательство и не прибегать к сговору с конкурентами.

Он не должен:

а)требовать от торгового посредника реализации своей продукции по установленной им цене;

б)отказывать в отгрузке продукции или задерживать ее, если торго­вый посредник проводит свою ценовую политику;

в)продавать свою продукцию ниже себестоимости для устранения на рынке соперников;

г)повышать цены.

При рыночной экономике используются различные цены. Влияние государства на систему ценообразования — одна из форм регулирова­ния цен. Государство проводит комплексную систему мер по упроще­нию и децентрализации порядка утверждения цен, т. е. их либерализа­цию, поэтому круг регулируемых цен сокращается.

Оптовая или розничная цена устанавливается по договоренности меж­ду производителем и покупателем продукции. Эти цены не регулиру­ются государством и зависят от соотношения спроса и предложения товаров. Верхняя граница договорной цены регулируется законом со­ответствия спроса и предложения, нижняя — устанавливается по теку­щим затратам. Цена номинальная (условная) устанавливается при от­сутствии информации о сделках, предложениях продавцов или потреб­ности потребителей; розничная - на продукцию, реализуемую в лич­ное потребление небольшими партиями.

Скользящая цена не устанавливается окончательно. Сначала согла­совывается базисная цена, которая может быть скорректирована при изменении составляющих цены к моменту поставки и оплаты. Дануая цена является разновидностью цены с последующей фиксацией, кото­рая устанавливается в процессе исполнения договора между покупате­лем и продавцом. В условиях договора определяется правило фикса­ции цены или ее согласования между поставщиком и потребителем.

✓3. Диверсификация цен

В условиях рыночной экономики товаропроизводители для присво­ения потребительского излишка используют диверсификацию цен, т. е. дифференцирование цен для различных групп потребителей. При этом производитель устанавливает максимальную цену для каждой груп­пы покупателей. Такая цена называется резервированной ценой поку­пателя. Резервированная цена, установленная в зависимости от дохода покупателя, считается идеальной диверсификацией цен.

Диверсификация цен может устанавливаться в зависимости от коли­чества приобретаемого товара: для мелких партий и разовых изделий — более высокие цены, а при оптовой покупке - льготные.

В стратегии ценообразования наиболее распространена диверсифи­кация цен по времени, которая сводится к пересмотру цен в различные периоды. На практике диверсификация цен не находит широкого при­менения, но товаропроизводитель не упускает случая использовать эту стратегию ценообразования для получения дополнительной прибыли.

✓4. Цена и качество продукции

Потребительная стоимость и качество продукции тесно взаимосвя­заны, но их экономическая суть проявляется в условиях использова­ния товара с различным уровнем качества.

К. Маркс писал: «Так как товар покупается покупателем не потому, что он имеет стоимость, а потому, что он есть "потребительная стои­мость" и употребляется для определенных целей, то само собой разуме­ется: 1) что потребительные стоимости "оцениваются", т. е. исследуется их качество (точно так же, как количество их измеряется, взвешивается и т. п.); 2) что когда различные сорта товаров могут заменить друг друга для тех же целей потребления, тому или иному сорту отдается предпоч­тение и т. д.» (Маркс К. и Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 19. С. 387).

Повышение уровня качества непосредственно связано с внедрени­ем достижений научно-технического прогресса и осуществляется в со­ответствии с интересами товаропроизводителя, поскольку высокока­чественная продукция наиболее конкурентоспособна, однако при усло­вии, что рост ее цены будет гарантировать реальную и достаточную выгоду покупателю.

При формировании оптовой цены на продукцию повышенного ка­чества рассчитываются верхняя и нижняя границы цены, основанной на условии равенства приведенных затрат по сравниваемым вариан­там. Эти цены являются ориентировочными для производителя, кото­рый сможет определить необходимый объем производства и реализа­ции, чтобы обеспечить максимальную прибыль.

Цена на новую продукцию, как и продукцию повышенного качест­ва, устанавливается в такой последовательности.

На первом этапе выбирается изделие, которое в дальнейшем будет сравниваться с новой продукцией по технико-экономическим показа­телям,

На втором этапе устанавливается верхняя граница цены на новое изделие. Верхний предел (или граница) — это условно максимальная цена нового изделия, при которой производство и потребление одина­ково выгодны как производителю, так и потребителю. Верхний предел цены нового изделия со сроком службы более одного года может быть рассчитан по следующей формуле:

Ц_вп = [Ц_бQ_нQ_б (Н_аб + R_н)/(Н_ан + R_н)] +

+[(И₆ - И_н)/{Н_ан + R_н)]+ ∆К,

Где Ц_б — цена базового изделия;

Q_н, Q_б — годовые объемы продукции, производимой на новой и базовой технике;

Н_аб; Н_ан — норма амортизационных отчислений соответственно для базовой и новой модели;

R— уровень рентабельности производства;

И_б, И_н — текущие издержки на производство годового объема продукции (работ) при использовании базового и нового обору­дования;

∆ К— изменение сопутствующих капитальных затрат при исполь­зовании нового оборудования вместо базового.

На третьем этапе рассчитывается нижний предел цены. Нижняя гра­ница цены — это такой ее уровень, при котором товаропроизводитель возмещает текущие издержки производства и получает прибыль, рас­считанную исходя из норматива рентабельности предприятия. Таким образом, весь экономический эффект производителя включается в це­ну. Нижняя граница цены определяется по формуле:

Ц_нп = С_н + R_нФЕ_н илиЦ_нп = С_н (1 +R_н),

где С_н - себестоимость единицы новой продукции, принимаемая за базу при расчете нижней границы цены;

R_н — норматив рентабельности, рассчитанный по отношению к среднегодовой стоимости производственных фондов, т. е. основ­ного и оборотного капитала;

ФЕ_н — фондоемкость новой продукции, определенная с учетом дополнительных капитальных вложений, необходимых для про­изводства новой продукции.

На четвертом этапе определяется экономическая эффективность но­вой модели оборудования путем сопоставления верхнего и нижнего пре­делов цены, скорректированной на плановые затраты предприятия, свя­занные с подготовкой и освоением производства новой модели:

Э_р= Ц_вп - (Ц_нп + З_по⁺З_по),

де Э_р — экономический эффект, распределенный между произво­дителем и потребителем;

З_по — плановые текущие издержки производства, связанные с подготовкой и освоением производства новой модели оборудо­вания.

Годовой экономический эффект от внедрения новой модели обору­дования может быть определен для производителя и потребителя: для производителя:

Э_пр = [(К_н - К_б)Е_н + (С₆ - С_н)] Q_пр;

для потребителя:

Э_пт = [(К_б.уд - К_н.уд) Е_н + (С^’_б - С^’_н)] Q_пт;

где К₆; К_н — дополнительные капитальные вложения на единицу про­дукции на базовой и новой модели;

К_б.уд; К_{н уд} - удельные капитальные вложения на единицу про­дукции на базовой и новой модели;

С₆;С_н — себестоимость производства единицы продукции на базовой и новой модели;

С'₆;С'_н — себестоимость производства единицы продукции (эксплу­атационные расходы, амортизация, ремонт, оплата труда и т. д.) на старой и новой модели;

Q_пр — количество оборудования повышенного качества, запла­нированное на второй год выпуска;

Q_пт — годовой объем продукции, производимой у потребителя на новой модели;

Е_н — нормативный коэффициент эффективности капитальных вложений.

Влияние повышенного качества продукции на экономическую эф­фективность оценивается путем сравнения основных показателей и уста­новления коэффициента эффективности. Если объем выполняемых ра­бот на новой модели (оборудовании) увеличился в результате повыше­ния ее качества, приведенные затраты по базовой модели должны быть скорректированы на коэффициент роста объема производства.

✓5. Формирование цен на научно-техническую продукцию

Особое место в ценообразовании занимает проблема формирова­ния цены на научно-техническую продукцию. Необходимость выделе­ния этой продукции в особую группу объясняется тем, что в условиях рыночной экономики у промышленных предприятий практически от­сутствуют гарантии того, что запланированный объем продукции будет реализован. Следовательно, снижается заинтересованность в разработ­ке и производстве новой продукции, спрос на которую не может быть определен государством. Для обеспечения эффективности производ­ства товаропроизводитель должен заботиться о повышении конкурен­тоспособности своей продукции и перспективной номенклатуре това­ра, объем реализации которой будет зависеть от соответствия этой про­дукции требованиям рынка. Поэтому необходимо создавать собствен­ную научную базу, проводить научно-исследовательские и опытно-кон­структорские работы или эти работы осуществлять совместно с научно-исследовательскими организациями.

При установлении цены на интеллектуальную продукцию следует согласовывать затраты на создание научно-технической продукции с технико-экономическими характеристиками нововведения. Покупатель, приобретая технический проект на создание новой продукции, желает знать не только технико-экономические характеристики нового товара и себестоимость его производства, но и ориентировочную цену, эксплу­атационные расходы, длительность жизни товара на рынке, масштабы распространения и т. п.

Процесс формирования цен на научно-техническую продукцию пре­дусматривает равновесие экономических интересов продавца и поку­пателя. На основе качественных и количественных характеристик по­купатель не всегда может получить объективную оценку для принятия решения. Между тем в процессе купли-продажи учитываются все тех­нико-экономические характеристики, которые обусловливают спрос и предложение. Если цена соответствует всем требованиям рынка, то ин­терес к разработке и внедрению достижений научно-технического про­гресса будет проявляться со стороны как покупателя, так и производи­теля. Критерием заинтересованности товаропроизводителя и покупа­теля на рынке товаров интеллектуального труда выступает составная часть цены — прибыль, которую ожидают получить заинтересованные стороны.

Если будущий производитель нового товара ограничен в платеже­способности, на завершающем этапе купли-продажи может быть уста­новлена фиксированная сумма денежных средств либо продавец полу­чает определенный процент от прибыли, которая создается покупате­лем после освоения и производства результата научно-технической про­дукции. При этом продавец принимает на себя определенную долю ри­ска, связанного с реализацией нововведения на рынке средств произ­водства или товаров народного потребления. Величина оплаты на осно­вании процентной ставки отчислений в значительной степени обу­словлена текущими издержками производства нового товара, т. е. себе­стоимостью продукции. Кроме того, на ставку роялти* влияют другие факторы, которые отражаются на прибыли.

Экономические интересы производителя научно-технической про­дукции и покупателя, в дальнейшем товаропроизводителя нововведе­ния, находят отражение в общей целевой функции максимизации при­были от реализации нововведения. Цена на научно-техническую про­дукцию объективно отражает свое содержание только при условии ком­плексного подхода при управлении нововведениями.

Если товаропроизводитель не может инвестировать разработку но­вой продукции на данном этапе, а действующая номенклатура устарела и спрос на нее падает, то он может продлить жизнь устаревшего товара путем снижения цен и роста объема производства. Такая экономиче­ская политика основывается на законе ценовой эластичности спроса, согласно которому при опережающих темпах роста объема производ­ства по сравнению с темпами роста цены обеспечивается рост выручки либо поддержание ее на прежнем уровне. В случае когда продукция вытеснена с рынка, а снижение цен не обеспечивает достаточного объ­ема реализации, для сокращения убытков товаропроизводитель резко снижает цены и пытается реализовать этот товар даже ниже себестои­мости.

Установление цены предполагает их корректировку с учетом инфля­ции. Новая цена может быть рассчитана с помощью широко использу­емой во всем мире формулы:

Ц₁ = Ц₀ [А₁(а₁/а₀) + Б (б₁/б₀) + В],

Где Ц_рЦ₀ — цена товара соответственно в момент его фактической поставки покупателю и заключения договора о поставке;

А, Б, В —доля в цене товара (в момент заключения договора о поставке) соответственно расходов на покупку материалов и сырья, заработной платы и прочих текущих издержек: А + Б + В= 1,0;

а₀, а₁, — средняя цена покупных изделий, материалов и сырья соответственно в момент заключения договора и фактической поставки товара;

б₀, б₁ — средняя заработная плата работников соответственно в момент заключения договора и фактической поставки товара.

Государственное регулирование цен - последний этап формирова­ния цен, предусматривающий использование экономических, админи­стративных, законодательных и нормативных актов (дотации, налоги, проценты за кредит и т. п.), которые упорядочивают рыночные отно­шения. Помимо государственного регулирования цен существует са­морегулируемая система рынков.