7

ЗМІСТ стор.

ВСТУП 5

1. МЕТА ВИРОБНИЧОЇ ПЕРЕДДИПЛОМНОЇ ПРАКТИКИ 5

2. ЦІЛІ І ЗАВДАННЯ виробничої переддипломної ПРАКТИКИ 5

3. Структурно-логічна схема практики 7

4. СПЕЦИФІКАЦІЯ МІНІМАЛЬНИХ ВИМОГ ДЛЯ ВСІХ ЕТАПІВ ПРАКТИКИ 8

6. КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН ВИРОБНИЧОЇ ПЕРЕДДИПЛОМНОЇ ПРАКТИКИ 13

7.ОРГАНІЗАЦІЯ І КЕРІВНИЦТВО ВИРОБНИЧОЮ ПЕРЕДДИПЛОМНОЮ ПРАКТИКОЮ 14

8.ЗМІСТ ВИРОБНИЧОЇ ПЕРЕДДИПЛОМНОЇ ПРАКТИКИ 16

8.1. Цілі, задачі та правовий статус підприємства. 16

8.2. Економічна характеристика підприємства. 16

8.3. Організаційна структура управління маркетингом на підприємстві. 16

8.4. Потенціал та сегментація ринку 17

8.5. Товар і товарна політика. 17

8.6. Збутова політика фірми 18

8.7. Цінова політика підприємства 19

8.8. Комунікаційна політика 19

8.9. Планування маркетингу 20

9. МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІІ ЩОДО ПРОХОДЖЕННЯ ВИРОБНИЧОЇ ПЕРЕДДИПЛОМНОЇ ПРАКТИКИ 20

10. ІНДИВІДУАЛЬНІ ЗАВДАННЯ 24

11. ЗАНЯТТЯ ТА ЕКСКУРСІЇ 24

12. ФОРМИ І МЕТОДИ КОНТРОЛЮ 25

13. ВИМОГИ ДО ЗВІТУ 25

14. КРИТЕРІЇ ОЦІНКИ ЯКОСТІ ПРАКТИЧНОЇ ПІДГОТОВКИ ТА ОЦІНКА КОМПЕТЕНТНОСТІ 26

15. ПІДВЕДЕННЯ ПІДСУМКІВ ВИРОБНИЧОЇ ПЕРЕДДПИЛОМНОЇ ПРАКТИКИ 30

16. СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 31

ДОДАТОК А 34

ДОДАТКИ __________________________________________________________________35

ВСТУП

Навчальним планом напряму підготовки 7.03050701 "Маркетинг" передбачено для студентів 5 курсу у 10 семестрі проходження виробничої переддипломної практики тривалістю 5 тижнів.

Спеціаліст з маркетингу формує, організує та керує практичною, управлінською та консультаційно-дослідницькою діяльністю на підприємствах, в організаціях та установах. Базами виробничої переддипломної практики студентів денної форми навчання є великі господарські організації різноманітних форм власності, громадські організації, інші установи, які гарантують відповідні умови набуття професійних вмінь та навичок.

1. Мета виробничої переддипломної практики

Виконання виробничої переддипломної практики студентом повинно привести до формування у спеціаліста-випускника професійних умінь, навичок, здатності самостійно приймати рішення на конкретній ділянці роботи в умовах реальних наукових досліджень та виробництв, виконувати різноманітні обов`язки, притаманні їх наступній професійній та організаційно-керівній діяльності.

Реалізуються поставлені задачі шляхом самостійного вивчення виробництва та виконанням кожним студентом в умовах відповідної установи окремих науково-виробничих та виробничо-організаційних задач, що вимагаються за програмою практики.

Мета практики, що проводиться для студентів спеціальності 7.03050701 “Маркетинг” практики є безпосередня практична підготовка до самостійної роботи на посаді маркетолога на підприємстві, збір матеріалів для написання дипломної роботи, поглиблення та закріплення теоретичних знань.

Програма регламентує послідовність здійснення та зміст виробничої переддипломної практики і призначена допомогти студентам найефективніше використати її можливості для одержання знань і уміння відповідно вимогам вищої школи.

2. Цілі і завдання виробничої переддипломної практики

Ціль виробничої переддипломної практики - сформувати навички реального досвіду маркетингової діяльності, а також закріпити знання за фахом «Маркетинг».

Задачі виробничої переддипломної практики:

• одержання інформації про стан попиту та тенденції розвитку кон’юнктури окремих ринків;

• аналіз маркетингового середовища;

• оцінка сильних та слабких сторон діяльності підприємства;

• оцінка привабливості продукції, що випускається, конкурентоспроможності;

• аналіз конкурентних позицій і конкурентоспроможності товарів;

• пропозиція продукції з покращенними та новими споживчими характеристиками;

• сервісне обслуговування клієнтів;

• розробка планів маркетингу;

• проведення роботи з розробки та реалізації цільових програм раціонального використання ресурсів, з екологічного маркетингу;

• постанова задач по автоматизованій обробці маркетингового інформації, використання сучасних засобів управління маркетингом;

• використання раціональних прийомів пошуку та використання науково-технічної інформації;

• проведення наукових досліджень за фахом, участь в їх провадженні;

Склад навичок виробничої переддипломної практики повинен, зокрема, включати вміння:

- аналіза і використання законодавчої і нормативної бази підприємницької діяльності;

- збору, опрацюванню й аналізу економічної (зокрема статистичної) інформації щодо маркетингової діяльності у конкретній організації (підприємстві) або відповідній адміністративній одиниці.

3 . Структурно-логічна схема практики

Здача звіту на кафедру

4. Специфікація мінімальних вимог для всіх етапів практики

Специфікація мінімальних вимог щодо компетентності випускника певного освітньо-кваліфікаційного рівня та її оцінки виявляє певний рівень компетентності випускника і допомагає визначити чи може кандидат на отримання відповідного диплому виконувати слушні професійні задачі, обов'язки та нести відповідальність і, як наслідок, чи має він право обіймати первинну посаду.

Формування вимог щодо компетентності здійснюється на основі освітньо-професійної програми за відповідними напрямами підготовки, спеціальностями та освітньо-кваліфікаційними рівнями;

I етап адаптації, на якому студент пристосовується до вимог діяльності в конкретній галузі економіки держави

II етап ідентифікації, на якому студент:

* встановлює тотожність та усвідомлює суть ключових об'єктів (явищ), які формують зміст професійної роботи, їх якостей і взаємовідносин, з попереднім самопізнанням свого рівня кваліфікації і місця в кваліфікаційній спеціалізації;

* усвідомлює свої професійні потреби,

знайомиться з виробничими функціями за допомогою яких ці потреби мають бути задоволені.

III етап самореалізації, на якому студент має використовувати свої здатності до професійної діяльності в практичних діях на об'єктах економічної діяльності.

5. ОСВІТНЬО-КВАЛІФІКАЦІЙНА ХАРАКТЕРИСТИКА
Фаза практики: Виробнича переддипломна практика спеціалістів 5 КУРС
І етап адаптації		ІІ етап індефікації			ІІІ етап Самореалізації
Набір задач	Набір обов’язків	Набір задач		Набір обов’язків	Набір задач	Набір обов’язків
1. Вивчення організаційної структури підприємства, ознайомлення з технікою безпеки та охороною праці	Вивчити організаційну структуру підприємства Ознайомитися з організаційною структурою служби маркетингу. Створити положення та розробити посадові інструкції співробітників служби маркетингу Вивчення організації потоків (товарних, фінансових, інформаційних) у ринкових каналах Ознайомитися з організацією взаємовідносин із зовнішніми організаціями ринкової інфраструктури (банки, страхові і юридичні компанії, консалтингові фірми тощо)	1.Характеристика товарної структури ринку в районі діяльності підприємства		Вивчити організації комерційних зв’язків із споживачами Вивчити організації комерційних зв’язків із постачальниками	1.Організація системи управління і контролю	Провести контроль випуску та реалізації продукції, ефективності діяльності на ринку збуту Провести контроль за витратами та збитками організаційного формування, контролювати фінансову конкурентоспроможність підприємства Провести моніторинг виконання угод з постачальниками та споживачами, у тому числі із закордоннимиової діяльності
2.Характеристика інфраструктури ринку в районі діяльності підприємства	Провести на основі сучасних методів та моделей маркетингові дослідження на підприємствах з метою визначення сегмента ринку, потенційних споживачів, їх поведінкових особливостей та мотивації попиту, мережі збуту, комунікаційних заходів Провести дослідження організації комерційних зв’язків із споживачами	2.Стратегія міри обхвату ринку і формування товарної політики		Розраховувати місткість ринку, прогнозувати попит на Організувати моніторинг споживчої якості продукції конкурентів, досліджувати реакцію споживачів на якість продукції продукцію На основі маркетингового підходу внести рекомендації щодо введення нових чи зміни існуючих вимог до якості	2.Практика складання плану маркетингу	Провести оцінку стану політичної та економічної ситуації в країні Здійснити доброякісних маркетингових досліджень Виділити стратифікацію, проаналізувати та спрогнозувати кон’юнктуру товарних ринків
3.Комплесне дослідження ринку підприємства	Сформулювати місію підприємства на основі системного аналізу з урахуванням потенціалу підприємства та факторів зовнішнього середовища Розробити стратегічні цілі функціонування організаційних систем в умовах конкуренції	3.Сегментація кола споживачів		Виробити модель поведінки споживачів	3.Аналіз ринкового становища і основних показників господарської діяльності	Здійснити розробку нових методів ефективного використання всіх маркетингових ресурсів у часі та просторі, здійснювати маневрування всіма видами ресурсів, зокрема маркетинг-мікс Здійснити стабілізаційний вплив, усувати відхилення у маркетинговій діяльності організації (підрозділу) Провести комплексний аналіз господарської діяльності підприємств з використанням сучасних економіко–математичних методів
	На основі діагностики внутрішнього і зовнішнього середовища організації розробити стратегічні альтернативи розвитку маркетингової діяльності підприємства	4.Позиціонування товарів і підприємства				Провести системний аналіз макро- і мікросередовища підприємств, моніторинг основних конкурентів на ринку, у тому числі на світовому
	За результатами маркетингових досліджень і моніторингу конкурентів визначити стратегію конкурентної переваги	5.Організація і управління товарорухом		Спрогнозувати основні фактори, утворюють кон’юнктуру потенційних ринків збуту, виявляти нових споживачів	4. Аналіз маркетингових досліджень	Спланувати та проаналізувати економічний розвиток вищої школи з використанням сучасних методів Розробити стратегічні плани розвитку освіти Вибрати оптимальні види та форми навчання на підприємстві: консультування, навчання на досвіді, участь в управлінні, делегування повноважень и т. ін.
	Спрогнозувати кон’юнктуру внутрішніх, міжнародних і світових товарних ринків	6.Характеристика системи ФОПСТИЗ		Ознайомитися з організацією комунікаційної діяльності
	Визначити довгострокові заходи ринкового закріплення та зміцнення конкурентних позицій	7.Політика ціноутворення		Обґрунтовувати варіанти цінової політики на продукцію в умовах змін попиту
Освітньо-кваліфікацій- ний рівень	СПЕЦІАЛІСТ