- •Информационные технологии в рекламно-выставочном сервисе:
- •Современные организационные формы и технические средства информационного обеспечения рекламы.
- •Основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности. Содержание и функции информации в рекламе.
- •6. Текстовая реклама.
- •Деловое общение:
- •Вопросы в коммуникации: функции и виды. Техника постановки вопросов
- •Понятие конфликта, его сущность и структура. Основные фазы и этапы конфликта. Уровни конфликтных явлений
- •Функции рекламы:
- •Средства и приемы рекламного стиля, речи.
- •Виды рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
Деловое общение:
Средства делового общения. Классификация невербальных средств делового общения. Правила трактовки невербальных сигналов
Деловое общение всегда имеет конкретную цель, к особенностям относятся: кооперативность (соответствие вкладов каждого из собеседников в обсуждение), целесообразность (нет отклонения от темы, выражать мысли ясно и убедительно для собеседника), качество информации (не обманывать собеседника), достаточность информации, регламентированность (ценить время друг друга).
Средства общения – способы кодирования переработки и расшифровки, передаваемой во время общения информации, кодирование информации возможно лишь посредством знаковых систем.
Средства общения: вербальные (речь) и невербальные (жесты).
Классификация невербальных средств общения: кинесика (использование общей моторики различных частей тела; жестикуляция, мимика, пантомимика), паралингвистика (охватывает собой всю систему вокализации, т.е. качество голоса, его диапазон, тональность и др), экстралингвистика (паузы, заикания, покраснение и побледнение кожи, дрожь в голосе, смех, плач), праксемика («вторжение» в личное пространство другого человека).
Правила трактовки невербальных сигналов: судить следует не по отдельным сигналам, а по их совокупности; сигналы нельзя трактовать в отрыве от контекста их проявления; следует учитывать особенности невербальной коммуникации (национальные и региональные, профессиональные, физиологические и др); трактуя сигналы не приписывайте свой опыт или эмоциональное состояние собеседнику; маска, которую носит каждый человек.
Вопросы в коммуникации: функции и виды. Техника постановки вопросов
Функции вопросов: получение инф; уточнение имеющийся инф; привлечение внимания; перевод разговора на др тему; демонстрация мнения, позиции, оценки; наведение сознания и эмоций чел; подсказка ответа.
Психологическое значение вопроса состоит в со-вокупности возможных альтернатив ответов, допускаемых к этим вопросам.
Виды вопросов: открытые (вопросы, предполагающие развернутый ответ, обычно ответ может быть каким угодно и на него, обычно, закрытый ответ, как дела?); закрытые (вопросы, предполагающие закрытый конкретный ответ, или ответ да или нет, когда? сколько? где?).
Альтернативный вопрос – в кот содержатся варианты ответов (вам кофе с молоком или со сливками?)
Риторический вопрос – не требует ответа, а только привлекает к себе внимания.
Некорректный вопрос – кот вторгается в интимную сферу жизни чел, оскорбление чел и его достоинств.
Понятие конфликта, его сущность и структура. Основные фазы и этапы конфликта. Уровни конфликтных явлений
Конфликт – столкновение противоречий или разногласий, воспринимаемое как значимая проблема, требующая своего разрешения и вызывающая активность, направленную на ее преодоление.
Признаки конфликта: противоречие; эмоции; затрагивается что-то значимое для чел, поражая переживания; активность, направленная на разрешение противоречий.
Структура конфликта: участники или объекты конфликта (как люди относ друг к другу, каковы особенности вербального и невербального общения); предмет конфликта (конкретные материальные или духовные ресурсы, ценности); конфликтные отношения (форма и содержание взаимодействия между объектами и их действия для завершения конфликта); конфликтная ситуация (развитие конфликта в конкретно временной период, конфликтная ситуация может сущ, но реально его нет, он остается на потенциальном уровне); инцидент, повод, причина (действия со стороны участников конфликта, направленные на овладение объектом и/ или ущемляющие интересы другой стороны).
Формы делового общения. Деловая беседа как основная форма делового общения. Деловая беседа по телефону
Устные:деловая беседа,совещание, переговоры, деловой телеф.разговор,презентация,пресс-конференция.
Специфические жанры деловой речи явл.:спор,дискуссия,полемика,дебаты,прения,диспут
ПИсьменные формы:
1)юридические документы(закон,устав,постонавление)
2)Док-ты дипломатического характера(конвенция(междунар.договор),меморандум-дипл.док-т,детально излагающий существо вопросов,являющихся предметом дипломат. переписки)
3)Концелярский документ(устав,контракт,договор,распорядительные, организационные и справочно-инфор.(письма,факс,докл. и объяснит. записки),справкаэ,протокол,заявление,телеграммы,телефонограммы)
Деловая беседа как основная форма дел.общения.
Целью дел.беседы является побудить клиента или партнера к определенным действиям.
Целью деловой беседы является побудить клиента или партнера к определенным действиям.
СФОРМулировать конкретные цели(важно сделать обеим сторонам).Составить план беседы(Формулировки,аргументы,ключевые слова)
Ограничить число участников беседы(эффект 3-х лиц и эффект театра)
Выбрать время удобное Вам и Вашему собеседнику,а главное достаточное для завершения разговора.
Выбрать подходящее место:Хорошая позиция,когда нет барьеров(по одной стороне стола) Друг напротив друга-не оч.хорошая позиция.По диагонали-не хотят взаимодействия.
Если не застолом(?):
Офиц.зона-когда партер садится близко к рабочему месту,полурабочая-за приставной столик.
В разговоре нужно:Добиться доверия,связать вашу цель с проблемами собеседника,таким образом его заинтересовать,подчинить тактику ведения беседы своей цели.Говорить должен в основном Ваш собеседник.Фиксируйте полученну инфу(письменно).Завершайте разговор сразу после окончания намеченной цели.Использовать"золотые слова"
Для эффективности беседы:*уметь польз.всеми возможностями своего тел.*знать как звучит ваш голос*знать/применять правила тел.разговора*оставлять посторонние разг.пока говоришь по тел.*снимать трубку не позднее 3-го гудка
Если звонят вам:(на сот.т)поздор.,представ.,кратко излож суть вопр.,поблагодорить и попрощаться;(на дом.т)поздор.,уточнить правильность соединения,предст.,позвать нужного чел., кратко излож суть вопр.,поблагодорить и попрощаться.
Всегда надо спрашивать в удобное ли время вы звоните. Инициатива завершения разговора-звонящего,если отсоединились-набирает звонящий.
Если звоните вы:*если абонент не представился-«простите,с кем я разговариваю?»*если вы сказали «минуточку»недопустимо заставить ждать более 1мин.*при деловой беседе лучше не брать трубку-предпочтение живому голосу.
Для более выразит.голоса:*пойте,помог тренировать голос*тренируйтесь с магнитофоном*аратарское искусство*улыбайтесь во время разговора*ставайте при разг.*в голосе должна звучать заинтересов.*не говорите по тел.в халате
Цели звонящих-высказывание соображений,высказ недовольства,задать вопросы.
как отвечать выраж недовольства:*слушать собес*сразу же отвечать*четко формулировать свой ответ*не сообщать лишних сведений.
3 вида собеседника:агрессивный(внимат слушать,сохран вежливость,высказ сопереживание),пассивный(уточнять как обслужили?доволен ли?),разговорчивый(задавть закрытые вопр,не позволять втягивать себя в долгий разговор)
Выставка, ее назначение и этапы подготовки. Типология посетителей коммерческих ярмарок и выставок и рекомендации по общению с ними
Работа с деловой документацией. Способы унификации служебных документов. Составление резюме
Деловая переписка. Виды и способы оформления деловых писем
Понятие дискуссии: этапы и особенности проведения. Понятие спора. Факторы, влияющие на характер спора. Процесс убеждения в деловом взаимодействии. Техники убеждающего воздействия
Этика делового общения. Противоречия между этикой и бизнесом
Национальные особенности делового этикета и их влияние на деловые отношения
Основы социально-культурного сервиса и туризма:
Понятие туризма. Подходы к классификации туризма.
Состояние сферы социально-культурного сервиса и туризма в РФ.
Государственное регулирование сферы туризма в РФ. Характеристика ФЗ «Об основах туристской деятельности в РФ».
Характеристика рынка выездного туризма из РФ.
Характеристика рынка внутреннего туризма в РФ.
Права и обязанности туриста.
Составляющие туристской индустрии.
Транспортное обслуживание в туризме.
Туроператорские и турагентские компании.
Технология формирования тура.
Виды туризма.
Туристские ресурсы.
Безопасность социально-культурного сервиса и туризма.
Перспективы развития социально-культурного сервиса и туризма в мире.
Стандартизация и сертификация социально-культурных и туристских услуг:
Исторические основы развития стандартизации и сертификации
Сертификация, ее роль в повышении качества продукции и развитие на международном, региональном и национальном уровнях
Правовые основы стандартизации. Научная база стандартизации
Международная организация по стандартизации (ИСО)
Основные положения государственной системы стандартизации ГСС
Государственный контроль и надзор за соблюдением требований государственных стандартов
Сертификация услуг. Основные цели и объекты сертификации. Схемы и системы сертификации
Термины и определения в области сертификации. Обязательная и добровольная сертификация
Качество продукции и защита потребителя
Условия осуществления сертификации. Правила и порядок проведения сертификации
Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме:
Маркетинг как инструмент развития сферы сервиса и туризма в условиях рыночной экономики.
Понятие сущности маркетинга, маркетинговая стратегия, система маркетинга.
Исследования рынка туристских услуг.
Формирование ценовой политики в социально-культурном сервисе и туризме.
Продвижение услуг в социально-культурном сервисе и туризме.
Маркетинг-микс и маркетинговый контроль в социально-культурном сервисе и туризме.
Организация и деятельность маркетинговой службы туристского предприятия.
Маркетинговая коммуникация в социально-культурном сервисе и туризме.
Специфика международного маркетинга в России.
Контролинг в системе маркетинга в социально-культурном сервисе и туризме.
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме:
Предмет и сущность рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Особенности рекламы в туризме.
Сущность рекламы, роль и значение вытекает из ее определения, задач и принципов.
Реклама – это любое мероприятие или система мероприятий, направленных на привлечение внимания покупателя к фирме или к товару (услуге).
18 июня 1995 г. Гос. Дума РФ приняла фед. закон № 108-ФЗ «О рекламе», где реклама определяется как «распространяемая в любой форме с помощью любых средств инф-ции о физ. или юр. лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для опред. круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физ. или юр. лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» (ст. 2).
К основным задачам рекламы относ-ся:
осведомленность;
изменение отношения;
изменение склонности (предпочтения).
Основные принципы рекламы. Любая реклама может быть бесполезной, если будут нарушены основные ее принципы:
правдивость;
достоверность;
адресность.