10 Медиастратегии в политической компании

1. Новостные события в политических кампаниях

Новость предстает для СМИ в качестве товара. Но чаще всего но­вость какой-либо организации является новостью только для нее. И только в том случае, если новость влияет на чью-либо еще жизнь или деятельность, она становится новостью и для других. Поэтому следует направлять усилия таким образом, чтобы новость представля­ла собой информационный повод для достаточно широкой целевой аудитории (зрителей, слушателей, читателей) выбранного СМИ. Сле­дует учитывать также то, что новости остаются «свежими» в течение очень небольшого промежутка времени, поэтому их нужно сообщать немедленно. Кроме того, чем больше в представляемом сообщении новостных характеристик, тем скорее оно будет востребовано СМИ. Сообщение, которое содержит одну информацию, менее интересно, чем комбинация из нескольких событий.

Законы коммуникативного воздействия требуют самого точного сближения позиций коммуникатора и аудитории. Для этого специали­сты паблик рилейшнз рекомендуют:

• использовать средства массовой коммуникации, которые наиболее сближены с позицией аудитории;

• использовать коммуникативные источники, которые вызывают наибольшее доверие аудитории в данном вопросе.

• находить точки соприкосновения с аудиторией в культуре и событиях;

• формулировать позицию коммуникатора как позицию большинства;

• использовать отсылку на идентификацию группы (социальную, возрастную, религиозную, профессиональную и т.д.). Характерным примером может служить коммуникация с Интернет-сообществом, которое достаточно жестко отграничивает себя от внешней, офф-лайн-аудитории.

Приведем примеры некоторых приемов, с помощью которых мож­но «вписать» политическое сообщение в новостной контекст.

1. Связь с новостью дня.

Практически каждый кандидат использует текущие новости, конфликты, сенсации, чтобы выступить с комментарием, заявле­нием, аналитическим резюме и т.д.

2. Сотрудничество с другой организацией в рамках совместного проекта.

3. Сотрудничество со СМИ в рамках совместного проекта.

4. Проведение опроса или исследования.

5. Опубликование отчета.

6. Формирование комитетов, учреждение фондов.

7. Празднование годовщин, юбилеев.

8. Связь с национальным, местным, городским праздником, праздничной неделей.

9. Учреждение премий, награждения, проведение конкурсов, фес­тивалей.

.

10. Организация поездок, экскурсий.

11. Опубликование писем, обращений.

12. Выступление с протестом.

13. Ярким новостным поводом являются специально организованные мероприятия. Повторимся — главное в спецсобытии — нестандартная, неординарная организация и сценарий, оригинальность замысла и исполнения, ориентация на ожидания, интересы и предпоч­тения публики. Это обеспечивается масштабностью мероприятий, высокой степенью его организационно-технического обеспечения.

Все перечисленные технологии с успехом могут использоваться для привлечения внимания средств массовой информации к полити­ческой организации, кандидату.