58. Промоушн издания: основные этапы, проблемы.

На рынке прессы проявляются все возможности продвижения издания, так как газеты и журналы находятся в постоянной конкурентной борьбе. Учитывая особенности, тенденции, происходящие на информационном рынке, понятно: каждому изданию необходимо иметь свою специфику, схему продвижения, чтобы выйти на информационный рынок и прочно укрепить там свои позиции. "Промоушн" в переводе с английского языка значит "продвижение". В самом широком значении это слово означает путь, пройденный изданием на информационном рынке. Промоушн - система продвижения товара на рынок с пятью ее составляющими: реклама, прямой маркетинг, продвижение продаж, паблик рилейшнз и участие в выставках-ярмарках.

Промоушн - это прежде всего совокупность теорий и методик - паблик рилейшнз, менеджмента, социологии, психологии, маркетинга, этики и т. д. Три магистральных типа промоушн в зависимости от задач, стоящих перед компанией, - привлекающий внимание аудитории, конкурирующий и удерживающий промоушн.

К привлекающему промоушн прибегают с целью приобрести читателей. Задача конкурирующего промоушн состоит в том, чтобы уводить читателей у соперничающего издания. Удерживающий направлен на формирование у аудитории преданности своему изданию. Четко структурированный промоушн, профессионально выстроенная структура способны дать возможность не затеряться в огромном потоке печатной продукции.

Практика показывает, что общего сценария промоушн для всех изданий не существует, каждое имеет свой индивидуальный план. Но у большинства газет и журналов имеются общие подходы в промоушн, и можно выделить три типа сценариев, присущих разным категориям изданий: для узкоспециализированных ("Учительская газета", "Журналист"), массовых изданий ("МК", "АиФ"), дорогих иллюстрированных ("Cosmopolitan")

1) Промоушн узкоспециализированных изданий осуществляется по сценарию, специально разработанному для "их" аудитории. Работать на определенный сегмент аудитории проще, чем пытаться охватить всех читателей. Акцент делается на содержательную часть и освещение проблем в той области, которая находится в центре внимания издания.

2) Промоушн массовых изданий.

Делается акцент на проведение массовых мероприятий: шоу, праздников, юбилеев, осуществляют информационное спонсорство и т. д.

3) Промоушн дорогих иллюстрированных изданий. Дорогие, "глянцевые" журналы в сценарии по промоушн ставят во главу рекламу, проведение совместных акций с известными компаниями, ориентируясь на девиз: "Это престижно".

Общие для всех видов этапы:

1. Изучение аудитории.

2. Индивидуальное общение с читателями.

59. Информационный рынок Новгородской области.

Главным идеологом проводного радиовещания, как и 40-50 лет назад, остается у нас «Областное радио» НГТРК «Славия». Оно вещает в сети до 5 часов ежедневно, врезаясь в радио России, а так же параллельно транслируется в УКВ диапазоне.

Несомненно, конкуренцию сетевому радио составляют музыкально-коммерческие радиостанции. Особенно молодежные – «Русское радио» и «Европа плюс». Несколько лет назад существовало "Радио-Нова" НГТРК "Славия". Но отсутствие постоянных спонсоров и рекламодателей привели к потере станции.

«Русское радио - Новгород» имеет собственного времени вещания 10 последних минут каждого часа. Все остальное - это московская головная станция. Станция наполняет эфир объявлениями, играми, радиоверсией коммерческой телепрограммы «Караван» и программой о происшествиях на дорогах.

«Европа плюс - Новгород» работает по такому же принципу. Здесь есть небольшие врезки на рекламу, обозрение происшествий, анонсы газеты «Новгородские ведомости». У «Европы плюс» - самый мощный в Новгороде передатчик на 5 квт, поэтому ее хорошо слышно во всех частях города и за пределами.

Крупнейшим телевещателем является НГТРК «Славия», т.е. Новгородская государственная телерадиокомпания. Аудитория составляет примерно 600 тысяч человек, включает в себя Новгород и районы области, за исключением самых отдаленных.

Частные телекомпании, существующие в Новгороде, потихоньку начинают конкурировать с доминантой НГТРК "Славия". Прежде всего, это телекомпания «Триада». Ее новостные выпуски зачастую дают иные оценки событиям, что привлекает телезрителей. Появились и свои оригинальные передачи.

Телекомпания «ТВС - Новгород» выпускает небольшое количество собственных программ. Остальное - это коммерческие объявления и "поздравлялки". Телевидение «ИТС - кабельное» производит только коммерческое видео, т.е. объявления и рекламу. ТВ «Мста» в районном центре Боровичи также пока работает на коммерческие программы.

Рейтинги новгородских телеканалов значительно ниже центральных, в особенности, не новостных передач. Кроме того, в Великом Новгороде и других крупных городах области работают частные организации кабельного телевидения. Они конкурируют, предлагая разнообразные пакеты программ по разным ценам.

В Новгородской области выходят около 60 газет и журналов - примерно половина печатных СМИ, зарегистрированных на территории региона.

В каждом районе области выходят муниципальные газеты. Тиражи «районок» - от 1 тыс. до 3 тыс. экземпляров. К сектору государственных СМИ относятся муниципальная газета областного центра «Новгород» (бесплатное распространение (по почтовым ящикам горожан, 100 тыс. экз.) и областные «Новгородские ведомости» (единственная ежедневная газета области (периодичность - четыре раза в неделю). Учредитель – администрация области.

В Великом Новгороде работают местные редакции и корпункты общероссийских СМИ («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Жизнь за всю неделю», «Эксперт Северо-Запад»). С 2002 г. издается самая тиражная из местных информационных газет платного распространения «Волховъ».

Помимо государственных газет местная пресса представлена СМИ общественно-политической, рекламной и информационно-рекламной направленности. В числе наиболее тиражных и популярных: «Новая новгородская газета» (общественно-политический еженедельник, 10 тыс. экз.), рекламные бесплатные газеты «Вечевой центр», «Новгородская ярмарка», «Торговые ряды», «Новгородская недвижимость», новгородский выпуск газеты частных объявлений «Из рук в руки», газета «Дело».

В списке новгородских журналов – «Чело» (историко-культурный), «Вестник НовГУ» (научный), «София» (епархиальный), «Весь Новгород» (информационно-развлекательный, первый местный глянцевый журнал, выходит с 2007 г.).

Много недолговечных газет. Печать всё-таки малотиражна. Существуют недолговечные проекты. Есть спец. Печать (церковная, разл. Организаций – «Женский парламент», «Успенский благовест»).

Но области никак не удается выйти из дотационного состояния. И этот факт серьезно влияет на общее состояние СМИ в области. Малочисленность и бедность населения (до 40% - за чертой прожиточного минимума) резко сужает потребительский спрос на печатную продукцию, а, следовательно, ограничивает число возможных изданий и их тиражи. Большинство потенциальных потребителей в области удовлетворяют свой интерес программами ТВ и радио, причем центральных каналов и общероссийских радиостанций. Потребность же в местной информации вполне покрывается врезанными в сетку вещания новостями.

Существуют информагентства - великий.новгрод.ру и новгородинформ.ру. Развиваются онлайн версии газет "Новгород" и "Новгородские ведомости". Сайт "Славии есть еще. и сайт "Европы плюс".

86