- •Тема 1.История возникновения и развития рекламы
- •Реконструкция фасада хлебной лавки в Помпеях. Между колоннами — альбум.
- •Контрольные вопросы
- •Известные рекламисты XX в. (слева направо): Клод Хопкинс, Россер Ривз, Джек Траут (верхний ряд), Эл Райе, Дэвид Аакер
- •Контрольные вопросы
- •Основная литература
Контрольные вопросы
Что такое протореклама?
Каким статусом обладала в древности профессия глашатаев?
Охарактеризуйте деятельность глашатаев в разные эпохи, начиная с античных времен.
Назовите основные причины преобладания устной рекламы в античном мире.
Какие виды проторекламы нашли отражение в граффити?
Когда возникли первые специализированные рекламные печатные издания?
Опишите эволюцию рекламного плаката.
Чем отличается рекламный плакат от афиши?
Перечислите этапы развития рекламы в Западной Европе.
Какие виды реклам существовали в Средние века?
Чем объясняется спад в развитии рекламы в Средневековье?
Как изобретение И. Гутенберга повлияло на развитие средневековой рекламы?
Расскажите о вывесках в историческом аспекте.
Когда и где были изобретены витрины?
Какие виды наружной рекламы получили распространение в рекламе Нового времени?
Как зародились рекламные агентства?
Кто автор термина «уникальное торговое предложение»?
Кто разработал теорию позиционирования?
Известные рекламисты XX в. (слева направо): Клод Хопкинс, Россер Ривз, Джек Траут (верхний ряд), Эл Райе, Дэвид Аакер
Контрольные вопросы
Что такое протореклама?
Каким статусом обладала в древности профессия глашатаев?
Охарактеризуйте деятельность глашатаев в разные эпохи, начиная с античных времен.
Назовите основные причины преобладания устной рекламы в античном мире.
Какие виды проторекламы нашли отражение в граффити?
Когда возникли первые специализированные рекламные печатные издания?
Опишите эволюцию рекламного плаката.
Чем отличается рекламный плакат от афиши?
Перечислите этапы развития рекламы в Западной Европе.
Какие виды реклам существовали в Средние века?
Чем объясняется спад в развитии рекламы в Средневековье?
Как изобретение И. Гутенберга повлияло на развитие средневековой рекламы?
Расскажите о вывесках в историческом аспекте.
Когда и где были изобретены витрины?
Какие виды наружной рекламы получили распространение в рекламе Нового времени?
Как зародились рекламные агентства?
Кто автор термина «уникальное торговое предложение»?
Кто разработал теорию позиционирования?
Основная литература
Янкевич B.C., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. М.: Финансы и статистика, 2002г.
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001г.
Ромат Е. Реклама. СПб.: Питер, 2002г.
Дейян А. Реклама. М: Прогресс, 1993г.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск: Новое знание, 2003г.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Информ.-внедрен. Центр «Маркетинг», 2002г.