- •Автор-составитель:
- •Содержание
- •Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования
- •Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:
- •1. Цель курса
- •2. Программа курса
- •Раздел 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Рынок рекламы России
- •Раздел 3. Планирование рекламной кампании
- •Раздел 4. Носители рекламной информации
- •Раздел 5. Имидж; и фирменный стиль в рекламе
- •Раздел 6. Организация рекламной деятельности
- •Раздел 7. Разработка рекламного обращения
- •Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
- •Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности
- •3. Объем дисциплины для специальности
- •3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы для очной формы обучения
- •Для заочной формы обучения (полной)
- •Для заочной формы обучения (сокращенной)
- •4. План семинарских и практических занятий
- •Требования, которые необходимо учесть при составлении рекламного обращения
- •5. Темы для самостоятельного изучения
- •6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •7. Перечень вопросов для самостоятельной работы
- •8. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Как решать проблемы презентации
- •Опасности и ошибки презентации
- •9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации)
- •10. Учебно-методическое обеспечение курса
- •10.1 Рекомендуемая литература
- •10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
- •10.3 Инновационные технологии по курсу
- •Тест (текущий контроль) Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Тест (итоговый контроль)
- •Глоссарий
Раздел 7. Разработка рекламного обращения
Определение рекламного обращения как средства предоставления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного плана коммуникации. Содержание рекламного обращения (рациональные, эмоциональные, нравственные). Рекомендации по написанию рекламного текста. Терминология рекламных текстов. Общение недостатки рекламных текстов.
Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
Политическая реклама. Особенности туристической рекламы. Особенности состояния и развития рекламы в торговле. Реклама на месте продажи. Цели и сфера ее применения. Виды рекламы на месте продажи (информативная, рекламного характера, стимулирующая). Дизайн. Элементы оформления магазина. Создание образа магазина. Оформление витрин как форма рекламы. Использование рекламно-оформительских материалов. Порядок расположения товаров в магазине как элемент рекламы.
Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности
Различные методики определения экономической эффективности рекламной деятельности. Рентабельность рекламы. Определение дополнительного товарооборота под воздействием рекламных мероприятий. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя (наблюдение, эксперимент, опрос). Расчет аналитических показателей: степень привлечения внимания (В), степень действенности рекламных объявлений (Д).
3. Объем дисциплины для специальности
3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы
Вид учебной работы |
Количество часов по формам обучения |
||
|
|||
Очная |
Заочная (полн.) |
Заочная (сокращ.) |
|
№№ семестров |
7 |
8 |
6 |
Аудиторные занятия: |
34 |
8 |
8 |
лекции |
18 |
8 |
6 |
практические и семинарские занятия |
16 |
- |
2 |
тематические дискуссии и деловые игры |
- |
- |
- |
лабораторные работы |
- |
- |
- |
Самостоятельная работа |
56 |
82 |
43 |
По основному (базовому) учебному плану |
90 |
90 |
90 |
Переаттестовано (перезачтено) по дисциплине |
- |
|
39 |
ВСЕГО ЧАСОВ НА ДИСЦИПЛИНУ(общая трудоемкость) |
90 |
90 |
51 |
Текущий контроль (количество, №№ семестров) |
контр.раб.№ 1 – 7 сем. |
контр.раб.- 8 сем. |
контр.раб.- 6 сем. |
Лабораторные работы (лабораторный практикум) (количество, №№ семестров) |
- |
- |
- |
Курсовая работа (№ семестра) |
- |
- |
- |
Виды итогового контроля (экзамен, зачет) - №№ семестров |
Зачет – 7 сем. |
Зачет – 8 сем |
Зачет – 6 сем |