- •Автор-составитель:
- •Содержание
- •Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования
- •Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:
- •1. Цель курса
- •2. Программа курса
- •Раздел 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Рынок рекламы России
- •Раздел 3. Планирование рекламной кампании
- •Раздел 4. Носители рекламной информации
- •Раздел 5. Имидж; и фирменный стиль в рекламе
- •Раздел 6. Организация рекламной деятельности
- •Раздел 7. Разработка рекламного обращения
- •Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
- •Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности
- •3. Объем дисциплины для специальности
- •3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы для очной формы обучения
- •Для заочной формы обучения (полной)
- •Для заочной формы обучения (сокращенной)
- •4. План семинарских и практических занятий
- •Требования, которые необходимо учесть при составлении рекламного обращения
- •5. Темы для самостоятельного изучения
- •6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •7. Перечень вопросов для самостоятельной работы
- •8. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Как решать проблемы презентации
- •Опасности и ошибки презентации
- •9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации)
- •10. Учебно-методическое обеспечение курса
- •10.1 Рекомендуемая литература
- •10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
- •10.3 Инновационные технологии по курсу
- •Тест (текущий контроль) Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Тест (итоговый контроль)
- •Глоссарий
10. Учебно-методическое обеспечение курса
"О рекламе" федеральный закон РФ № 108 - ФЗ.
"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.92 г.
"О защите потребителей от недобросовестной рекламы" - Указ президента РФ от 10.06.94г.
Международный Кодекс рекламной практики.
10.1 Рекомендуемая литература
Основная
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001 г.
О' Гилви Д. «О рекламе » Издательство «Эксмо»., 2004.
Головлева Е.Л.«Основы рекламы», Учебник. - М.: Информационно−вне -дренческий центр "Маркетинг", 2005-379с.
Репьев А. «Мудрый рекламодатель», М: «Феникс»., 2005 .-683с.
Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации; Издательство «Эксмо», 2006.-432с.
Дополнительная
Айзенбурег М.Н. Менеджмент рекламы - М.: ТОО "Интел ТЕХ", Знание, 1993.
Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама - Тольятти: Издательский дом "Довгань", 1995.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: "Руспантер ЛТД", 1994.
Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: "Руспантер ЛТД", 1994 .
Гольман И.Ф. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996.
Дейян А. Реклама - М.: А/О Изд. группа "Прогресс", 1993.
Картер Г. Эффективность рекламы. Путеводитель для малого бизнеса. - М.: 1998.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.- М.: Центр, 1996.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста - Издательский дом "Довгань", 1995.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001.
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: "Юрайт", 1997.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - Харьков, 1995.
Серегина Т.К., Титова Л.М., Реклама в бизнесе: Учебное пособие - М.: "Маркетинг", 1995.
Уткин Э.А., Кочеткова Л.П., Рекламное дело - М.: Изд-во ТАНДЕМ, 1999.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория , практика - Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994.
Ландреви Ж., Леви Ж.,Линдон Д. Меркатор.Теория и практика маркетинга / Пер. с франц. ;В 2 т.-Т.1.-М,; МЦФР,2006,--- 664с.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. / Пер. с англ., М., ЗАО Издательский дом « ПИТЕР»,2005,----384 с.
Журналы "Рекламный мир", "Маркетинг", "Маркетинговые исследования в России", " Маркетинг в России и за рубежом"
Интернет-ресурсы по вопросам рекламы.
10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
Практикум по коммерческой деятельности - учебное пособие под ред. проф. Панкратова Ф.Г. М.: Информационный центр "Маркетинг".
10.3 Инновационные технологии по курсу
Деловые игры, ситуации, тесты, изложенные в учебнике - практикуме по маркетингу / Под ред. проф. Н.П. Ващекина М.: Изд-во МГУК.
Тренинг в малых группах на тему «Структура и содержание рекламного обращения»
Лекция-презентация с использованием мультимедийных средств обучения на темы: «Фирменная атрибутика товара, построение бренда », «Управление потребительским поведением с помощью рекламных моделей».
Кейс «Разработка рекламной компании на предприятии».
Комплект слайдов с таблицами, структурно-логическими схемами по темам «Фирменная атрибутика товаров», «Бренд – технология продвижения».
Цель: формирование навыков самостоятельной работы в малых группах.
Задачи:
определить мишень рекламы;
выбрать каналы и носители рекламы с учетом основных факторов (охват, адресность, психологическая эффективность);
составить план рекламной компании с разбивкой на этапы сроком на 1 год;
рассчитать ожидаемые затраты (бюджет) рекламной компании;
составить рекламные обращения в различные средства на основе «продающих моментов»;
составить тест на рекламное обращение с целью контроля эффективности;
определить основные критерии оценки эффективности рекламной компании по известным методикам, основные экономические показатели свести в таблицу с учетом дорекламного, рекламного и послеркламного периодов.