Достоинством службы маркетинга товарного типа является…
а) однозначное описание обязанностей каждого сотрудника;
б) возможность функциональной специализации сотрудника;
в) полный маркетинг каждого товара;
г) возможность более точного учета требований потребителя.
Правильный ответ: в
Услуги торговых посредников не целесообразны, если…
а) рынок разбросан географически;
б) плохо изучен рынок;
в) велики транспортные расходы;
г) собственные средства фирмы почти не ограничены.
Правильный ответ: г
К «косметической» дифференциации товаров относится…
а) выпуск продукции под торговыми знаками фирмы;
б) выпуск продукции под новым брендом;
в) производство различных товаров с использованием различных технологий;
г) изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе.
Правильный ответ: г
Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR- сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность…
а) дизайнера;
б) имиджмейкера;
в) консультанта;
г) копирайтера.
Правильный ответ: а
При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета…
а) с учетом практики конкурентов;
б) по объему расходов прошлого года;
в) фиксированного процента к объему продаж;
г) ориентированный на издержки.
Правильный ответ: г
Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ___________ маркетинга.
а) фундаментального;
б) массового;
в) концентрированного;
г) дифференцированного.
Правильный ответ: б
Теория жизненного цикла не характерна для…
а) услуг;
б) товаров, имеющих материальное воплощение;
в) диверсификации;
г) личностей.
Правильный ответ: в
Полевой эксперимент предполагает…
а) использование макета еще не созданного товара;
б) проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях;
в) проведение экспериментальной продажи в реальных условиях;
г) выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента.
Правильный ответ: в
Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют…
а) отрицательный;
б) чрезмерный;
в) скрытый;
г) нерегулярный.
Правильный ответ: г
В рекламной деятельности рекламный слоган представляет…
а) главный аргумент рекламного послания;
б) любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание;
в) рекламный девиз;
г) адресную информацию рекламного характера.
Правильный ответ: в
Когда фирма периодически понижает цены на товары и услуги, то она реализует стратегию…
а) следования за лидером рынка;
б) вытеснения конкурентов;
в) ценовой дискриминации;
г) захвата рынка.
Правильный ответ: г
Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу…
а) расширения штата сотрудников;
б) увеличение объема сбыта;
в) охвата широкого круга потенциальных покупателей;
г) экономии затрат.
Правильный ответ: б
Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…
а) нужда;
б) желание;
в) потребность;
г) спрос.
Правильный ответ: а
Нацеленный сбыт – это…
а) вид сбыта, при котором маркетинговые мероприятия происходят с учетом конкретной группы покупателей;
б) продажа товара через торговые организации, независимые от производителя;
в) вид сбыта, позволяющий устанавливать прямые контакты с покупателями;
г) прямой маркетинг.
Правильный ответ: а
Адекватные пары «предмет конкуренции– форма конкуренции» являются…
Предмет конкуренции |
Форма конкуренции |
|
а) функциональная б) видовая в) предметная |
а) 1-а; 2-б; 3-в;
б) 1-в; 2-а; 3-б;
в) 1-в; 2-б; 3-а;
г) 1-б; 2-а; 3-в;
Правильный ответ: б
Товарами-заменителями являются…
а) кофе и гамбургер;
б) ручка и блокнот;
в) газовая плита и микроволновая печь;
г) рубашка и джинсы.
Правильный ответ: в
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является…
а) рекламодателем;
б) потребителем рекламы;
в) рекламопроизводителем;
г) рекламораспросранителем.
Правильный ответ: а
К формам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят…
а) часовые пояса;
б) внешнеторговые квоты;
в) интеграционные процессы;
г) оффшорные зоны.
Правильный ответ: б
Вы звоните в статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может быть определено как…
а) сбор вторичных данных;
б) сбор внутренний информации;
в) сбор первичных данных;
г) полевое исследование.
Правильный ответ: а
Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как…
а) разработка бренда;
б) разработка имиджа организации;
в) позиционирование организации;
г) разработка рекламной кампании.
Правильный ответ: б
115. Какова цель маркетинговых исследований?
а) Нахождение нужных рыночных партнеров;
б) Рационализация стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности;
в) Снижение цен на товары и услуги;
г) Поиск коммерческих партнеров.
Правильный ответ: б
116. Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что…
а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;
б) обладает коммерческой направленностью;
в) имеет массовый характер;
г) учитывает индивидуальные особенности потребителя;
Правильный ответ: а
117. Что является объектом сегментации?
а) Выставки-продажи;
б) Конкуренты;
в) Транспортные коммуникации;
г) Консалтинг.
Правильный ответ: б
118. Вид косвенной рекламы, целью которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как…
а) паблисити;
б) личные продажи;
в) сетевой маркетинг;
г) выставки.
Правильный ответ: а
119. Наступательному стратегическому настроению соответствуют мероприятия фирмы по …
а) обновлению ассортимента;
б) сокращению производства;
в) отказу от стимулирования продаж;
г) снижение издержек на рекламу.
Правильный ответ: а
120. Что относиться к способу сбора информации?
а) Выбор канала распределения;
б) Эксперимент;
в) Деловая игра;
г) Экспертиза.
Правильный ответ: б
121. Какой из перечисленных принципов маркетинговых исследований относится к группе «комплексность»?
а) Направленность и масштабность;
б) Связанность и целенаправленность;
в) Совокупность действий (или процессов) ;
г) Универсальность.
Правильный ответ: б
122. Отметьте прием сбора вторичной информации.
а) Наблюдение за поведением покупателей в магазине;
б) Обзор сборников государственных организаций;
в) Интервью посетителей ярмарки;
г) Стандартизация поведения определенных категорий покупателей.
Правильный ответ: б
123. Разовые продажи товара за границу характерны для __________ маркетинга.
а) традиционного;
б) экспортного;
в) международного;
г) глобального.
Правильный ответ: б
124. Укажите способ проведения эксперимента
а) Лабораторный;
б) Виртуальный;
в) Срочный;
г) Договорный.
Правильный ответ: а
125. К какому виду спроса относится цветной телевизор «Рекорд»?
а) Повседневного спроса;
б) Предварительного спроса;
в) Особого спроса;
г) Пассивного спроса.
Правильный ответ: б
126. Продажа товаров через Интернет, когда система формирования заказов полностью интегрирована в автоматизированную систему предприятия, представляет собой…
а) электронный магазин;
б) портал;
в) информационный сайт;
г) визитку.
Правильный ответ: а
127. Что отражает принципы маркетинговых исследований?
а) Конфиденциальность;
б) Сложность;
в) Уточнение;
г) Системность.
Правильный ответ: г
128. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц
а) Географический;
б) Психологический;
в) Поведенческий;
г) Демографический.
Правильный ответ: а
129. Укажите принципы маркетинговых исследований:
а) Обязательная статистическая отчетность;
б) Увязка с целями и задачами деятельности субъекта рынка;
в) Использование информации из нескольких источников;
г) Очередность.
Правильный ответ: в
130. Какова роль маркетинга в разработке нового товара?
а) Информационно-исследовательская;
б) Прогнозно-исследовательская;
в) Технолого-исследовательская;
г) Разрабатывающая.
Правильный ответ: б
131. Выберите решения, являющиеся результатом маркетинговых исследований
а) Обращение в банк данных служб занятости населения;
б) Разработки, используемые в коммерческо-хозяйственной деятельности;
в) Статистическая отчетность;
г) Определение рыночной «ниши».
Правильный ответ: г
132. Укажите действия, относящиеся к этапу маркетинговых исследований «обобщение результатов и подготовка отчета»
а) Определение позитивных и негативных сторон деятельности субъекта рынка;
б) Выработка, ранжирование информации;
в) Определение требуемых исходных данных;
г) Применение соответствующих методов исследования.
Правильный ответ: б
133. Какой прием входит в систему первичной информации?
а) Обзор периодической печати;
б) Замер полученных результатов с предварительно созданной ситуацией;
в) Обработка данных телеграфных агентств;
г) нет правильного ответа.
Правильный ответ: б
134. Существенным отличаем коммерческого маркетинга от некоммерческого является…
а) окупаемость затрат;
б) рынок сбыта;
в) каналы распределения;
г) тип товара.
Правильный ответ: а
135.Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод…
а) остаточный;
б) доля от продаж;
в) учет издержек производства;
г) учет целевых установок рекламы.
Правильный ответ: а
136. Укажите действие, отражающее сегментацию рынка.
а) Разбивка рынка на участки;
б) Анкетирование субъектов рынка;
в) Выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры
г) Рационализация товародвижения.
Правильный ответ: а
137. Выделите действие, характерное для «наблюдения»
а) Сбор данных о товарных запасах;
б) Фиксация категории лиц, посещающих магазин;
в) Замер и фиксация результатов дневной работы магазина;
г) Корректировка товарного ассортимента.
Правильный ответ: б
138. Отметьте действие, относящееся к исследованию потребителей.
а) прогноз объема продаж;
б) Взаимосвязь между ценой на товар и спросом;
в) Соответствие технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей;
г) Прогноз ожидаемого спроса.
Правильный ответ: б
139. На что нацелена маркетинговая сегментация?
а) Снижение издержек обращения;
б) Расширение коммуникативных действий;
в) Разработку тактики маркетинга;
г) Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей.
Правильный ответ: г
140. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят…
а) упаковку товара;
б) бесплатные сувениры;
в) кредитование;
г) спонсирование спортивных мероприятий.
Правильный ответ: г
141. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить…
а) состояние товарного рынка;
б) состояние валютного курса;
в) финансовые возможности организации;
г) фазу жизненного цикла рекламируемого товара.
Правильный ответ: б
142. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как…
а) коммерческие полеты и космос:
б) банковские услуги с использованием пластиковых карт;
в) туристические туры в Австралию;
г) пластические операции.
Правильный ответ: а
143. Фактором формирования цены товара не является…
а) уровень совокупных издержек;
б) количество конкурентов на рынке;
в) величина спроса на товар;
г) максимальная величина прибыли, которую желает получить фирма.
Правильный ответ: б
144. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если…
а) к данному товару применяются методы ценовой дискриминации;
б) товар реализуется на слабомонополизированном рынке;
в) если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом;
г) на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними.
Правильный ответ: г
145. Рыночные параметры товара включают в себя…
а) цену, конкурентоспособность, широту выбора;
б) прочность, надежность простоту ухода;
в) качество, цвет, размер;
г) запах, вкус.
Правильный ответ: а
146. Планирование рекламной деятельности – это…
а) этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации;
б) комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы;
в) специфическая функция, выполняемая информационно-аналитическим отделом;
г) исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии
Правильный ответ: а
147. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются…
а) дистрибьюторы;
б) сбытовые агенты;
в) дилеры;
г) торговцы на комиссии.
Правильный ответ: г
148. К сбытовой функции маркетинга относится…
а) оценка цен конкурентов на рынке сбыта;
б) организация поддержки сбыта;
в) контроль реализации марочной политики фирмы на рынке;
г) разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке.
Правильный ответ: г
149. К наружной рекламе не принято относить…
а) рекламные сувениры;
б) электронной табло;
в) афиши;
г) транспаранты.
Правильный ответ: а
150. К источникам вторичной информации не относятся…
а) планируемый фирмой эксперимент;
б) периодические издания;
в) бюджетные отчеты фирмы;
г) данные по анкетному опросу статуправления.
Правильный ответ: а