14. Технологический цикл товародвижения.

Состоит из:

1. Предварительная стадия:

• Проектировка

• Материально-техническое снабжение

• Приемочный контроль

• Производство продукции

• Окончательный контроль готовой продукции

2. Товарная стадия:

• Формирование товарной партии

• Хранение и транспортировка

• Предреализационная товарная обработка

• Реализация товара

• Потребление или эксплуатация

• Послепродажное обслуживание

3. Стадия утилизации и отходов:

• Повторное использование или уничтожение товаров

Не вся продукция становится товаром. Первые этапы предназначены для изготовления единичных экземпляров продукции или ее товарной массы. Шестой этап осуществляется на складе изготовителя. Последующие этапы обеспечивают товародвижение партии в целом. При реализации происходит деление партии на более мелкие.

15. Обеспечение качества и количества товаров.

Формирующие факторы.

Обеспечение качества и количества товаров — совокупность планируемых и систематически проводимых мероприятий, направленных на формирование и сохранение установленных требований к качеству и заданному количеству товаров.

При планировании и осуществлении этих мероприятий необходимо учитывать комплекс факторов, влияющих на формирование и сохранение качества и количества товаров.

Формирующие факторы — комплекс объектов и операций, свойственных определенным этапам технологического цикла и предназначенных для формирования заданных требований к качеству и количеству продукции – проектирование, разработка продукции; сырье; конструкция; технология производства.

16. Упаковка товаров. Требования и элементы упаковки.

Многие товары, предлагаемые на рынке должны быть обязательно упакованы. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство продавцов все же рассматривают упаковку как один из элементов товарной политики. Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая включает в себя три слоя. Внутренняя упаковка - это непосредственное вместилище товара. Под внешней упаковкой имеют в виду материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Требования предъявляемые к упаковке:

1. Упаковка должна обеспечивать сохранность товара от порчи и повреждений;

2. Обеспечить создание рекламы товару;

3. Обеспечить создание рациональных единиц для транспортировки и складирования товара;

4. Должна отличатся от упаковки конкурента;

5. Должна помогать в быстрой идентификации производителя;

6. Создавать имидж и соответствовать уровню цен.

Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии марочного знака. К материалу упаковки предъявляются следующие требования:

1. Должен иметь товарный вид,

2. Должен легко утилизироваться,

3. Должен быть безопасным,

4. Должен быть легко обрабатываемым.

Различные элементы должны быть увязаны друг с другом. Размер упаковки уже позволяет сделать кое-какие предположения о материалах для ее изготовления, о расцветке и т. п. Составляющие упаковки должны быть увязаны и с политикой ценообразования, и с рекламой, и с прочими элементами маркетинга. После разработки конструкции упаковки ее следует подвергнуть серии испытаний. Технические испытания должны удостоверить, что упаковка отвечает требованиям условий нормальной эксплуатации; испытания на обзорность и внешний вид должны выявить, читается ли текст, согласуются ли между собой цвета; дилерские испытания должны установить, нравится ли упаковка дилерам, считают ли они ее удобной при погрузке/разгрузке; и наконец, испытания на потребителях должны показать, насколько благоприятно воспринимают они новинку.