ПЕРВЫЕ НЕМЕЦКИЕ КОНЦЕРНЫ ПЕЧАТИ

Причины появления:

1. Экономические:

- индустриализация производства (массовое развитие машинного производства, расширение рынка сбыта, производства товаров) привела к росту платежеспособности населения, образованию крупных фирм, концернов, вызвала интерес к такому виду товаров как информация;

- формирование общенациональных рынков, увеличение конкуренции привело к повышению роли рекламы; печать все чаще рассматривается как канал воздействия на массовую аудиторию потенциальных потребителей, что в свою очередь делает ее (рекламу) основным источником финансирования, удешевляет стоимость печатного издания, делает печать рентабельной (приносящей высокий доход). Газетный бизнес, который раньше характеризовался высоким уровнем риска и низкой доходностью, сделался привлекательным для деловых людей;

2. Социальные:

- сокращение продолжительности рабочего дня привело к необходимости чем-то занять появившийся досуг;

- появилась возможность часть средств направлять на развлечение;

- возникла необходимость в обязательном начальном образовании, т.к. этого требовал машинный труд (использование станков), т.е. возник рынок массовой прессы; 5 июня шесть крупных берлинских либеральных газет, как и многие провинциальные издания, выступили с протестом против этих решений, назвав их нарушающими конституцию. Правительство ответило предупреждением в адрес издателей. Через три недели

- организация союзов журналистов и издателей.

3. Научные:

• совершенствование технологии печати (полутоновые фотографические клише, высокопроизводительные печатные станки (ротационные – 1846 г., Ричард Хоу, США; печатавшие с двух сторон и производившие около 8000 экземпляров в час, – 1848, «Таймс», строкоотливная машина – 1881, патент Фредерика Уилкса, станок, работающий на пару, - 1810, патент Фредерика Кенига на паровой станок производительностью 1100 оттисков в час, «Таймс»), линотипы, и т.п.) привело к удешевлению производства и стоимости печатной продукции, увеличению объемов изданий, тиражей, времени выхода (ежедневная, в XVIII в. 3 – 4 раза в неделю), повышению оперативности;

4. Политические:

- возросшая политическая активность масс (участие в профсоюзах, зарождение социалистического движения, борьба за демократию) стимулировала интерес к политическим событиям, к содержанию печатных изданий.

Так, в январе 1842 г. в Лейпциге был образован "Союз литераторов", занимавшийся правовой защитой журналистов и борьбой с цензурой. Ведущие позиции в нем занимали лейпцигский профессор Фридрих Карл Бидерман, Роберт Блюм и Хайнрих Вуттке. Они ставили своей целью реформировать издательское и печатное право и созвать первый Германский конгресс журналистов и писателей. Через четыре года, в 1846 г., он насчитывал в своих рядах 132 издателя, однако попытки распространить деятельность на всю Германию не удались)

В1863 г. издатели шести крупных берлинских газет объединились в «Союз по защите конституционной свободы печати», чтобы защитить свои конституционные права, правда, никаких конкретных действий не предприняли. В 1894 году объединение газетных издателей состоялось — Verein Deutscher Zeitungsverleger (Общество немецких газетных издателей (нем.).

В 1895 году была сделана попытка объединить все писательские организации в один союз под названием Verband deutscher Journalisten-Schriftstellervereine (Союз немецкого общества журналистов и объединения писателей (нем.). Во главе этого союза стал Фр. Шпильгаген и редактор журнала «Preussische Jahrbiicher» профессор Дельбрюк.

В 1900 году были основаны два союза для зашиты юридических прав писателей и журналистов: Litterarischer Rechtschutz-Verein (Общество защиты литературных прав (нем.) для охраны журналистов от полицейского и судебного произвола, такого, например, как сковывание арестованного журналиста с уголовными арестантами, лишение его права собственного продовольствия и занятий в тюрьме и тому подобными; другой юридический Urheberschutz (Союз защиты авторских прав (нем.) охранял права литературной собственности.

В 1893 году в Мюнхене была основана «Пенсионная касса немецких журналистов и писателей», насчитывавшая к концу века 600 членов и располагавшая фондом в 700 000 марок;

• изменение избирательного законодательства привело к формированию массового электората, что повысило у политической и финансовой элиты заинтересованность в воздействии на электорат, в том числе и посредством печати;

• принятие законов, обеспечивающих в той или иной степени «свободу печати», создававшей благоприятный экономический и политический режим;

• (специфические для Германии) объединение страны;

5. Коммуникационные:

- появление информационных агентств (1835 – Шарля Луи Гаваса в Париже, 1848 – Бернхарда Вольфа в Берлине, 1851 – Питера Юлиуса Ройтера (Джулиаса Рейтера) в Лондоне);

6. Технологические (технология издательского дела):

• переход от «персонального» к «профессиональному» журнализму (разделение функций издателя и редактора, выполнение их разными людьми (Издатели XVII в. сами вели финансовые дела, одновременно руководили издательством и печатали газеты в собственных типографиях. Объем продукции не требовал тогда разделения труда. Для почтмейстеров, курьеров и прочих служащих выпуск газет и издательское дело в целом было "побочной" профессией); повышение независимости издателей и редакторов – часто становятся префектами, членами парламента и т.п.; рост престижа профессии; специализация газетчиков (Если раньше издатель объединял в своем лице редактора, печатника, продавца и поставщика, то со второй половины XVIII в. редакция и издательство отделились друг от друга); постоянный штат и стабильная, более высокая зарплата (особенно у ведущих сотрудников, профессионалов; превращение газет в крупные издательские предприятия, в которые входили машинописные бюро, телефонные службы и т.п.;

• появление «массовых», недорогих периодических изданий, рассчитанных на вкусы малообразованной, но большой читательской аудитории; газеты все более становятся частью бизнеса, а не политической борьбы.

Несмотря на то, что понятие "концентрация печати" появилось почти столетие спустя, в истории немецкой журналистики принято считать, что с ее началом в XIX в. связаны имена издателей Рудольфа Моссе, Августа Шерла и Леопольда Ульштайна.

Однако родоначальником этого процесса в Германии является Йоханн Фридрих Котта — человек, известный миру как друг Гёте и Шиллера, сын Кристофа Фридриха Котта, начавшего свою деятельность в 1659 г. в Тюбингене с открытия книжного магазина. Почти полтора столетия магазин, влачивший жалкое существование, в первой половине XIX в. превратился в крупнейшее издательство Германии. Йоханн Фридрих Котта (1764—1832) сначала изучал в университете Тюбингена математику и естествознание, затем — юриспруденцию. В 1785 г. он провел несколько месяцев в предреволюционном Париже и обзавелся там множеством друзей, в следующем году вернулся в Тюбинген, защитил диссертацию, получив место адвоката в Придворном суде. Вернуться к отцовскому ремеслу его заставило письмо одного из известных лейпцигских книготорговцев, в котором тот излагал свою программу издательского дела: "Несмотря на долги, ни в коем случае не издавать никаких книг, кроме хороших; <...> издавать только на хорошей бумаге <...>; и прежде всего приглашать в качестве авторов известных ученых и поэтов"⁷. Собрав начальный капитал со своим одноклассником Кристианом Якобом Цаном, в 1789 г. Котта-младший становится на паях владельцем издательства. С 1790 по 1794 г. он издавал не менее 30 книг в год, что по тем временам являлось рекордом.

С 1794 г. Й.Ф. Котта поддерживал тесные дружеские связи с Фридрихом Шиллером, издававшим с 1795 по 1798 г. литературный журнал "Ди хорен" ("Оры"). Котта мечтал создать свою газету для образованной публики и назначить главным редактором Ф. Шиллера. Такая газета под заголовком "Нойесте вельткунде" ("Новейшие мировые знания") начала выходить 1 января 1798 г. С сентября того же года она была переименована в ежедневную газету "Альгемайне цайтунг" ("Всеобщая газета"), выпускавшуюся в Штуттгарте до 1929 г. Издание этой газеты было знаковым и означало не только превращение провинциальной типографии в крупное издательство, но и признание Котта как серьезного издателя в Европе.

Период с 1798 по 1806 г. был для Котта фазой консолидации издательских замыслов, центром которых оставалась забота об "Альгемайне цайтунг", находившейся в тисках между необходимостью формирования общественного мнения и объективностью публикуемой информации. Он сам искал сотрудников, сам создавал корреспондентскую сеть, сам анализировал содержание, заботясь, чтобы оно соответствовало потребностям читателей. Поддержка эксклюзивного журнала по вопросам искусства Гёте "Пропилеи" (1798—1800), который рассматривался общественностью как эрзац-издание шилле-ровского журнала "Ди хорен", дала Котта возможность сблизиться с великим писателем и привлечь его к издательскому делу.

В 1807 г. Котта основал в Тюбингене ежедневное приложение к газете "Альгемайне цайтунг" — "Моргенблат фюр гебильдете штэнде" ("Утренняя газета для образованных сословий"), выходившее до 1865 г. и вскоре ставшее ведущим органом литературной критики. Это помогло ему укрепить экономические позиции своего издательства, и в 1810г. он покинул провинциальный Тюбинген и переехал в столицу земли — Штутгарт. Среди редакторов были Фридрих Рюкерт, Тереза Хубер, Герман Гауфф. Котта имел хорошие связи и платил неплохие гонорары своим авторам, поэтому его сотрудниками являлись Г. Гейне и Р. Бернс. Когда редакция "Моргенблат" не стала справляться с объемом поступающих материалов, Котта создал еще два издания: "Кунстблат" ("Листок по искусству", 1820—1849) и "Литературблатт" ("Литературная газета", 1820—1849).

С 1825 г. фирма Котта распространила свою продукцию на Баварию, что было не в последнюю очередь связано с цензурными ограничениями в Вюртемберге. В 1828 г. он создает в Мюнхене ежедневную газету "Аусланд" ("Заграница. Ежедневный листок для читателей духовной и традиционной жизни народов с особым вниманием на аналогичные проявления в Германии"), которая рассматривалась как дополнение к "Альгемайне цайтунг". Редакция в 1831 г. переезжает в Аугсбург, где "Альгемайне" прижилась еще с 1810 г. С 1829 по 1831 г. Котта выпускает в Мюнхене газету "Инланд" ("Внутри страны"), которая должна была поддержать независимость "Альгемайне". В этот период Котта принадлежат также 40—50 журналов, посвященных проблемам права, естественным наукам и технике.

Характерной особенностью для всех издательских групп второй половины XIX в. было то, что у них все время возникали проблемы с цензурой. И Котта не был исключением, поэтому ему долго не удавалось сконцентрировать усилия на развитии собственного газетного концерна. Чтобы разрешить часть проблем, Котта обращался к представителям властей за поддержкой и предлагал им выступить в своих газетах в качестве авторов. Он даже поддерживал издания, принадлежавшие государственным структурам, например министерству внутренних дел Баварии, — "Трон-унд фольксфройнд" ("Друг трона и народа"), которое вышло в семи номерах.

Котта постоянно отстаивал самостоятельность и независимость изданий. В одном из писем Готфриду Келлеру он утверждал: "Немец, особенно немецкий ученый — независимый человек уже по мышлению своему, а не литературный дворник или издатель, гоняющийся за сенсацией. Последний (издатель. — Г.В.) должен предоставить ему полную независимость, и в этом — закон всех изданий Котта".

В период, последовавший за Венским конгрессом, Котта занимался политикой, являясь депутатом ландтага. Во время борьбы за первую демократическую конституцию Германии им было возобновлено издание штуттгартской газеты "Трибюне" (1819 г.), поддерживавшей усиление роли Пруссии. Поскольку в качестве своих читателей он избирал образованную публику, ориентировался на нее и защищал ее интересы, то в конце столетия был увенчан званием Великого Издателя.

Первым издателем немецких газет, который серьезно занимался строительством многопрофильного издательства, стал Рудольф Моссе (1843—1920). Он обучался будущему ремеслу в лейпцигской фирме объявлений Роберта Апича, которая была основана в 1853 г. и выпускала популярный журнал "Гартенлаубэ" ("Садовая беседка"), имевший в 1861 г. тираж около 100 тыс. экз.

В 1861 г., когда промышленная революция в Германии набирала силу, он начал свою самостоятельную деятельность. К этому времени были изобретены бумагоделательные машины, стереотип и ротационные машины, а в США — матрицы. Благодаря Мартовской революции в Германии была отменена цензура и провозглашены свобода слова и печати. В 22 года Моссе был назначен исполнительным директором только что образованной в Лейпциге газеты "Телеграф". В 24 года, в 1867 г., он создал в Берлине фирму "Аннонсен-Экспедицион Рудольф Моссе" и начал рекламную кампанию. В своем пресс-релизе он предлагал партнерам посредничество в размещении объявлений и рекламы по небольшим ценам, а большому числу клиентов делались скидки. Моссе ввел правило, в соответствии с которым рекламодатель получал сигнальный экземпляр своего объявления. Переводы были бесплатными, как и текст рекламы.

Экономическому развитию дела Моссе способствовало создание Северогерманского союза в 1866 г. Моссе, проанализировав ситуацию, убедился, что возрастающий рынок рекламы и объявлений используется неэффективно и, более того, не организован. Он добился участия в рекламных отделах двух важных сатирических журналов "Кладдердач" ("Фиаско") и "Флигенде блэттер" ("Летающие листки") и первым начал арендовать отделы объявлений в разных газетах. Параллельно развивались родственные предприятия: его брат, Эмиль Моссе, организовал филиал рекламной фирмы, а шурин, Эмиль Кон, издатель газеты "Берлинер фольксцайтунг" ("Берлинская народная газета"), помогал в завоевании новых покупателей.

После образования Германской империи в конце 1871 г. Моссе объявил программу своей будущей первой газеты: "Наша цель состоит не в том, чтобы просто создать еще одну локальную газету, а в полном смысле этого слова берлинскую локальную газету". В декабре 1871 г. пробный номер газеты бесплатно раздавался на рынках. С января следующего года первая "серьезная" газета — "Берлинер тагеблатт" ("Берлинский ежедневный листок") — под редакцией Адольфа Штрекфусса появилась на газетном рынке Берлина. Для привлечения рекламодателей в газету Моссе вместе с началом деятельности редакции начал рекламную кампанию, распространив ее на выборочные провинциальные газеты. В течение года газеты могли бесплатно публиковать тексты и объявления из "Тагеблатт", но с обязательной ссылкой на нее. За это редакции получали бесплатный экземпляр газеты. Начиная с 1872 г. издатель использовал и бесплатную раздачу газеты. Через год после ее создания он распространил среди служащих железной дороги 10 тыс. экз., которые в свою очередь раздавали ее в поездах.

В 1876 г. издатель приглашает на работу Артура Левизона, бывшего до этого парижским корреспондентом "Кёльнише цайтунг" ("Кёльнская газета"), а через пять лет назначает главным редактором "Берлинер тагеблатт". Заслугой Левизона явилось создание в газете сильного международного отдела. С 1908 г. его преемником стал Теодор Вольф, известный блестящими передовыми статьями, которыми, по свидетельству современников, читатели и восхищались, и ужасались. Тираж "Берлинер тагеблатт" постоянно рос (исключение составляла середина 90-х годов XIX столетия, но это был период общей стагнации), а к началу первой мировой войны достиг 228 тыс. экз.

Моссе с самого начала заботился о расширении своего дела по горизонтали и вертикали. В апреле 1872 г. он прибавляет к "Берлинер тагеблатт" популярный юмористический журнал "Улк" ("Потеха"), который тогда выходил большим тиражом, чем газета. (С 1918 по 1920 г. редактором газеты был Курт Тухольский.) В конце того же года он приобрел в собственность типографию, в которой, печатались его издания. Постепенно газета "Берлинер тагеблатт" развивается из локального столичного издания в региональное: по данным проф. Курта Котика, более 25 тыс, ее подписчиков жили за пределами Берлина. В течение пяти лет газета утроила количество подписчиков. В то же время в столице у него появились сильные конкуренты: "Фольксцайтунг" с тиражом в 30 тыс. экз. и "Фоссише цайтунг" ("Фосская газета") с тиражом в 21 тыс. экз. "Берлинер тагеблатт" выходила ежедневно, включая воскресенье. Ее первая подписная цена была 4,50 марки в квартал, дешевле была "Фольксцайтунг" — 3,50 марки, но она выходила шесть раз в неделю. "Кёльнише цайтунг" стоила 8,50 марок, а аугсбургская "Альгемайне цайтунг" — 9 марок. С 1 октября 1878 г. "Берлинер тагеблатт" начала выходить двенадцать раз в неделю при стоимости 5,25 марок.

Такое развитие стимулировали бесплатные приложения к газете: с 1872 г. — юмористическое "Улк", с 1873 г. — "Дас зонтагсблат" ("Воскресный листок"), с 1888 г. — общеэкономическое и литературное "Цайтгайст" ("Дух времени"), с 1895 г. — "Тэхнише рунд-шау" ("Техническое обозрение"), с 1899 г. — "Хаус хоф" ("Домашний двор") и с 1902 г. — "Вельтшпигель" ("Мировое зеркало"). Особенно важное значение имело выходившее с 1883 г. приложение — "Хандельс-цайтунг" ("Торговая газета"), отражавшее все сферы торгово-экономической жизни и ставшее своеобразным ответом на появившуюся в Эссене в 1883 г. "Райниш-вестфэллише цайтунг" ("Рейнско-вестфальская газета"). Моссе предусмотрел и издание, рассказывавшее о зарубежье: с 1912 г. он издавал приложение к своей газете под названием "Вохенаусгабе фюр аусланд унд юберзее" ("Еженедельное приложение для заграницы и заокеанья"). К началу первой мировой войны в "Берлинер тагеблатт" работало около 50 редакторов.

В последующем Моссе расширяет диапазон своих изданий. В 1890 г. он купил существовавшую с 1836 г. "Альгемайне цайтунг дес юдентумс" ("Всеобщая газета евреев"). В 1902 г. в его владение переходит издававшийся с 1877 г. журнал "Цайтшрифт фюр дампф-кессель унд машиненбетриб" ("Журнал по котельным установкам и машиностроению"). Вместе с газетными каталогами он начинает выпускать адресные книги для Германии, Швейцарии, Польши и балканских стран, при этом часть из них специализированные: так, с 1898 г. выходит "Дойчес Рейхс-Адресбух фюр индустри, гевербе унд хандель" ("Германская имперская адресная книга промышленности, народных промыслов и торговли"). Моссе издает и иллюстрированные ежегодники типа "Иллюстриртес ярбух" ("Иллюстрированный ежегодник").

Большое количество изданий требовало модернизации информационно-технической базы фирмы. В 1877 г. Моссе оснащает свои типографии ротационными машинами. Он создает собственную сеть корреспондентов, которые следят за объемами рекламы. В 1904 г. Моссе забирает под свою "крышу" ослабленную конкуренцией с "Берлинер тагеблатт" "Берлинер фольксцайтунг", издававшуюся его шурином Эмилем Коном. Через десять лет ее тираж, едва достигавший к моменту перемены хозяина 30 тыс. экз., увеличивается почти в десять раз.

Когда в апреле 1889 г. "Берлинер тагеблатт" была закрыта на три недели в соответствии с Исключительным законом против социалистов, Моссе быстро создал эрзац-издание — "Берлинер морген-цайтунг" ("Берлинская утренняя газета"), которая должна была впоследствии стать народной газетой. Уже в 1900 г. ее тираж достиг 130—150 тыс. экз. В 1916 г. 2400 рассыльных, 75 велосипедистов, 50 экспресс-разносчиков газет и 360 уличных торговцев доставляли читателям печатные издания фирмы Моссе¹⁵.

С 1892 г. успешно развивалось и рекламное агентство Моссе "Аннонсенэкспедицион". Были открыты филиалы в Праге, Страсбурге, Базеле, Дюссельдорфе, а в 1915 г. даже в Варшаве. Если в 1870 г. в нем было занято 20 сотрудников, в 1892 г. — 247, то в 1917 г. — 1375, 512 из которых работало в филиалах. Более 100 самых известных газет и журналов Германии пользовались его услугами и размещали на своих страницах его рекламу и объявления.

По свидетельству немецких историков печати, Рудольф Моссе управлял своим сложным предприятием единолично. Уже тогда он был одним из немногих предпринимателей, которые заботились о своих подчиненных. В 1892 г. создает Кассу поддержки торговых агентов и служащих, а в 1897 г. распространяет ее деятельность на журналистов и работников типографии. В 1906 г. организует пенсионную кассу. Эти и другие его начинания легли в основу разработанного позднее общегерманского закона о социальном страховании.

Содержание изданий, принадлежавших Моссе, историки характеризуют по-разному. Три его крупнотиражные газеты на разных этапах германского развития нередко страдали откровенным шовинизмом, однако в целом придерживались либеральных позиций. В 20-е годы нынешнего столетия они прочно заняли место среди немногих демократических изданий и выступали за упрочение Веймарской республики. После смерти Рудольфа Моссе в 1920 г. дела концерна пошли не очень хорошо. Его преемники не смогли выдержать конкуренции с набравшим силу концерном Гугенберга, и осенью 1932 г. издательство было выставлено на конкурсную продажу, а в 1933 г. "национализировано" пришедшими к власти нацистами.

Следующим в ряду первых создателей германских газетно-журнальных концернов стоит Леопольд Ульштайн (1826—1899). Он родился в Фюрте и был третьим сыном известного продавца бумаги, в 1848 г. переехал в Берлин, где создал фирму по продаже бумаги. Здесь он подружился с "левыми" демократами — Францем Дунке- ром, Людвигом Лёве и Рудольфом Вирховом.

Ульштайн не только интересовался издательским бизнесом, но и серьезно занимался политикой. В 1871 г. его избирают депутатом в Берлинское народное собрание, и он остается им в течение шести лет. Ульштайну предлагают избираться еще на один срок, но тот отказывается, решив заняться любимым делом, т.е. "участвовать в формировании общественного мнения, чтобы посредством прессы воздействовать на народ и государство". В июле 1877 г. он составил серьезную конкуренцию Моссе, купив у фирмы "Шталь и Ассманн" газету "Нойе берлинер тагеблатт" ("Новый берлинский ежедневный листок") вместе с типографией за 60 тыс. марок и переманил часть сотрудников "Берлинер тагеблатт" к себе. В том же году вместе с Йозефом Найссером основал общество с ограниченной ответственностью "Ульштайн и Ко".

На презентации была объявлена политическая программа газеты "Нойе берлинер тагеблатт": "Развитие, единство, свобода и могущество германского отечества". 1 октября она была преобразована из утренней в вечернюю и переименована в "Дойче унион" ("Германский союз"). Главным редактором газеты стал отставной советник Бойтнер, имевший связи с Центральным союзом немецких промышленников и стремившийся подчинить газету интересам этого союза. Чтобы этого не произошло, в 1878 г. Ульштайн передает "Дойче унион" (по официальной версии, из-за финансовых трудностей) в ведение Лангманна и Коллинз, Почти одновременно с передачей "Дойче унион" Ульштайн 1 января 1878 г. купил умиравшую утреннюю "Берлинер цайтунг" ("БЦ"), снискавшую славу "независимой от каких бы то ни было партий и клик». Издание газеты финансировал фабрикант Нойсс, а ее редактором был Петер Лангманн, печаталась она в типографии Д. Коллина. Последний был против дуэта Ульштайн—Лангманн, но не мог противиться из-за экономических трудностей самой газеты. "ВЦ", оставаясь утренней, выходила со множеством приложений: очень популярным было созданное в 1880 г. юридическое приложение "Дойчес хайм" ("Германский дом"). Добавим сюда воскресные развлекательные приложения "Берлинер гартенлаубе" ("Берлинская беседка"), перекочевавшее из "Дойче унион", и Терихтслаубе" ("Юридическая беседка") с красочными иллюстрациями, и станет понятно, как издателю удалось уже в 1879 г. довести число подписчиков до 25 тыс., а тираж в конце того же года до невиданной для того времени цифры 40 тыс. экз. Этому способствовало и распространение экстренных выпусков газеты. С 10 января 1879 г. она находилась под единоличным владением Леопольда Ульштайна и называлась "Берлинер цайтунг Леопольд Ульштайн".

В период с 1880 по 1882 г. номера "Берлинер цайтунг" из-за ее либерально-демократической направленности и острой критики прусского парламента и канцлера неоднократно подвергалась конфискации и штрафам. Нередко она отстаивала свои интересы в суде. С 1 октября 1882 г. подписка на газету в утреннем или вечернем выпуске стоила 4,50 марок в квартал, с 1886 г. распространялась через собственную экспедицию.

Издатель постоянно стремился перекупить наиболее известных журналистов: среди них были фельетонист и меценат Филипп Штейн, политики Густав Адольф Фишер и Исидор Леви (Леви стал также первым пером "Фоссише цайтунг", которую Ульштайн купил в 1913 г.). Ульштайн и его сотрудники рассматривали себя как единое творческое содружество, владелец был для редакторов коллегой и политическим советником. К редакции принадлежали два старших сына Ульштайна — Ханс и Луи, будучи одновременно совладельцами фирмы.

В 1881 г. Ульштайн купил участок земли в Берлине на Кох-штрассе и построил там новую типографию, которая в течение последующих десятилетий превратилась в крупнейший издательский комплекс немецкой столицы. Новые мощности (в частности, покупка ротационных машин) позволили создавать новые газеты. К основанию вечерней газеты, рассчитанной прежде всего на провинциального читателя, Лео Ульштайна побудил его сын Луи. 1 сентября 1887 г. вышла в свет "Берлинер абендпост" ("Берлинская вечерняя почта"). Желание получить ценное и актуальное издание на "берлинском" уровне было так сильно в провинции, что тираж в короткие сроки достиг 70 тыс. экз. Основой номера служили материалы "Берлинер цайтунк", опубликованные утром. Приложения " ВЦ" — "Дойчес хайм" и Терихтслаубе" — можно было заказать вместе с основным номером "Берлинер абендпост". В конце недели печатался биржевой обзор, учитывавший интересы мелких и средних предпринимателей; доля политических новостей росла, но тональность их оставалась спокойной. Ульштайн первым ввел плату за разовую или недельную доставку на дом и устранил все неприятности, связанные с подпиской.

"Берлииер абендпост", читателями которой были средние и мелкие предприниматели, учителя, ремесленники и служащие, финансировалась не за счет рекламы и объявлений, а за счет недорогой подписки — 1 марка в квартал. С 18 января 1889 г. обе газеты Ульштайна, имевшие совокупный тираж около 100 тыс. экз. и выходившие с отдельными приложениями объявлений, были переданы в полное владение двух старших сыновей.

В декабре 1894 г. Ульштайн осуществил еще один свой проект: начал издавать иллюстрированную газету "Берлинер иллюстрирте цайтунг" ("Берлинская иллюстрированная газета"). Этому событию предшествовало другое — создание печатного предприятия его сыном Луи. Как и в случае с "Абендпост", Леопольд Ульштайн использовал для завоевания новым изданием рынка низкие подписные цены, и результатом было быстрое увеличение тиража до 40 тыс. экз. По свидетельству бывшего главного редактора "Берлинер иллюстрирте" Курта Корффа, технически эта еженедельная газета мало соответствовала своему названию. Вначале она печаталась плоской печатью на 12, а в некоторых случаях — на 16 страницах. Годы ее развития совпали с распространением фотографии и иллюстрации, поэтому постепенно она стала соответствовать своей первоначальной программе. Начиная с 90-х годов в Германии возникают предприятия по изготовлению клише. Естественно, что Ульштайн отреагировал на это новшество и запустил в 1896 г. типографскую линию по производству клише.

20 сентября 1898 г. Л. Ульштайн основал свою новую газету "Моргенпост — Нойес берлинер локальблатг" ("Утренняя почта — новый Берлинский локальный листок"). Конечно же, она должна была составить конкуренцию газете "Берлинер локальанцайгер" Шерла, выходившей с 1863 г. Эта газета концентрировала свое внимание на скандалах и происшествиях и была рассчитана, по мнению исследователей, "на сентиментальный менталитет женщин, представляющих мелкую буржуазию". В те годы интерес к политике достиг апогея: Русско-турецкая война, покушение на кайзера — все интересовало читателей, и новая газета откликалась" на события такого рода экстренными выпусками. Уже через семь месяцев после создания газета имела тираж в 100 тыс. экз., в 1899 г. –160 тыс., в середине 1900 г. — 250 тыс., к апрелю 1930 г. — 400 тыс., а по воскресеньям — 623 тыс. экз.

Газета придерживалась либерально-демократической ориентации, критиковала прусских депутатов и канцлера, расплачивалась же за это конфискациями и судебными процессами. Для выпуска газеты использовались две ротационные машины. Вечером печатался утренний тираж, а днем машины простаивали. Родилась идея создать новую газету для провинции (провинциальные газеты выходили тогда раз в неделю и были лишены актуальных сообщений), но она не была осуществлена. В 1900 г. (уже после смерти Леопольда Улыптайна) "Моргенпост" слилась с конкурирующими изданиями Шерла, благодаря чему ее тираж вырос до 250 тыс. экз.

Шеф-редактором газеты стал Артур Бремер, известный читателям изданий Ульштайна своими статьями о культуре. Вместе с ним в редакцию пришел Георг Бернхард, бывший прежде банковским служащим. В качестве журналиста он состоялся в газете "Вельт ам монтаг" ("Мир в понедельник"). С течением времени, выполняя обязанности связующего звена между издательством и редакцией, он стал известнейшей личностью среди немецких издателей. В 1914 г. покинул "Моргенпост" и возглавил "Фоссише цайтунг".

Ульштайн не ограничился изданием трех ежедневных газет — "Берлинер цайтунг", "Берлинер абендпост" и "Берлинер морген-пост". В октябре 1904 г. этот список пополнился еще одним — бульварной газетой "БЦ ам митгаг" ("БЦ в полдень"), имевшей подзаголовок: "Самая актуальная газета мира". Ее отличительная особенность — широкая сеть корреспондентов, благодаря которым на ее страницах появлялись самая свежая информация и весьма интересные статьи о культуре. 8 октября 1908 г. в газете было опубликовано интервью кайзера газете "Дейли телеграф", что положило начало формированию международного отдела. В 1908 г. Ульштайны создали книжное издательство.

Леопольд Ульштайн умер 4 декабря 1899 г. в возрасте 73 лет. Его наследство, состоявшее из трех ежедневных газет, иллюстрированного еженедельника, современной типографии и собственной экспедиции, перешло в руки пятерых сыновей. Ко времени смерти в Доме Улъштайна работали 1600 человек. В отличие от Моссе все свои силы он тратил на распространение собственных изданий. Его авторитет в тогдашнем издательском бизнесе был высок: даже после его смерти экономически слабые газеты стремились попасть под "крышу" Ульштайна. Так, в 1911 г. к концерну присоединились также качественная "Фоссише цайтунг", модные журналы "Модевельт" ("Мир моды") и "Иллюстрирте фрауэнцайтунг" ("Иллюстрированная газета для женщин"). Из последнего издания Курт Корфф сделал после войны стильный журнал для женщин "Даме". Основанный в 1905 г. Фридрихом Шиммером еженедельник "Дизес блат гехерт дер хаусфрау" ("Этот листок принадлежит домохозяйкам") присоединился к издательской группе Ульштайна в 1913 г. Позднее он разделился на два журнала — "Практише берлинерин" ("Практичная берлинка") и "Ульштайн-шниттмустер" ("Образец шитья по Ульштайну").

Главным конкурентом Л. Ульштайна был Август Гуго Фридрих Шерл (1849—1921). Он начал свою карьеру в ларьке отца в Берлине, затем последовали странствия по Рейнской области, но, не добившись успеха, в 1880 г. вернулся в столицу Германской империи. Отец передал ему права на издание газеты "Иллюстрирте цайтунг" ("Иллюстрированная газета"), и вскоре вместе с лейпцигским издателем Генчем он основал газету "Тэглихе Берлинер нойихкайтен" ("Ежедневные берлинские новости"). Поскольку сбыта не было, то издатель не имел от нее и доходов, и тогда к нему приходит решение создать специализированную газету для людей, вновь поселившихся в Берлине или переселившихся сюда по каким-то причинам, под условным названием "Нью-берлинер" ("Новый берлинец") по типу "Чикаго дейли трибюн".

Шерл устанавливает контакт с обществом "Дисконте", которое с 1872 г. финансировало газету "Постцайтунг" ("Почтовая газета"), и обещает его директору Адольфу фон Ханземанну журналистскую поддержку в подготовке материалов. Однако сотрудничество с ним развивается медленно, и 1 октября 1883 г. Шерл создает с сестрой Кларой торговую фирму, которая имела юридический статус общества с ограниченной ответственностью, для издания газеты: при этом его сестра вложила 2 тыс., а он — 15,85 марок. Шерл подружился с Хуго фон Купфером, работавшем в "Нью-Йорк геральд" и учившимся в лондонском агентстве Рейтер. Через Купфера устанавливает связи с владельцем типографии Георгом Бюксенштейном, который подхватывает идею Шерла о создании газеты, финансируемой за

счет рекламы и объявлений. 3 ноября 1883 г. Шерл выпускает свою первую задуманную как центральный печатный орган Берлина газету "Берлинер локаль-анцайгер'' ("Берлинский локальный вестник"), отпечатанную тиражом 200 тыс. экз. в типографии Бюксенштейна. По мнению исследователей, эта газета положила начало созданию нового типа газет в Германии под общим названием "пресса всеобщих известий". Она не была рассчитана на определенную читательскую группу и не являлась "газетой мнений" (в соответствии с современной типологией "качественной"). Это было печатное издание, основу номера которого составляли объявления граждан, поэтому ведущим был локальный отдел. Специфика газеты заключалась и в том, что в отличие от других, она публиковала телеграфные сообщения со всего мира.

Чтобы справиться с распространением, Шерл нанял 2 тыс. рассыльных; в выходные дни бесплатно развозили номер газеты берлинцам, адреса которых находились в адресной книге. Затем Шерл устанавливает месячную цену — 10 пфеннингов. Через год газета выходила уже трижды в неделю без повышения цены. В 1885 г. "Берлинер локаль-анцайгер" становится ежедневной, тираж ее к тому времени остановился на отметке в 150 тыс. экз.

Поначалу конкуренты не принимали новации Шерла во внимание. Но постепенно, когда он стал распространять свое влияние на различные социальные группы (например, специально для женщин публиковал роман, который никогда не заканчивался к концу подписки), к нему стали присматриваться. Дела газеты шли неплохо, однако к концу 1884 г. долг составил около 100 тыс. марок, а к концу следующего удвоился. Печатник Бюксенштейн решил выйти из "дела". Тогда Шерл прибегнул к уловке: он покрыл долг за счет фиктивной стоимости издания. В октябре 1886 г. Клара Шерл подписывает с братом договор о создании новой фирмы под названием "Август Шерл". Однако долги от этого не уменьшились, и его кредиторы предложили ему войти в состав учредителей фирмы. В результате 31 мая 1888 г. создается фирма "Берлинер локаль-анцайгер Август Шерл унд Ко".

15 июня 1888 г. "Берлинер локаль-анцайгер" первой из газет раньше всех своих конкурентов опубликовала сообщение о смерти кайзера Фридриха, и это принесло ей такие доходы, что Шерл смог выплатить долг, достигший к тому времени 600 тыс. марок. К лету того же года он сумел выкупить типографию у Бюксенштейна и начал расширять издательство. Следующим шагом было создание в начале 1889 г. газеты "Берлинер абендцайтунг" ("Берлинская вечерняя газета"), но она не имела успеха и вскоре была преобразована в вечерний выпуск "Берлинер локаль-анцайгер". К 1893 г. тираж последней стабилизировался на отметке в 150 тыс. экз.

В течение следующего года Шерл пытался издавать экономическую газету "Нойесте Берлинер хандельс- унд бёрзеннахрихтен" ("Новейшие берлинские торговые и биржевые новости"), но безуспешно. В декабре 1894 г. он подписывает новый договор со своими родственниками об изменении правового статуса своей фирмы в общество с ограниченной ответственностью, оставив ей прежнее название «Берлинер локаль-анцайгер Август Шерл ГмбХ".

Настоящую славу и капитал Шерлу принес новый проект. 3 апреля 1895 г. он издал первую адресную книгу Берлина тиражом в 30 тыс. экз., которая продавалась по мизерной цене в 6 марок, но именно она принесла ему солидные дивиденды, так как финансировалась прежде всего за счет рекламы. Уже в нашем столетии Шерл становится монополистом в этой области, основав в 1901 г. фирму "Берлинер адрессбух ГмбХ" ("Берлинская адресная книга ООО"), переименовав ее в 1904 г. в "Аугуст Шерл Дойче адрессбух ГмБХ". Шерл первым в Германии установил в типографии линотипную наборную машину. После этого в 1899 г. он начал издание иллюстрированной газеты "Ди вохе" ("Неделя"), оформление заголовка которой современники назвали "алфавит читательского идеала". В 1900 г. он основал новую двухцветную иллюстрированную газету "Дер таг" ("День"), которая хотя и не стала самым популярным изданием, но привлекала внимание. Злые языки даже утверждали, что газета читается "прежде всего теми, которые для нее пишут, и таковых немало".

На рубеже веков между берлинскими издателями шла жесткая конкурентная борьба. В начале века Шерл заключил с Ульштайном соглашение о сотрудничестве и отсутствии конкуренции с ним, действовавшее до 1914 г. Шерлу удалось потеснить и Моссе, создав собственное рекламное агентство, куда переманил наиболее талантливых сотрудников Моссе. Он заключил с ним перемирие в 1912 г., когда решил перекупить часть его изданий. Как пишет дортмундский профессор Курт Кошик, в 1911 г. Шерл определил сумму своего капитала в 20 млн марок: из маленького издателя он превратился во владельца концерна, в котором участвовали крупные банки и многие другие кредитные институты.

Таким образом, в XIX веке зарождаются предприятия, которые сосредотачивают в своих руках несколько изданий, приносящих владельцам высокий доход, что позволяет говорить о начале такого процесса как концентрация производства в области печати.