13. Коммуникационные характеристики рекламы.

• Неличный характер. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители).

• Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может запаздывать на значительные промежутки времени.

• Неопределенность с позиции измерения эффекта рекламы. Обратная связь в коммуникации (а продавец, естественно, ожидает от покупателя решения о покупке) носит вероятностный и неопределённый характер.

• Общественный характер. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым.

• Реклама не претендует на беспристрастность.Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы. Они могут быть в значительной степени преувеличены.

• Броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определённое психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке.

14.Основные этапы истории становления и развития рекламной деятельности.

Простейш формы Р-ы сущ ещё до н.э. 1) егип папирус,в кот сообщ о продаже раба. 2)высеченную на камне надпись,найденную в развалинах древнейш г.Мемфиса:«Я,Рино с острова Крит,по воле богов толкую сновидения».

Наи> распростр-ми б. надписи,нацарап или начерт-е краской на стенах. В дрГр и Риме Р-е объявл-я пис на досках,гравир на меди или кости,громко зачит на площадях и др местах скопл народа.Уже довол зрел формы Р-ной деят-и,основой кот явл сгустки оператив инф-и.Эти формы Р-ной деяте-и выраж посредством разнообрнаборов словесных,звуковых,письм и изобр-х приемов,созд-х Р-е образы(имиджи) Р-мых объектов,чья цель – активно проникать в Ψку потенц потр-й,привл их вним-е и тем самым побужд сов выгод д/Р-дателя действия.

До Гуттенберга

1)конфес.Р.-демонстр-ть культа.

2)городские глашатаи 3) герольды предн,в осн,д/объявл-й о зрелищ меропр-х и администр соб-х;на турнирах. 4)фольклорн виды устной Р.18в«Крики Парижа»,зазывалы 5)купеч гильдии-цеховая и торгов эмблематика,ксилография,вывески,объявления,рукопис каталог

Р. в ЗЕвр и СевАм после изобр книгопеч

Третья инф. рев-я.

Печатный летуч листок - излюбл жанр коммерч. и полит.Р.Нов печ Р.ж-ы:проспект,каталог,прейскурант.

1476-изобр титульный лист.Конфес. печатная Р. Печать афиш(~16в.) Вывески как ср-во Р.Типограф. эмблемы и экслибрисы. 17в.созданиеСлужбы общ. консультации,кот.издавала св Р.ж-л.

Один из 1-х опытов распростр.бесплат газетной Р.-г."City Mercury"Надуват-я Р. (медицина,зрелища) Анг.1752-з-н что т.достойн товар. 1784-1 ежедн г-та,10 из 16 столбцов-Р.

Р. в Рос до XIX

10-11в Ярмарки. Купцы пригл зазывал.Коробейники с мелким товаром.Не счит унизит обман покуп-й,преувелич дост-ва товара.Лубки-народ картинки-нач 17в.-«потешные листы»

Появ печат Р. Нач 18в «Ведомости»,затем изд-я акад наук «СПб вед-ти».

Р. в Рос после XIX

Р. на кругл тумбах в городах,Р.на конках и трамваях.Р-е газеты Ниж ярмарка,Питер-Торгоавля.Появ Р-е конторы и бюро,много Р.патентов-х лекарств.После рев-и мен.сод-е и задачи Р.Декрет о монополиз-и Р гос-м.Р-е агентства Реламтранс,Связь,Мосторгреклама.60-70г.созд спец орг-и.Сейчас>1000H-Р-х а-в

15. Социально-психологические аспекты рекламы.

Обычно выделяют такие основные уровни психологического воздействия:1. когнитивный (передача информации, сообщения);2. аффективный (формирование отношения);3. суггестивный (внушение);4. конативный (определение поведения).

Сущность когнитивного воздействия состоит в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре; факторов, характеризующих его качество и т.п.

Целью аффективного воздействия является превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения. Инструментами формирования отношения являются частое повторение одних и тех же аргументов, приведение логических доказательств сказанного, формирование благоприятных ассоциаций и т.д.

Внушение предполагает использование как осознаваемых психологическихэлементов, так и элементов бессознательного. Это связано с тем, чтоопределенная часть рекламного послания может усваиваться адресатом, минуясферу активного мышления. Результатом внушения может быть убежденность, получаемая без логических доказательств. Необходимо отметить, что внушение возможно, во-первых, в том случае, если внушение соответствует потребностями интересам адресата и, во-вторых, если в качестве источника информации может быть использован человек, обладающий высоким авторитетом и пользующийся безусловным доверием.

Внушение будет иметь больший эффект, опять-таки, при многократной повторяемости рекламного обращения.Конативное воздействие обращение реализуется в «подталкивании получателя к действию (конечно, к покупке), подсказывание ему ожидаемых от него действий.