
- •Роль и значение рекламной и pr-деятельности для развития книжного дела: конкретно-прагматический и культурологический аспекты.
- •Реклама и pr в деятельности субъекта книжного рынка (издательств, книжной торговли, библиотек)
- •6. Понятие и общая характеристика основных средств системы маркетинговых коммуникаций.
- •7. Понятие и общая характеристика синтетических средств маркетинговых коммуникаций.
- •10. Реклама и теория коммуникации. Основные коммуникативные характеристики рекламы:
- •13. Коммуникационные характеристики рекламы.
- •14.Основные этапы истории становления и развития рекламной деятельности.
- •16.Рекламное обращение как центральный элемент рекламной коммуникации.
- •20. Рациональные, эмоциональные, нравственно-социальные мотивы в рекламе
- •23. Форма и структура рекламного обращения.
- •26. Цвет и шрифт в рекламе.
- •Особенности использования медиа-каналов и медиа-носителей в рекламе книги
- •Основные этапы подготовки медиаплана.
- •29 . Печатная (полиграфическая) реклама.
- •Реклама и паблисити книги в прессе
- •33. Наружная реклама и особенности ее использования в практике книжного бизнеса.
- •37. Pr и система маркетинговых коммуникаций
- •39. Общественное мнение и его значение для развития книжного дела
- •40. Цели, задачи и функции pr в книжном деле
- •41. Целевые группы pr-коммуникации издательской/книготорговой фирмы.
- •42. Формирование имидж издательской/книготорговой структуры.
- •43. Внутренний pr.
- •44. Работа служб pr со средствами массовой информации
- •46. Организационные формы взаимодействия со сми
- •47. Основные виды pr-документов для взаимодействия со сми
- •48. Информационные материалы pr
- •49. Организация pr-мероприятий в книжном бизнесе
- •51. Использование pos – материалов в книжном магазине.
- •К самым распространенным видам pos-материалов относятся:
- •53. Рекламная служба книжного магазина/ издательства
- •54. Информационное обеспечение рекламной деятельности.
- •55. Подготовка и проведение рекламной кампании
- •56 Участие в книжных выставках и ярмарках как синтетическое средство системы маркетинговых коммуникаций.
- •61. Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности.
51. Использование pos – материалов в книжном магазине.
POS-материалы - это специальные материалы, способствующие продвижению бренда в местах продаж. P.O.S.M расшифровывается как Point of Sales Materials, что влитературном переводе означает средства рекламы в местах продаж
К самым распространенным видам pos-материалов относятся:
Шелфтокеры; Воблеры; Настенные держатели плакатов Модульные подвесные системы Рамы и аксессуары к ним Различные ценникодержатели для любого типа полок и открытых морозильников Специальные ценникодержатели для отдела деликатесов/кулинарии Металлические крючки для размещения товаров Системы полочных разделителей Держатели информации Уличные стенды
В борьбе за потребительское внимание разработчики придумывают все новые и новые виды POS-материалов, а старые, проверенные временем, обретают более интересные новые формы исполнения, дорабатываются и улучшаются.
53. Рекламная служба книжного магазина/ издательства
Основными средствами внутренней рекламы книжного магазина является интерьер торгового зала, рекламная выкладка книжных товаров, рекламные указатели (табло, стрелки, схемы, пиктограммы), плакаты-постеры, информационные листовки/буклеты, книжные лотереи, реклама по радио в магазине, а также такие организованные вместе с издателем рекламные мероприятия, как встречи с авторами книг, дегустация блюд (при рекламе кулинарных книг и одновременной презентации сайтов), блюда должны быть вкусные и внешне яркие, привлекательные, , раздача бесплатных рекламных наклеек и др.
Рекламная служба магазина обязана вовремя изготовить макет витрины, подготовить и провести рекламную кампанию издания.
Важны эстетические качества торгового оборудования: прилавки, витрины, стенды-горки, полки. Для показа товаров в магазинах часто применяют унифицированное торговое оборудование, которое можно легко собирать-разбирать, переставлять, при необходимости менять планировку торг. зала или технологию обслуживания покупателей в предельно короткие сроки. Важную роль играют правильное освещение и цветовое оформление интерьера магазина. Для рекламы новой книги рекомендуется создавать информационные уголки (у входных дверей или на широких лестничных клетках магазина). Рекламная выкладка товара решает задачу информирования покупателей о товаре и является наглядной агитацией его качества и особенностей.
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка, проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.
Прежде всего необходимо определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия. Нужно составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы, как окончательный план с распределением обязанностей межу участниками, графики проведения всех рекламно-пропагандистских мероприятий (перечень работ, связанных с подготовкой и проведением мероприятий, с указанием сроков), план подготовки, выпуска и распространенья средств пропаганды и рекламы (печатных средств, публикаций в прессе, передач по радио и ТВ), общая смета расходов на проведение компании.