Основные методы сегментирования.
1.Метод
apriory-
применяется при сегментировании без
проведения спец. М исследований в том
случае, когда предварительно известные
признаки, численность сегментов, их
кол-во, карта интересов потребителей.
Он принимается:
1. Когда сегмент не явл. целью исследования,
а служит вспомогательным базисом для
решения др. маркетинговых задач. 2. При
очень четкой опр. сегментов рынка, при
формировании нового товара и услуги.
Ориентированного на уже известный
сегмент, например сегмент конкурента.
3. На бизнес рынке В2В, т.к. кол-во
потребителей там ограничено и условно
их можно посчитать методом apiory
наз. подход, построенный на интуиции
менеджера по продуктам которые в силу
своего эмпирического опыта может
предложить ряд признаков сегментирования.
