5. Маркування товару

1. Поняття про маркування

Маркування - текст, умовні позначення або малюнок, нанесені на упаковку і (або) товар, а також інші допоміжні засоби, призначені для ідентифікації товару або окремих його властивостей, доведення до споживача інформації про виробників (виконавців), кількісних і якісних характеристиках товару. Основні функції маркування - інформаційна; ідентифікує; мотиваційна; емоційна.

Залежно від місця нанесення розрізняють маркування виробничу і торговельну (див. нижче).

Маркування повинна відповідати вимогам стандартів, інших нормативних документів. Вимоги до виробничої маркування встановлюються в основному стандартами на маркування і упаковку, а також загально умовами стандартів на продукцію. Вимоги до торгової маркування у меншій мірі розроблені, ніж до виробничої. Окремі вимоги до торговельної маркування встановлюються Правилами продажу окремих груп продовольчих та непродовольчих товарів, а також регіональними Правилами роздрібної торгівлі. До маркування пред'являються загальні для товарної інформації і специфічні вимоги. Загальні вимоги регламентуються Федеральним законом «Про захист прав споживачів» і розглянуті раніше.

Специфічні для маркування вимоги: чіткість тексту та ілюстрацій; наочність; однозначність тексту, його відповідність споживчим властивостям товару; достовірність - наведені на маркуванні відомості не повинні вводити одержувача та споживача в оману щодо кількості, якості, виготовлювача, країни походження; використання для маркування незмивних барвників , дозволених для застосування органами Госкомсанепіднадзора.

Виробнича маркування - текст, умовні позначення або малюнок, нанесені виробником (виконавцем) на товар і (або) упаковку і (або) інші носії інформації.

Носіями виробничої маркування можуть бути етикетки, кольоретки, вкладиші, ярлики, бирки, контрольні стрічки, клейма, штампи і ін

Етикетки наносяться друкарським чи іншим способом на товар або упаковку. Крім того, вони можуть бути самостійним носієм інформації, який приклеюється або прикладається до товару. Наприклад, більшість упакованих у виробничих умовах продовольчих товарів мають на упаковці етикетку, на яку текст, малюнки та інша інформація нанесені друкарським способом. Етикетування консервних банок здійснюється шляхом приклеювання паперової етикетки або нанесення її літографським способом. Іноді етикетку наносять безпосередньо на товар (наприклад, маркування на денці посуду, на електропобутових товари).

Кольоретки - різновид етикеток, мають особливу форму, наклеюються на шийку пляшок. Кольоретки не несуть великої інформаційної навантаження, в основному їх призначення - естетичне оформлення пляшок. Застосовуються для пляшок з алкогольними, безалкогольними напоями та пивом разом з основною етикеткою, самостійного значення не мають. На кольеретке можуть бути зазначені найменування напою, виготовлювач, рік виготовлення чи інформаційні знаки. Іноді на кольєретка взагалі відсутня інформація.

Вкладиші - це різновид етикеток, що відрізняються від них спрямованістю товарної інформації, призначені для повідомлення коротких відомостей про найменування товару, виробника (найменування організації, номер зміни). Іноді вкладиші можуть містити коротку характеристику споживчих властивостей товару, в першу чергу - функціонального призначення. Тоді вкладиш набуває додаткові функції - рекламного листка або проспекту, але на відміну від них рекламна функція вкладиша не є основною, а реалізується через характеристику товару. Такі вкладиші часто зустрічаються в упаковці різних косметичних засобів. Найбільш часто застосовують вкладиші для кондитерських виробів: цукерок, печива, пряників в коробках; для парфюмерно-косметичних та лікарських засобів; товарів побутової хімії.

Бірки та ярлики - носії маркування, що приклеюються, прикладаються або підвішуються до товару. Для них характерні менша інформаційна місткість, обмежений перелік відомостей, відсутність малюнків.

Контрольні стрічки - це носії короткої дублюючої товарної інформації, що виконується на невеликий стрічці і призначеної для контролю або відновлення відомостей про товар у разі втрати етикетки, бирки чи ярлика. Вони можуть застосовуватися на додаток, рідше замість інших носіїв інформації. Особливістю контрольних стрічок є переважання цифровий або символічної інформації, мета якої - вказівка ​​артикулу виробів, номера моделі, розміру, сорту, іноді артикулу тканин, експлуатаційних знаків та ін Контрольні стрічки найбільш часто застосовуються для одежних-взуттєвих товарів, причому у взуття відомості контрольної стрічки частіше наносяться на підкладку або внутрішню частину.

Клейма і штампи - носії інформації, призначені для нанесення ідентифікуючих умовних позначень на товари, упаковку, етикетки за допомогою спеціальних пристосувань встановленої форми.

Існує кілька способів таврування і штампування товарів і упаковок: нанесення клейма або штампу незмивною фарбою, дозволеної органами Міністерства охорони здоров'я РФ; випалювання електроклейма; видавлювання штампів; вдавлювання пластмасових або казеїнових цифр, букв в продукт.

Найбільш поширений спосіб, який застосовується для більшості товарів, - нанесення клейма або штампу незмивною фарбою. Електроклейма випалюють в основному на тушках птахів.

Рельєфна маркування у вигляді видавлених літер, цифр, інших умовних позначень зустрічається на металевих консервних банках, рідше на кришках скляних банок. Крім того, цим способом маркують двигуни автомобілів, а також деякі товари складнотехнічними призначення. Рельєфна маркування зустрічається і на скляній упаковці (пляшки, банки), іноді на скляному посуді (наприклад, на денці гранчаків). Вдавлювання пластмасових або казеїнових цифр застосовується для маркування сирів.

До клеймам і штампів висувають такі вимоги: чіткість відбитків клейм; сохраняемость незалежно від зовнішніх впливів; безпеку застосовуваних способів таврування і штампування; збереження товарного вигляду продуктів і виробів, на які наносять клейма і штампи; дотримання встановлених правил таврування і штампування.

Торгова маркування - текст, умовні позначення або малюнок, нанесені виробником на товарні (або) касові чеки, пакування і (або) товар.

Носіями торгової маркування служать цінники, товарні та касові чеки. На відміну від виробничої торгова маркування наноситься не на товар, а на зазначені носії або експлуатаційні документи.

2. Маркування підакцизних товарів

Ряд підакцизних товарів ви зможете ввезти в Росію тільки в тому випадку, якщо на них будуть наклеєні спеціальні акцизні марки. До таких товарів відносяться:

алкогольна продукція;

тютюн і тютюнові вироби.

Не пізніше ніж за 50 днів до початку місяця, в якому ви плануєте отримати марки, потрібно подати на митницю:

заяву на покупку марок з додатком (форма наведена в додатках 1 і 1а до інструкції "Про порядок маркування окремих підакцизних товарів акцизними марками", затвердженої наказом ГТК Росії від 28 грудня 2000 р. N 1230). Зверніть увагу: якщо після подачі заявки на отримання акцизних марок ви внесете зміни в умови контракту, ці зміни потрібно буде представити на митницю до моменту отримання марок;

оригінал і копію контракту на ввезення товару;

платіжний документ з обов'язковою позначкою "Сплата за акцизні марки" у графі "Призначення платежу";

оригінал і копію ліцензії на імпорт цих товарів;

оригінал та копію свідоцтва на право ввезення квотуємих товарів;

оригінал та копію свідоцтва на товарний знак або ліцензійну угоду на використання товарного знака;

оригінал і копію договору на складське зберігання товару, що ввозиться;

якщо ввозиться алкогольна продукція, додатково подають копію ліцензії на зберігання.

Працівники митниці перевіряють подані документи і повертають імпортеру один примірник заяви з відміткою про реєстрацію.

Протягом 50 днів митниця повідомляє імпортера про можливості отримати марки. Протягом 30 днів після отримання повідомлення і не пізніше трьох місяців з дня реєстрації заяви на купівлю марок імпортер подає на митницю:

зареєстровану заяву на купівлю марок;

зобов'язання про ввезення товарів і використання марок (форма такого зобов'язання наведена у додатку 4 до інструкції "Про порядок маркування окремих підакцизних товарів акцизними марками", затвердженої наказом ГТК Росії від 28 грудня 2000 р. N 1230);

забезпечення виконання зобов'язань (банківська гарантія, внесення грошей на депозит, заставу товарів і транспортних засобів).

При видачі марок на заяві робиться відмітка про кількість і видах виданих марок. Марки видаються представнику імпортера за дорученням.

Для маркування товару імпортер вивозить марки за кордон і обклеювати ними придбану продукцію на складі іноземного постачальника. Мита і збори при вивезенні акцизних марок і при зворотному ввезенні невикористаних та пошкоджених марок не стягуються.

Протягом семи місяців c моменту одержання марок імпортер зобов'язаний:

ввезти промаркірований товар;

розмістити його на складі;

повернути пошкоджені або невикористані марки на митницю;

подати на митницю звіт про використання марок (форма цього звіту наведено в додатку 7 до інструкції "Про порядок маркування окремих підакцизних товарів акцизними марками", затвердженої наказом ГТК Росії від 28 грудня 2000 р. N 1230).

Невикористані і пошкоджені марки здають на митницю. Для цього потрібно подати заяву, в якій вказують:

причину, по якій повертають марки;

серію, номенклатуру і кількість марок.

Митниця компенсує 50% вартості невикористаних або пошкоджених марок. Інші 50% списуються на позареалізаційні витрати.

Деякі товари, що поставляються до Росії з-за кордону, можуть бути розмитнені тільки за наявності сертифіката.

Перелік товарів, що ввозяться, які підлягають обов'язковій сертифікації, наведений у листі ФМС Росії від 12 січня 2005 р. N 01-06/107. Перелічимо найбільш поширені товари з цього переліку:

продукти харчування і напої;

сигарети;

бензин, моторні масла і паливо, гас;

ліки;

парфумерія та косметика;

вироби з хутра і шкіри;

будматеріали;

одяг і тканини;

взуття;

посуд;

побутові електроприлади;

комп'ютерна та оргтехніка;

засоби зв'язку;

автомобілі та мотоцикли.

Сертифікати видають організації, уповноважені Федеральним агентством з технічного регулювання і метрології (раніше - Держстандарт). Інформацію про місце знаходження таких організацій можна отримати в Ростехрегулювання.

Щоб отримати сертифікат, потрібно подати в ці організації заявку на сертифікацію. Не пізніше ніж через місяць сертифікуюча організація представляє список необхідної технічної документації та перелік випробувальних лабораторій.

У випробувальну лабораторію потрібно представити зразки продукції. Потім вона видає протокол випробувань. Протокол та іншу технічну документацію аналізує сертифікуюча організація, вона ж виносить рішення про видачу сертифіката або відмову.

Термін дії кожного сертифіката визначається сертифікує організацією і не може перевищувати три роки.

Існує ряд міжнародних угод про взаємне визнання сертифікатів. Це означає, що ввезені товари сертифікуються за кордоном, а російська сертифікуюча організація видає свідоцтво про визнання іноземного сертифіката.

Обов'язок іноземного постачальника представити вам сертифікат потрібно передбачити у зовнішньоекономічному контракті.

Докладніше про те, як скласти зовнішньоекономічний контракт, дивіться розділ "Зовнішньоекономічний контракт".

Сертифікати або свідоцтва про їх визнання видаються в митницю разом з вантажною митною декларацією і є необхідними документами для отримання дозволу на ввезення продукції на територію Росії.

У графі 44 ВМД під номером 6 вказують:

номер сертифіката;

дату видачі.

Докладніше про те, як заповнити ВМД, дивіться розділ "Митне оформлення" - підрозділ "Як заповнити вантажну митну декларацію (ВМД)".

На митницю потрібно передати копію сертифіката, завірену нотаріально або організацією, яка видала сертифікат.

Якщо сертифікат виданий за кордоном, його копія повинна бути завірена видала організацією або апостилем консульства Росії.

Якщо на момент прибуття товару на митницю сертифікат відповідності не отримано, протягом двох місяців товар може зберігатися на митниці. Протягом цього терміну необхідно отримати сертифікат. Для цього імпортер може з дозволу митниці брати проби та зразки ввезених товарів. За зберігання товарів на митному складі необхідно заплатити збір за митне зберігання.

3. Маркування товарів як спосіб захист споживчого ринку від неякісної продукції

Особливостями сучасного російського споживчого ринку є:

велика частка недоброякісної (небезпечної) продукції, що потрапляє в обіг в обхід чинного порядку доступу продукції на ринок, що завдає шкоду життю і здоров'ю громадян;

фальсифікація продукції та значну кількість товарів, що знаходяться у тіньовому обігу, що призводить до недоотримання бюджетом мільярдів рублів. У числі факторів, що негативно впливають на якість (безпека) продукції, слід згадати:

відсутність ефективного механізму контролю добросовісної конкуренції, що дозволяє деяким виробникам поставляти контрафактну продукцію або продукцію, що не пройшла сертифікацію, що в свою чергу призводить до формування нерегульованого ринку;

слабке застосування законодавства в частині відповідальності за якість що поставляється на ринок товару виробника чи постачальника, які сьогодні відчувають себе досить вільно і безкарно;

наявність надлишкових адміністративних бар'єрів, в результаті чого деякі оператори ринку пішли в "тіньовий" сектор економіки.

На жаль, сьогодні відсутні дієві важелі для усунення цієї негативної ситуації. У зв'язку з цим необхідно розробляти і проводити комплекс заходів по оздоровленню російського споживчого ринку. Така робота проводиться в рамках Урядової комісії з питань споживчого ринку та відповідно до доручень Уряду РФ. У той же час сьогодні жорстко зіткнулися два погляди на формування споживчого ринку та організацію його захисту від недоброякісної продукції:

вільний доступ товару на ринок у поєднанні з посиленням відповідальності господарюючих суб'єктів, що діють на ринку;

збалансоване введення в дію державних і громадських важелів захисту ринку на всьому шляху руху товару від виробника до споживача, з акцентом на профілактику потрапляння на ринок недоброякісної продукції.

Перший підхід загрожує наступними негативними наслідками: [3]

1. Появою на ринку особливо небезпечних для споживачів товарів, а отже, збільшенням ризику для життя, втрати працездатності тощо, оскільки контроль може бути організований лише вибірково, періодично і з певним запізненням.

2. Різким збільшенням числа підприємств-одноденок, для яких питання отримання швидкого і незаконного прибутку є домінуючими. У цих умовах невідворотність покарання недобросовісних продавців за результатами посиленого контролю на ринку втрачає сенс.

3. Подальше посилення акценту на контроль і нагляд за ринком неминуче призведе продавця до необхідності формування спеціальної системи контролю якості продукції, як відповідної захисного заходу. Це, у свою чергу, викличе невиправдане збільшення ціни товару й інші негативні наслідки. Така тенденція відзначається багатьма дослідженнями ринку країн ЄС.

4. Ще один негативний аспект цього підходу - збільшення числа контролерів на ринку, що викличе зростання цін товару, а також можливі несанкціоновані "побори" з боку контролерів. Якщо навіть у благополучній Європі не вдалося впоратися з цією проблемою, то для Росії вона тим більш актуальна.

Таким чином, декларовані заходи дерегулювання на доринковій стадії з подальшим жорстким контролем на ринку, який лобіює певною частиною виробників, представляються малоефективними. Особливо при незначному досвіді роботи економічних партнерів в ринкових умовах і що склалося менталітеті виробників щодо дотримання законодавства.

Товари та транспортні засоби, ввезені на митну територію Російської Федерації, вважаються знаходяться під митним контролем з моменту перетину митного кордону при їх прибутті на митну територію Російської Федерації і до моменту:

випуску для вільного обігу;

знищення;

відмови на користь держави;

обігу товарів у федеральну власність або розпорядження ними іншим способом у відповідності з главою 41 цього Кодексу;

фактичного вивезення товарів і транспортних засобів з митної території Російської Федерації.

Користування та розпорядження ввезеними товарами і транспортними засобами, що перебувають під митним контролем, допускаються в порядку і на умовах, які визначені цим Кодексом.

Російські товари і транспортні засоби вважаються знаходяться під митним контролем при їх вивезенні з митної території Російської Федерації з моменту прийняття митної декларації чи здійснення дій, безпосередньо спрямованих на вивезення товарів з митної території Російської Федерації, і до перетинання митного кордону.

Митні органи здійснюють контроль виконання зобов'язань осіб про зворотне ввезення вивезених раніше з митної території Російської Федерації російських товарів і транспортних засобів або про зворотне ввезення продуктів їх переробки відповідно до умов митних режимів у порядку, передбаченому цим розділом, якщо такі товари (продукти переробки) підлягають обов'язковому зворотного ввезення відповідно до законодавства Російської Федерації.

Митні органи здійснюють перевірку наявності на товарах або їх упаковці спеціальних марок, ідентифікаційних знаків чи інших способів позначення товарів, які використовуються для підтвердження легальності їх ввезення на митну територію Російської Федерації у випадках, передбачених законами та іншими правовими актами Російської Федерації.

Відсутність на товарах спеціальних марок, ідентифікаційних знаків чи інших способів позначення товарів розглядається як підтвердження факту ввезення товарів на митну територію Російської Федерації без виробництва митного оформлення і випуску товарів, якщо особа, у якого такі товари виявлені, не доведе протилежне.

Список використаної літератури

1. Академія ринку:маркетинг:Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар і ін.

–М.: Економіка,1993, 572 с.

2. Ланбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива: Пер.с фр.перспектива: Пер.с фр.

– Спб: Наука, 1996.

3. Маркетинг: підручник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников і ін.; Під. Ред. А.Н. Романова.-М.: Банки і біржі. ЮНИТИ, 1995, 560 с.

4. Новицкий В.Е. Зовнішньоекономічна діяльність і міжнародний маркетинг.-

К., 1994.

5. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. с англ.- М.: Прогрес, 1990.

6. Азарян Е.М. Міжнародний маркетинг. Київ: ИСМО МО України, НВФ

“Студцентр”, 1998. 200 с.