Приложение а

Возможности:

1.Развитие регионального рынка кинотеатра

2.Возрождение моды на кинотеатры

3.Огромный потенциал роста кассовых сборов

4.Рост уровня доходов населения (14,5% в 2010 г.), а также активное развитие потребительского кредитования

5Кинотеатр – одно из немногих мест, где разрешена реклама сигарет и алкоголя

Угрозы:

1.Наличие на рынке дешёвых пиратских DVD-дисков

2.Высокие экономические риски, связанные с нестабильностью экономики

3.Высокая степень зависимости от состояния киноиндустрии, от качества фильмов и их популярности.

4.Низкий уровень доходов в регионах

5.Повышенная конкуренция

Сильные стороны:

1.Удачное местоположения кинотеатра

2.Хорошая техническая оснащённость кинотеатра

3.Известный бренд, ассоциирующийся с качеством

4.Большое количество сопутствующих товаров

5.Наличие дисконтных карт для постоянных клиентов

6.Наличие права на эксклюзивный прокат фильмов

7.Активное размещение рекламы в кинотеатрах

«Сила и возможности»

1.Размещение рекламы в кинотеатрах (особенно рекламы алкоголя и сигарет) позволяет значительно повысить доходы, приносимые кинотеатром.  

2.Большое количество услуг в кинотеатре позволяет сократить затраты и тем самым повысить окупаемость кинотеатра

3.Прокатная политика компании, позволяет ей извлекать выгоду .

«Сила и угрозы»

1.С наличием на рынке дешёвых DVD-дисков кинотеатры могут бороться, только создавая определённую атмосферу, при этом предлагая большое количество сопутствующих товаров.

2.Мода на кино возвращается и в регионы

3.«Родина» достаточно сильны в конкуренции даже организация обладает правом на эксклюзивный прокат многих фильмов и удачной прокатной политикой.

Слабые стороны:

1.Отсутствие скидок для студентов и пенсионеров

2.Дорогие билеты

Отсутствие VIP-кинотеатров

«Слабость и возможность»

1.Высокие цены на билеты и отсутствие скидок для студентов и пенсионеров может помешать компании, во-первых, воспользоваться возможностью расширения аудитории, а также успешно закрепиться на региональных рынках

2.Высокий спрос и ограниченное предложение + высокая рентабельность VIP-кинотеатров открывают хорошие перспективы

«Слабость и угрозы»

1.Дорогие билеты и отсутствие скидок в кинотеатре «Родина» могут помешать успешному проникновению в регионы, на которые в большей степени ориентируется компания.

2.Кинотеатр «Родина» по ценовой политике проигрывает основным конкурентам – пиратам, выпускающим DVD