- •Исторически-детерминированные черты модели.
- •Кризис 1950-х гг. Формирование модели «форматного радио».
- •Философия модели форматного радио.
- •Экономика форматного радио.
- •Функции американского коммерческого радио.
- •Формы реализации функций. Программная политика.
- •Радио и массовая культура.
- •Движение коммерческой вещательной модели по миру.
Билет 3. Коммерческая вещательная модель. (Принципы функционирования на примере коммерческого радио США).
Теоретические разработки модели.
Западной науке американская модель известна как «либертарианская»1, «демократическая»2, «private enterprise – частнособственническая»3, «натуральная»4, «moneymaker – производитель денег»5, «competitive - конкурентная»6, «разрешительная»7, «американская» – по названию страны, в которой она сформировалась и для которой была наиболее характерна.
В зависимости от теоретико-философской парадигмы, которой придерживался тот или иной исследователь в своем анализе системы, в качестве ключевых особенностей американской вещательной модели выделялись: уважение к свободе слова и самовыражения, свобода предпринимательства, свободный доступ к техническим возможностям передачи сигнала, свобода в программировании (подборе радиопередач), свобода доступа к эфиру различных социальных групп и политических партий, рационализм, ограниченное влияние государства, ответственность перед обществом, право на информацию, важность роли человека для общества и соответственно СМИ. А также особое «разрешительное» отношением к аудитории (the permissive attitude), при котором мнение аудитории воспринимается как решающее при формировании программной политики, а система, ориентируемая на свободный рынок, позволяет вкусам аудитории управлять ею. В соответствии с этими теориями формировалось представление об американской модели как об уникальной, прогрессивной, свободной, экономически выверенной.
Соединенные Штаты Америки с их социальной философией потребительства, многонациональностью, языковыми, религиозными, культурными особенностями и традициями, мощным финансово-промышленным лобби и рекомендательно-совещательным голосом государства, а также географическими характеристиками оказались идеальной средой для формирования базовых черт этой модели, которые позволили выделить ее из ряда других.
Огромные территории и деление на автономные штаты при общей слабой централизации заложили основания для децентрализации вещательной системы. Экономическая среда, опирающаяся на свободный рынок заложила механизмы рыночного финансирования. Позиция государства по отношению к бизнесу и обществу – категорию свободы. А многонациональность, многоязыкость и стратификация сформировали предпосылки к формированию нишевых СМИ и поиску объединяющего наднационального начала, которым, в конечном счете, и стала философия развлечения и удовлетворения потребностей.
Исторически-детерминированные черты модели.
Сегодня американская вещательная система представлена широким разнообразием радиостанций. Она включает и общественное радио, и коммерческое форматное (музыкальное, новостное, разговорное), и полный набор религиозных радиостанций, и радиостанции университетов и колледжей. Она представлена локальными и сетевыми музыкально-развлекательными, новостными, спортивными радиостанциями. Инфраструктура сформирована: рекламными агентствами, pr-фирмами, звукозаписывающими компаниями, институтом продюсеров, консалтинговыми структурами, фирмами-синдикаторами8, производителями оборудования, некоммерческими организациями, ассоциациями (сетевыми и отраслевыми), институтами по подготовке профессионалов, институтом критики, юристами, брокерами и финансовыми аналитиками, преподавателями. Вся эта огромная инфраструктура обслуживает систему, которая развивается в соответствии с законами американского рынка9. Но у всего мира американская система отождествляется с наиболее характерной и ярко выраженной моделью – моделью коммерческого форматного радио.
С самого начала радиосвязь в США двигали коммерческие интересы. Это развитие характеризовала высокая интеграция в бизнес и частное владение сначала производством оборудования, потом программного продукта и радиостанциями. Радиостанции были частью мелкого и крупного торгового, фармацевтического бизнеса, промышленного производства.
Американцы рассматривали радио не как средство политического или социального влияния, а преимущественно как средство вложения денег с расчетом на прибыль. Идеи рентабельности и коммерческой привлекательности производимого продукта стали отличительной чертой модели.
Эта черта американского радио формировалась в течение десятилетий и не была сама собой разумеющейся. Большинство ранних владельцев покупали и содержали радиостанции больше для поддержания престижа, чем зарабатывания денег. Они, безусловно, считали, что радио должно приносить прибыль. Но механизм оставался для них непрозрачным. В то время единственным источником получения прибыли с радиовещания считалась продажа приемного оборудования. Производители оборудования не делали ставку на программу или рекламу. Прибыльность радио исчислялась количеством проданных приемников.
Время на радио впервые продали рекламодателю в 1925 году, и с тех пор продажа времени между программами стала главным источником дохода и сделала этот бизнес чрезвычайно прибыльным. Поэтому принцип финансирования за счет рекламы, а не за счет государственных дотаций или налогов был принят как базовый уже к концу 1920-х гг.
Радиовещание, впрочем, как и другие СМИ в США, всегда связывали с государством особые отношения. В то время как в Европе государство цензурировало и направляло СМИ, американское правительство в дела радиовещателей особо не вмешивалось и поощряло коммерческую деятельность. Это позволяло СМИ развиваться самостоятельно без помощи государственного финансирования, в соответствии с интересами рынка, в то время как в других странах медиа так или иначе зависели от государственных дотаций. Фактически, для американской коммерческой модели характерно отсутствие жесткого государственного контроля. Правда, последние 10 лет американские законодатели путем принятия рамочных законов и постановлений все же пытаются выстроить более жесткую государственную политику в области радиовещания. И внутри системы действует социальная цензура «в интересах общества» Но базовый принцип – негосударственность - остается основополагающим.