- •Тема: Сегментирование рынка
- •Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Тема: Внешняя среда маркетинга
- •Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы её сбора
- •Тема: Виды и задачи маркетинга
- •Тема: Эволюция концепции маркетинга
- •Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема: Функции маркетинга
- •Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
- •Тема: Система товародвижения
- •Тема: Маркетинговые коммуникации
- •Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Тема: Система товародвижения
К характеристикам каналов сбыта относят:
Длину
Ширину
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как
- Косвенный
- Одноуровневый
Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты…
- Закупка крупных партий товаров
- Разбивка крупных партий товаров на более мелкие
К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
- Планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
- Обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
Ответ:
- частота обновления ассортимента
- издержки производства на единицу товара
К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят…
Ответ:
- накопления, сортировку и размещение товаров
- концентрацию и рассредоточение товара
К независимым посредникам относят…
Ответ:
- розничных торговцев
- оптовых торговцев товарами широкого потребления
Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
Ответ:
- престижные марки легковых автомобилей
- модели одежды от известных домов мод
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки и цены – увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом
2. Продажи товаров в кредит – Стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями
3. Гарантии возврата денег – способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков.
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1.функциональная направленность
2.Информационная направленность
3Социальная направленность
Ответ:
1.-доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
2.-создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг
3.-отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением
1. Буклет – Представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
2. Рекламная листовка – Быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре
3. Плакат – Оформление офисов, выставочных стендов и тд в местах ярмарок, выставок и обычной торговли
Установите соответствие между основными понятиями системы продвижения и их определениями
1. Сэмплинг – Раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
2. Стимулирование сбыта – Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
3. Мерчендайзинг – Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием
1. Экономическая функция
2. Коммуникационная функция
3. Социальная функция
Ответ:
1. Стимулирование объёма продаж, развитие торговли, коммерции
2. Передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
3. позитивное или негативное воздействие на общество
Установите соответствие между моделями аргументации в рекламе и покупателями, для которых она предназначена
1. Купи-Почувствуй-Узнай
2. Узнай-Почувствуй-Купи
3. Почувствуй-Купи-Узнай
Ответ:
1. используется для потребителей-новаторов
2. используется для требовательных покупателей
3. используется для постоянных покупателей
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1. Реклама в газетах
2. Реклама на радио
3. Реклама на месте продажи
Ответ:
1. Оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объём информации, относительно низкие расходы на один контакт
2. высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости
3. Заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации.